君乐宝×学院奖发题:“超嫩CP”喊你一起嫩活青春啦!
作者: 刘燚禛
2021-02-07 12:36:17
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2021年伊始

疫情反复无常

却也阻挡不住广告人前进的脚步

学院奖春季赛又双叒叕扬帆起航啦!

不知同学们是否已经准备好

“大显身手”一番了呢?

小编提示

创作费脑时补充营养很重要哦!

下面就为大家介绍一位新朋友

——君乐宝白小纯

(文末福利大家不要错过呦~)

  

“白小纯”是何方神圣?

白小纯品牌诞生于2018年,是君乐宝旗下一款常温牛奶品牌,作为“新一代短保嫩活牛乳”,专为新一代年轻人提供嫩活好口感,优质好营养的牛奶。

 

“白小纯”此行的目的是什么?

通过传播内容建立新一代年轻人对白小纯的品牌认知

1. 建立品类认知:白小纯开创“短保牛奶”细分品类,定位“短保牛奶新标杆”,因此,需要通过创意内容强化白小纯品类开创性地位,并树立“短保牛奶新标杆”的形象;

2. 建立品牌认知:白小纯以“为嫩活青春加油”为年度传播主题。本次创意内容需要洞察新一代年轻人的喜好和生活方式,持续塑造青春嫩活的品牌形象,打造专属于新一代年轻人的品牌认知,赢得年轻人的认可和喜爱,诠释“为嫩活青春加油”的年度传播主题。                        

“白小纯”想要哪些类别的创作?

本次“白小纯”共推出短视频、微电影、营销策划、包装设计、产品设计(衍生品、文创产品)、卡通设计(IP形象)、表情包、平面广告、 广告文案九大创作类别,向有才华、爱创意的同学们征集体现嫩活、青春、活力品牌调性的原创作品。

 

【短视频】

1. 结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人,围绕新一代年轻人的生活方式及喜好态度进行创作,与新一代年轻群体产生共鸣,在视频中适当结合白小纯产品及卖点;

2. 短视频作品内容适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播;

3. 要求原创,形式不限,时长为15-30秒。

 

【微电影】

1. 结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人进行创作,通过展现新一代年轻人的生活方式和态度彰显白小纯青春、嫩活的品牌形象,诠释白小纯“为嫩活青春加油”的年度传播主题,在视频中适当结合白小纯产品及卖点;

2. 微电影作品适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播;

3. 要求原创,形式不限,时长为1-3分钟。(系列作品需要合并为单个文件)。

 

【营销策划】

1. 主题:短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油

2. 要求:洞察新一代年轻嫩活族群,围绕全年传播主题策划年轻人喜欢的形式和内容的主题活动,结合年轻人群中的热门节日,联动线上新媒体、线下活动、终端创意全渠道全媒体整合营销方案。

3. 内容:策划案包含产品分析、竞品分析、消费者洞察、活动主题、具体执行方案等。

 

【包装设计】

1. 以下两个方向二选一,根据白小纯青春、嫩活、活力的品牌调性,结合年轻人的喜好和态度进行创作:

方向一:在现有的包装基础上保留奶斑元素进行设计,可围绕季节特点、年轻人喜好节日、IP合作、“为嫩活青春加油”主题等方向,进行年轻化包装设计;

方向二:打破现有包装设计,从新一代年轻人的喜好角度出发,进行全新的创意包装设计;

2. 包装需体现君乐宝logo、白小纯logo;

3. 要求原创,单个或系列包装均可。

 

【产品设计(衍生品、文创产品)】

1. 结合年轻消费者的喜好,根据白小纯青春嫩活的品牌调性设计年轻人喜欢的品牌周边产品: 

方向一:白小纯未来新品类产品,如酸奶、奶粉、奶制品零食等;

方向二:白小纯未来生活用品,如滑板、杯子、潮流服饰、行李箱等;

2. 需要体现白小纯logo;

3. 要求原创,单个或系列设计均可。

 

【卡通设计】

1. IP形象设计:根据白小纯产品及品牌调性创意卡通人物或拟人化的形象(动物或物品),体现青春、活力感,符合年轻群体的审美;

2. 要求原创,单个或系列设计均可。

 

【表情包】

1. 符合现有及未来的使用潮流和趋势,结合新一代年轻群体的沟通方式进行设计;

2. 要求设计一组表情,5个或以上,其中必须包含一个和“嫩”相关的表情。

 

【平面广告】

1. 内容要求(以下两个方向二选一):

方向一:针对白小纯产品进行主视觉创作;

方向二:针对全年年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气进行主题海报创作,用于微博、微信等新媒体传播;

2. 不限形式(手绘、拍摄、PS合成、3D等)、不限风格,可是单幅作品也可是系列稿。

 

【广告文案】

1. 基于白小纯青春、嫩活的调性,结合年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气创意传播主题、短文案及长文案;

2. 传播主题:围绕青春、嫩活创意白小纯未来传播主题文案,朗朗上口,字数在20字以内;

3. 短文案:围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作,用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播,字数符合新媒体平台发布文案字数限制;

4. 长文案:围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作,用于微信公众号传播,字数不限制;

5. 不限形式,要求原创。

 

“白小纯”向大家提出了哪些要求?

1. 作品必须基于白小纯年轻嫩活的品牌调性进行创意,展现年轻人的青春活力;

2. 作品中需要适当结合白小纯产品和卖点进行创意;

3. 作品中必须体现君乐宝白小纯logo;

4. 作品必须同时体现两个主题“短保牛奶新标杆”、“为嫩活青春加油”,可根据具体创意重点突出某一个主题;

5. 作品要求原创,形式不限、鼓励创新、拒绝低俗,符合《广告法》。

 

不知同学们看到这

脑海中是否已经有了创作灵感?

不要急

作为首次参与学院奖的新朋友

“白小纯”也十分暖心

为大家带来主题解析

同学们切记不要跑题哦!

 

【主题解析】

短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油!

市场上目前牛奶品类主要是鲜牛奶(保质期3-15天,需要冷藏保存,售卖以及购买后的储存条件不够便捷)和常温长保牛奶(保质期180天-1年,常温保存,售卖及购买后的储存条件更便捷),白小纯开创常温“短保牛奶”细分品类,产品保质期较普通长保牛奶保质期大大缩短,营养更嫩活,树立短保牛奶新标杆。

白小纯聚焦新一代嫩活族群,打造专属于年轻人的牛奶品牌,以更短保质期、更嫩活的优质营养为新一代年轻人的学习生活助力,持续为嫩活青春加油!

 

无后浪不未来

“白小纯”致力于提供更好营养

陪伴Z世代成长

此次参与学院奖

诚邀广大学子“出谋划策”

执创意画笔

真正做到“以嫩活原力挺你”

为嫩活青春加油!

 

福利来喽!

“白小纯”携手新生代小花赵今麦

共同演绎年度嫩活青春大片

让我们来一起感受青春的气息吧!

 

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