新年争做财富喵！

同学们，朋友们！

还在为吸不到猫而苦恼吗？

还在羡慕朋友家的养猫之乐吗？

不要苦恼！不要羡慕！

它来了！招商银行的“小招喵”来了！

形象可爱，是财富的伙伴！

最最最重要的是它不掉毛！不用铲屎！

小招喵是谁？小招喵金融行业首个品牌IP，是金融业品牌运作的一大创新。它是一只和我们生活在同一次元的小猫，拥有迷人的小豆眼和超萌的包子脸。它爱美食、爱电影、爱旅行，喜欢逛掌上生活，更喜欢和朋友们一起分享新鲜事儿。它时而简单呆萌，时而聪明犀利，时而元气满满，时而偷个小懒，为大家带来了无限的陪伴和快乐。

本次春季征集活动，希望同学们真切地洞察年轻人群（18-28岁）的生活场景，让招商银行“小招喵”IP融入“新青年”的生活方式，不论是以实体可见的周边产品（盲盒、玩偶等）还是虚拟的概念（天马行空的创意设想、AR形象）都可以，只要能够营造出与年轻人产生共情的内容，一步步地撩拨用户的内心情感，真正让用户感受到招商银行品牌的创新精神、开放态度、专业实力、社会责任感，从而认同和信任品牌。

【衍生品设计】

1.征集范围：贴合小招喵形象，设计周边衍生品，包括但不限于以下几类：

·玩具类：如布偶、盲盒等

·日常用品类：如公交卡套、手机壳、耳机盒等

·饰品类：如手镯、耳环等

·服装类：如卫衣、袜子、鞋带等

·电子3C类：耳机、鼠标等

·虚拟类：AR/VR互动形象、动画及漫画片、天马行空的无需实现但概念很好的创意

2.设计形式：

·要求参赛者提供周边产品的设计图及创意阐述

·设计方案需具备创新性,符合当下高校学生喜好，可针对某一具体圈层人群设计，也可针对全部大学生群体进行设计，

·调性：年轻、活力、正能量

·提交格式为JPG形式

【平面广告】

以小招喵或小招喵形象衍生品为切入点，可融入产品的使用场景，真人实拍、手绘、漫画等均可。

【影视广告】

以小招喵形象衍生品为切入点，内容积极向上，角度新颖，时长限制为30s—60s。

【短视频】

以小招喵形象衍生品为切入点, 表现出有心、有趣、有创意的想法，可引起二次传播最佳，时长限制为15s-30s。短视频作品请于4月1日前上传自己的抖音账号并@招商银行 官方抖音号（CMB1987）

【营销策划】

为小招喵或小招喵衍生品策划活动方案、事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

【广告文案】

以小招喵或小招喵衍生品为主题做延展

1.创意广告口号，易传播。

2.用于social媒体传播的短文案。

3.长文案，品牌故事或微信软文（纯文字），风格路线可温情、励志、烧脑，内容不限。

【漫画故事】

以小招喵形象或小招喵衍生品形象，创作漫画类作品，要求符合小招喵IP调性，适用于社交平台的传播，风格不限。

小招喵非常期待同学们的创意作品哟！

也欢迎同学们关注招商银行的官方平台账号

官方网站：https://www.cmbchina.com/

官方微博：https://weibo.com/u/1653150224

官方抖音：https://v.douyin.com/Js1oceN/

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