招商银行X学院奖发题:小招喵在手,财富我有!
作者: 创意星球
2021-02-04 13:38:12
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新年争做财富喵!

同学们,朋友们!

还在为吸不到猫而苦恼吗?

还在羡慕朋友家的养猫之乐吗?

不要苦恼!不要羡慕!

它来了!招商银行的“小招喵”来了!

形象可爱,是财富的伙伴!

最最最重要的是它不掉毛!不用铲屎!

 

小招喵是谁?小招喵金融行业首个品牌IP,是金融业品牌运作的一大创新。它是一只和我们生活在同一次元的小猫,拥有迷人的小豆眼和超萌的包子脸。它爱美食、爱电影、爱旅行,喜欢逛掌上生活,更喜欢和朋友们一起分享新鲜事儿。它时而简单呆萌,时而聪明犀利,时而元气满满,时而偷个小懒,为大家带来了无限的陪伴和快乐。

 

本次春季征集活动,希望同学们真切地洞察年轻人群(18-28岁)的生活场景,让招商银行“小招喵”IP融入“新青年”的生活方式,不论是以实体可见的周边产品(盲盒、玩偶等)还是虚拟的概念(天马行空的创意设想、AR形象)都可以,只要能够营造出与年轻人产生共情的内容,一步步地撩拨用户的内心情感,真正让用户感受到招商银行品牌的创新精神、开放态度、专业实力、社会责任感,从而认同和信任品牌。

 

【衍生品设计】

1.征集范围:贴合小招喵形象,设计周边衍生品,包括但不限于以下几类:

·玩具类:如布偶、盲盒等

·日常用品类:如公交卡套、手机壳、耳机盒等

·饰品类:如手镯、耳环等

·服装类:如卫衣、袜子、鞋带等

·电子3C类:耳机、鼠标等

·虚拟类:AR/VR互动形象、动画及漫画片、天马行空的无需实现但概念很好的创意

2.设计形式:

·要求参赛者提供周边产品的设计图及创意阐述

·设计方案需具备创新性,符合当下高校学生喜好,可针对某一具体圈层人群设计,也可针对全部大学生群体进行设计,

·调性:年轻、活力、正能量

·提交格式为JPG形式

 

【平面广告】

以小招喵或小招喵形象衍生品为切入点,可融入产品的使用场景,真人实拍、手绘、漫画等均可。

 

【影视广告】

以小招喵形象衍生品为切入点,内容积极向上,角度新颖,时长限制为30s—60s。

 

【短视频】

以小招喵形象衍生品为切入点, 表现出有心、有趣、有创意的想法,可引起二次传播最佳,时长限制为15s-30s。短视频作品请于4月1日前上传自己的抖音账号并@招商银行 官方抖音号(CMB1987)

 

【营销策划】

为小招喵或小招喵衍生品策划活动方案、事件营销方案等,希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

 

【广告文案】

以小招喵或小招喵衍生品为主题做延展

1.创意广告口号,易传播。

2.用于social媒体传播的短文案。

3.长文案,品牌故事或微信软文(纯文字),风格路线可温情、励志、烧脑,内容不限。

 

【漫画故事】

以小招喵形象或小招喵衍生品形象,创作漫画类作品,要求符合小招喵IP调性,适用于社交平台的传播,风格不限。

 

小招喵非常期待同学们的创意作品哟!

也欢迎同学们关注招商银行的官方平台账号

官方网站:https://www.cmbchina.com/

官方微博:https://weibo.com/u/1653150224

官方抖音:https://v.douyin.com/Js1oceN/

  

  

哔哩哔哩官号:https://m.bilibili.com/space/473965081

  

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