康佳携手欧莱雅,打造OTT品效协同新范式
作者: 广告人网
发布时间:2021-01-15
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2020年机遇与挑战并存。我们可以看到OTT智能电视大屏的市场渗透率逐年提升,广告价值也在不断提升。根据CTR《2020广告主营销调查报告》数据显示,在疫情环境下家庭场景的价值也受到广告主的关注,OTT广告投放占比提升,2019年选择OTT投放的广告主比例达到41%,远高于2015年的13%。由此可见,智能大屏的广告形式、广告创意,越来越得到广告主的认可。

就在2020年双11期间,康佳联合全球知名的护肤彩妆大牌欧莱雅进行全链路宣传,助力助力欧莱雅进行曝光,高效引流,打造OTT品效协同新范式。

“15+5秒”创意开机视频,深化欧莱雅品牌曝光效果

传统的开机视频通常以15秒为主,具有强制曝光、全程无干扰的营销优势。而康佳电视推出了“15+5秒”创意视频定制,不仅保留了开机广告原有的特点,还增加了5秒炫酷效果。双11期间,欧莱雅内容投放了康佳电视55吋以上中高端机型,实现内容的强势曝光。

  

焦点视频,延续开机震撼体验

单一的开机视频,虽然具有强制到达的特点,但对于品牌内容的全面触达,仍有补足的空间。康佳抖屏的焦点视频,在开机后第一时间以有声视频形式呈现,延续震撼体验,进一步强化了营销信息的传播。通过开机视频与焦点视频联动,欧莱雅品牌信息在短时间内迅速构建,保持高效的触达率,让用户形成深刻印象,大大提升营销效果。

  

抖屏打造营销闭环,实现品效协同

康佳抖屏作为OTT行业首家大屏短视频产品,具有一键直达、聚合流量等优势。短视频已经成为互联网用户不可或缺的娱乐方式,此次欧莱雅依托抖屏的精准营销功能进行投放。抖屏打造的TopView视频,具有内容原生、流量精细化运营的特点,能助力欧莱雅进行品牌曝光。同时,抖屏将会给目标消费者精准推荐欧莱雅内容,用户在看视频过程中,抖屏能通过AI技术自动识别短视频中的商品,用户一键下单即可购买。  

 欧莱雅首次通过大屏短视频的方式进行品牌传播,即获得超过100万次的总曝光,引导用户关注加购的人数达到1600人。抖屏助力欧莱雅可持续沉淀且低成本反复触达用户,降本增效,有效达成品效协同,最大限度触达高端人群。此次抖屏与欧莱雅的双11品效协同项目,也荣获奥维互娱“2020年度最佳智慧大屏效果营销奖”。

从创意开机、焦点视频到抖屏,康佳OTT营销链路从品牌曝光层拓展到购买转化层,助力品牌与消费者深度沟通,完成流量闭环,实现了品效协同。强大流量优势、技术能力赋予了康佳易平方OTT更多创意营销的可能,2021年我们也期待康佳易平方探索出更多OTT营销价值。

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