“Respect！Respect！”“孩子的舞蹈水平有多强？”“这些小舞者的未来到底充满了多少可能性？”……金鹰卡通卫视每周六晚7点播出，麦咭TV全网独播的《跳舞吧！少年》开播四期，就迅速引起了电视机前众多家长与孩子的关注与讨论，无论是节目内容还是品牌植入，都赢得了大小观众的一致好评，无数少年因此种下舞蹈梦。一档以舞蹈为核心元素的青少年综艺，到底是凭借什么吸引了“一大家子”的眼球，为独家冠名51Talk在线青少儿英语、合作伙伴澳牧进口儿童牛奶成功演绎了一场“老少皆宜”的亲子创新营销？

亲子节目再拓荒，品牌营销跃入高能榜

内容的创新一直是金鹰卡通的特有优势，近年来，内容细分市场的深耕，受到越来越多观众的喜爱，舞蹈综艺市场逐渐升温，作为国内第一亲子电视平台，金鹰卡通在内容制作与创新上一直引领家庭收视的潮流。聚集亲子内核，让家人与孩子相处的时光变得精彩而有意义，那些“别人家的孩子”带来的社会正能量与范示作用，是父母放心锁定金鹰卡通卫视的重要原因。此次《跳舞吧！少年》聚焦20位实力少年舞者，拉丁、爵士、popping、嘻哈、中国舞、breaking等多舞种的原生内容呈现，成功弥补少年舞蹈的荧屏空白。节目诞生自带高光，自动锁聚亲子目光，品牌合作效能大大提升，营销价值跃入高能榜。

金牌制作+实力导师阵容，内容即招牌

作为国内第一亲子电视平台，金鹰卡通卫视一直树立着“凡出品皆精品”的金字招牌。此次，《中国新声代》的金牌制作团队重磅加盟《跳舞吧！少年》，在舞美设计上：黄蓝pk的对战区域设置，国内先进冰屏技术的呈现，将整个舞台场景化渲染，使人身临其境；节目内容编排上，少年舞蹈solo、不同性质的评委设定，以及师生互选、选手battle等环节设置，也趣味连连；而在导师阵容组合上，国内顶级舞者刘迦、黄豆豆、扬扬、李子璇强强组合，为选手们带来专业指导；实现了节目内容趣味性与专业性的深度融合，从而保障了节目质量超出观众期待。

在第四期节目当中，舞蹈少年们代表班级出战，用不同的舞蹈将节目推向高潮。13岁的杨崇喆和6岁的霍思淼双双组合，用炸裂的舞蹈台风演绎大小哪吒，赢得全场观众掌声；而小豆苗李欣怡挑战高难度现代舞《卖火柴的小女》，情绪配合肢体，融入舞台情景，使得扬扬导师眼泛泪光。在强大的内容质量的支撑之下，节目收视一路上扬。

而站在冠名商51Talk与合作品牌澳牧角度来看，一方面，巨大的收视讨论效应，为品牌在传播上叠加了更多话题讨论；另一方面，节目内容与观众产生的情感共鸣，也赋能品牌，增强了观众对于品牌的好感度，强化了二者之间的情感连接。

广告即内容，润物无声引发共鸣

1.原生植入  强化品牌好感度

营销的创新也是金鹰卡通在探索与实践上尤为突出的，此次《跳舞吧！少年》中品牌的原生植入也是不得不提的营销亮点。

在每一个流畅的广告植入背后，是节目和品牌共建共融的结果。对于51Talk与澳牧来说，产品虽是针对青少年提供服务，但产生购买行为、做购买决策的却是家长。所以品牌选择一个气质相同、调性相符的超优节目至关重要，金鹰卡通卫视亲子媒体的优势在于，家长和孩童正是主要收视人群，在这个层面上，品牌与频道不谋而合。对于金鹰卡通卫视来说，不仅要创作出适合多个年龄层受众的优质节目内容，在广告营销上还要兼顾家长的审美，才可真正做到内容共建、不可分割，为品牌原生植入提供更多空间。

在原生植入方面，不同选手在演绎完舞蹈之后，51Talk小学员用一口流利的英语对舞蹈的种类和专业术语进行科普，让品牌融入到节目内容之中，形成了广告即内容的深度植入。让品牌与节目内容结合的毫无违和感，避免了繁复的广告宣传给人带来的倦怠和反感情绪。

诸如此类的植入方式在节目多个环节中均有呈现。例如在第一期节目中，就以品牌歌曲作为开场，20位穿着品牌服装的选手边唱边跳欢乐亮相，为品牌在节目开播即赢得头彩！

家长觉得好看，孩子寓教于乐，品牌完美虏获家庭成员的“芳心”，在这个过程中品牌传播润物无声，水到渠成。

2.深度互动，品牌与观众实现双向情感互动

成功的品牌营销，早已不再是单向输出，而是通过与节目内容的高度捆绑，实现与观众在情感与内容的双向互动。

《跳舞吧！少年》中，在请出51Talk外教展示的时候，节目组会结合节目舞蹈的调性，让选手通过舞蹈游戏与外教互动起来，将场面气氛推向高潮。

这不仅增强了品牌曝光，强化了观众记忆度，更将品牌与内容建构连接，形成关联性记忆，实现对品牌的硬核赋能。

此外，让小选手即兴发挥，通过精彩舞姿诠释品牌slogan，多样化呈现品牌口号；设置51Talk“舞技在线时刻”，从内容制作环节出发，通过节目舞蹈的精神传递与舞者的魅力散发，将品牌与节目内容高度关联，传递正向价值。

3.多形式品牌曝光，360度牢牢锁住观众

除了深度植入，《跳舞吧！少年》还从多个维度，多个场景对品牌进行多种形式的曝光露出。

首先是观众所熟知的硬广，“简单直接”是其突出优势，即便是在营销产品如此丰富的今天，硬广依然是节目中不可缺少的有力推广方式之一。在此节目中，主持人生动口播、压屏，片尾鸣谢等形式，也高频次全方位地对51Talk、澳牧进行了集中曝光，强化了品牌记忆。此外，还使用前贴广告等，大幅广告上简明扼要的展现品牌广告语，增强画面冲击性和记忆点，品牌核心诉求入眼入心。

其次，在整体舞台的场景打造中，无论是舞台大屏，还是评委区域的靠垫，桌卡，均很醒目的展示出品牌LOGO，主持人的话筒牌，观众区LOGO牌等，在舞台道具上都实现了品牌360度无死角曝光。

除了以上，51Talk与澳牧吉祥物双双出镜；真人出演中插剧情广告；小选手现场展现英语口语……都保障了品牌方在植入权益上的充分展示。

在整个的合作当中，金鹰卡通从品牌理念、舞台场景、科普教化、情感共鸣等多个维度制造内容链接，多场景、多情境品牌无痕融合，新颖不紊乱，润物无声的场景引发共鸣，成功地兼顾了内容与营销的平衡。迅速形成参照引发受众情感共振，实现品牌内涵的深度渗透。

大平台+强内容，助力品牌吸睛撩粉，品效合一

笔者曾经采访过51Talk高级副总裁任剑先生，当问到媒体形态如此丰富，为何忠于金鹰卡通卫视时，任总表示，金鹰卡通亲子媒体的定位与受众聚焦，是当下媒体碎片化时代为数不多的专业媒体，就51Talk而言，受众用户与决策者完美聚合在这个屏幕前，所以，不是新媒体发展就一定要跟随，媒体投放要寻找适合自己的媒体，电视大屏占据亲子家庭客厅中心的重要位置，媒体价值不会变。我想这也是以51Talk为代表的广告主忠于金鹰卡通卫视的重要原因。

在品牌传播的洪荒时代，营销人的使命就是跑马圈地占渠道；而现在，营销人则需要打开大脑攻占消费者心智，要攻占心智就需要品牌在情感上直击消费者。对于品牌营销来说，这一点尤为重要。

毫无疑问，在《跳舞吧！少年》中，金鹰卡通用“大平台+强内容”模式，合理化组合多种营销植入方式，恰到好处地把握广告与节目内容的平衡度，传递有价值的亲子内容，让观众主动、愉悦地接收节目传达的品牌内涵，帮助品牌完成从传播发声到营销导流的过程。

事实证明，只有内容过硬、导向够正，情感够真、营销够“手段”，才能让品牌做到真正意义上的吸睛“撩粉”，才能在最大程度上把握受众心智，实现品效合一！