困茶携手学院奖邀百万大学生共创,打造年轻人喜欢的养生茶
作者: 创意星球
2021-01-07 15:29:51
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如今,品牌想要成功进入年轻市场,就要拥有与年轻群体做朋友的能力,得年轻者得天下,圈粉年轻人是每个品牌都在探索的营销路径,而学院奖的“圈粉”模式,是让年轻群体主动了解品牌,研究品牌,爱上品牌。新年新赛季,新的创意挑战,学院奖的舞台上又有新朋友的重磅加盟。作为清泉出山旗下的明星产品——困茶,首次亮相学院奖,诚邀百万学子共同开启一场奇妙的创意之旅。

 

困茶是谁?为何在年轻人中出圈?

清泉出山,创始于2018年,品牌自成立之初主打健康概念,更精准的满足年轻一代用户对健康美味饮品的需求。清泉出山旗下主要产品有困茶、煮奶茶和清汀气泡水。

困茶,从年轻人喜欢的纯茶入手,创新添加具有抗氧化、清肺、安神的桂花元素,主打桂花乌龙茶、桂花茉莉茶和桂花红茶三种口味,均采用“真茶+真桂花” 100%原叶萃取工艺,力求天然、健康。特有的花香融合茶香,追求淡雅清新,微甜回甘,重新定义了茶饮的口感,是一款适合年轻人的养生茶。

 “人到中年不得已,保温杯里泡枸杞。”如今,养生已经不再是中年人的“专利”,95后、00后的圈子里早已风靡起的佛系养生、朋克养生,都代表着年轻人对于养生文化的一种重视。他们一边享受着青春的狂欢,但同时追求更加科学、健康的生活饮食方式。“困”茶的名字,取自“永远睡不醒的年轻人”。

为了更加贴近年轻人的消费需求,创新口感和功效,希望带给大家的不仅是一份茶饮,更是一种健康生活的理念。困茶之“困”,是年轻人挂在嘴边的自我调侃,也是年轻人戴在身上的保护色,是年轻人以茶解困默默努力的真实青春。困茶以年轻人喜欢的方式与年轻人进行深度对话,赢得年轻人的青睐,成为最懂年轻人的健康茶。

 

 

加入学院奖,与有趣的灵魂相遇

通过精心研制打磨出来的困茶,具有年轻、积极、个性、青春的品牌调性,致力于成为一款更懂年轻人的健康饮品。而学院奖背后的百万参赛青年大学生,他们极具代表性和话语权,是Z世代人群的意见领袖,这与困茶的目标消费人群不谋而合。透过学院奖这一平台能更贴近年轻群体,了解新生力量的想法,从而洞察市场先机,抢占市场主动权,困茶将“青春不困,喝困茶”的理念融入到年轻人的心智当中。

 

养生新定义: 青春不困,喝困茶

中国茶文化博大精深,自古以来,就有喝茶“提神益思”之说。困茶以“困”之名,探索茶的“解困”之道。除了主打提神醒脑的功效之外,“困”字还有困难、困境之意,延伸含义为“解人生之困”“解青春之困”。本次创意征集活动的广告主题即“青春不困,喝困茶”。

“困茶”代表着一种积极向上、阳光的品牌态度,希望能够与青春创意结盟,塑造困茶和年轻人的情感共鸣、文化共鸣,提高困茶在年轻受众群体的品牌认知。本次困茶推出平面广告、影视广告、微电影、短视频、包装设计五大创作类别,向有才华、爱创意的同学们征集有趣、好玩的原创作品。

 

作为茶饮品牌中的新生代,困茶以独特的口感和青春活力的品牌文化吸引了年轻人的青睐。学院奖作为大学生创意的聚集地,年轻人展示自己的舞台,以“青春”开局,赋能品牌价值增长。希望同学们能够打开脑洞,为这一款适合年轻人的健康饮品注入更多奇思妙想的创意星火,让困茶与更多有趣的灵魂相识相遇。

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