2021年伊始

疫情反复无常

却也阻挡不住广告人前进的脚步

学院奖春季赛又双叒叕扬帆起航啦！

不知同学们是否已经准备好

“大显身手”一番了呢？

小编提示

创作费脑时补充营养很重要哦！

下面就为大家介绍一位新朋友

——君乐宝白小纯

（文末福利大家不要错过呦~）

“白小纯”是何方神圣？

白小纯品牌诞生于2018年，是君乐宝旗下一款常温牛奶品牌，作为“新一代短保嫩活牛乳”，专为新一代年轻人提供嫩活好口感，优质好营养的牛奶。

“白小纯”此行的目的是什么？

通过传播内容建立新一代年轻人对白小纯的品牌认知

1. 建立品类认知：白小纯开创“短保牛奶”细分品类，定位“短保牛奶新标杆”，因此，需要通过创意内容强化白小纯品类开创性地位，并树立“短保牛奶新标杆”的形象；

2. 建立品牌认知：白小纯以“为嫩活青春加油”为年度传播主题。本次创意内容需要洞察新一代年轻人的喜好和生活方式，持续塑造青春嫩活的品牌形象，打造专属于新一代年轻人的品牌认知，赢得年轻人的认可和喜爱，诠释“为嫩活青春加油”的年度传播主题。                        

“白小纯”想要哪些类别的创作？

本次“白小纯”共推出短视频、微电影、营销策划、包装设计、产品设计（衍生品、文创产品）、卡通设计（IP形象）、表情包、平面广告、 广告文案九大创作类别，向有才华、爱创意的同学们征集体现嫩活、青春、活力品牌调性的原创作品。

【短视频】

1. 结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人，围绕新一代年轻人的生活方式及喜好态度进行创作，与新一代年轻群体产生共鸣，在视频中适当结合白小纯产品及卖点；

2. 短视频作品内容适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播；

3. 要求原创，形式不限，时长为15-30秒。

【微电影】

1. 结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人进行创作，通过展现新一代年轻人的生活方式和态度彰显白小纯青春、嫩活的品牌形象，诠释白小纯“为嫩活青春加油”的年度传播主题，在视频中适当结合白小纯产品及卖点；

2. 微电影作品适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播；

3. 要求原创，形式不限，时长为1-3分钟。（系列作品需要合并为单个文件）。

【营销策划】

1. 主题：短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油

2. 要求：洞察新一代年轻嫩活族群，围绕全年传播主题策划年轻人喜欢的形式和内容的主题活动，结合年轻人群中的热门节日，联动线上新媒体、线下活动、终端创意全渠道全媒体整合营销方案。

3. 内容：策划案包含产品分析、竞品分析、消费者洞察、活动主题、具体执行方案等。

【包装设计】

1. 以下两个方向二选一，根据白小纯青春、嫩活、活力的品牌调性，结合年轻人的喜好和态度进行创作：

方向一：在现有的包装基础上保留奶斑元素进行设计，可围绕季节特点、年轻人喜好节日、IP合作、“为嫩活青春加油”主题等方向，进行年轻化包装设计；

方向二：打破现有包装设计，从新一代年轻人的喜好角度出发，进行全新的创意包装设计；

2. 包装需体现君乐宝logo、白小纯logo；

3. 要求原创，单个或系列包装均可。

【产品设计（衍生品、文创产品）】

1. 结合年轻消费者的喜好，根据白小纯青春嫩活的品牌调性设计年轻人喜欢的品牌周边产品： 

方向一：白小纯未来新品类产品，如酸奶、奶粉、奶制品零食等；

方向二：白小纯未来生活用品，如滑板、杯子、潮流服饰、行李箱等；

2. 需要体现白小纯logo；

3. 要求原创，单个或系列设计均可。

【卡通设计】

1. IP形象设计：根据白小纯产品及品牌调性创意卡通人物或拟人化的形象（动物或物品），体现青春、活力感，符合年轻群体的审美；

2. 要求原创，单个或系列设计均可。

【表情包】

1. 符合现有及未来的使用潮流和趋势，结合新一代年轻群体的沟通方式进行设计;

2. 要求设计一组表情，5个或以上，其中必须包含一个和“嫩”相关的表情。

【平面广告】

1. 内容要求（以下两个方向二选一）：

方向一：针对白小纯产品进行主视觉创作；

方向二：针对全年年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气进行主题海报创作，用于微博、微信等新媒体传播；

2. 不限形式（手绘、拍摄、PS合成、3D等）、不限风格，可是单幅作品也可是系列稿。

【广告文案】

1. 基于白小纯青春、嫩活的调性，结合年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气创意传播主题、短文案及长文案；

2. 传播主题：围绕青春、嫩活创意白小纯未来传播主题文案，朗朗上口，字数在20字以内；

3. 短文案：围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作，用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播，字数符合新媒体平台发布文案字数限制；

4. 长文案：围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作，用于微信公众号传播，字数不限制；

5. 不限形式，要求原创。

“白小纯”向大家提出了哪些要求？

1. 作品必须基于白小纯年轻嫩活的品牌调性进行创意，展现年轻人的青春活力；

2. 作品中需要适当结合白小纯产品和卖点进行创意；

3. 作品中必须体现君乐宝白小纯logo；

4. 作品必须同时体现两个主题“短保牛奶新标杆”、“为嫩活青春加油”，可根据具体创意重点突出某一个主题；

5. 作品要求原创，形式不限、鼓励创新、拒绝低俗，符合《广告法》。

不知同学们看到这

脑海中是否已经有了创作灵感？

不要急

作为首次参与学院奖的新朋友

“白小纯”也十分暖心

为大家带来主题解析

同学们切记不要跑题哦!

【主题解析】

短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油！

市场上目前牛奶品类主要是鲜牛奶（保质期3-15天，需要冷藏保存，售卖以及购买后的储存条件不够便捷）和常温长保牛奶（保质期180天-1年，常温保存，售卖及购买后的储存条件更便捷），白小纯开创常温“短保牛奶”细分品类，产品保质期较普通长保牛奶保质期大大缩短，营养更嫩活，树立短保牛奶新标杆。

白小纯聚焦新一代嫩活族群，打造专属于年轻人的牛奶品牌，以更短保质期、更嫩活的优质营养为新一代年轻人的学习生活助力，持续为嫩活青春加油！

无后浪不未来

“白小纯”致力于提供更好营养

陪伴Z世代成长

此次参与学院奖

诚邀广大学子“出谋划策”

执创意画笔

真正做到“以嫩活原力挺你”

为嫩活青春加油！

福利来喽！

“白小纯”携手新生代小花赵今麦

共同演绎年度嫩活青春大片

让我们来一起感受青春的气息吧！