CSM省级台新闻融合传播指数是基于电视、三微（短视频、微信、微博）一端（自有新闻客户端）用户及传播数据的综合性评价，聚焦电视新闻融合传播发展，综合评估电视媒体新闻融合传播效果。

2020年，是特殊且不平凡的一年。新冠肺炎疫情爆发，迫切的权威信息需求、加速的线上化进程，成为主流媒体价值强势回归的契机，更为媒体深度融合打入一剂“催化剂”、“慢直播”、“云上课堂”、“直播+电商扶贫”等创新传播形式层出不穷。

这一背景下，省级广电机构新闻融合传播成效如何，又有哪些台在激烈竞争中突出重围？2020年度CSM省级台新闻融合传播指数综合反映了31家省级电视台的500余档电视新闻栏目、2000余个新闻内容为主的微信、微博、短视频账号及近50个电视台自有新闻客户端的传播情况。

数据显示，2020年省级台新闻媒体融合传播量创新高，各省级台在坚守电视主阵地的同时积极推进小屏端创新发展，呈现出短视频持续占据热赛道、线上化推动自有客户端建设、头部集中效应持续、融媒品牌强势发展等特点。

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省级台新闻融合传播量创新高，台间差距进一步扩大

三微传播头部集中效应持续，融媒品牌账号强势发展

2020年，省级台融合传播矩阵持续发力，新闻融合传播电视大屏年度收视总时长289.5亿小时，较2019年水平保持增长；单个自有新闻客户端最高月活量突破500万；省级台新闻短视频全年总发布量447.9万条、传播量1468.1亿，发布量、传播量比2019年上涨近七成[1]；省级台新闻类微信账号总发布量56.8万条、传播量超过33.8亿，发布量比2019年上涨近五成、传播量上涨近九成；省级台新闻类微博账号总发布量113.1万、互动量1.6亿，发布量比2019年上涨六成、互动量上涨超160%。

数据来源：CSM媒介研究 2020年省级台新闻融合传播指数

省级台新闻融合传播量的大幅提升，客观地反映在新闻融合传播指数上：2020年省级台新闻融合传播指数平均值较2019年增长超过130%；31家省级台均有不同程度增长，其中指数值高于平均水平的省级台共计13家；与2019年相比，指数增幅超过100%的省级台共计21家。

在三微传播上，省级台新闻融合传播的头部集中效应持续凸显，但新闻短视频传播头部竞争加剧。从新闻融合微博传播看，仅2家省级台就贡献了8456.2万互动量、占总量的53.1%，头部效应持续集中；而从新闻融合短视频传播看，5家省级台贡献传播量806.7亿，占全年总流量的54.9%，与2019年5家台占总流量72.1%相比，头部效应有弱化趋势，说明越来越多的省级台跻身新闻短视频头部竞争。

与此同时，融媒账号进入强势发展阶段，品牌IP赋能传播的效应逐渐显现。上海台“看看新闻Knews”、江苏台“荔枝新闻”、四川台“四川观察”等成为台内的融媒产品创新主力。以新闻融合短视频传播为例，传播量TOP50账号中有15个融媒账号，发布量119.4万，占TOP50账号总发布量的近六成；传播量615.7亿，占TOP50账号总流量五成以上。

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上海台蝉联新闻融合传播指数年度榜首，广东台、浙江台、山东台保持领先地位

河南台“弯道超车”跻身前五，网络传播效果成新闻融合传播重要影响因素

2020年，广电机构在融合发展的道路上继续积极探索，部分省级台创新谋划特色融媒发展路径，新闻融合传播指数领跑全国。指数排名前十位为上海台、河南台、广东台、浙江台、山东台、贵州台、北京台、黑龙江台、江苏台、湖北台，居省级台新闻融合传播上游。与2019年相比，河南台、贵州台排名上升明显，跻身前十。

2020年省级台新闻融合传播指数TOP10台

数据来源：CSM媒介研究 2020年省级台新闻融合传播指数

上海台坚持新闻立台，将融媒战略聚焦在内容创制力量和用户价值思维方面，在各新闻传播渠道均衡发展，电视大屏和三微一端传播指数均居前，呈现出深度融合发展的积极态势，蝉联新闻融合传播指数榜首。

广东台、浙江台、山东台的新闻融合传播表现延续以往优势：浙江台新闻传播领域继续高效融合，新闻短视频、微信传播指数排名上升明显；广东台、山东台电视新闻节目传播优势突出，新闻短视频传播效果明显提升。

河南台、贵州台在新闻融合传播指数上的亮眼表现，与其在疫情期间的主动作为紧密相关，特别是积极通过自有新闻客户端、短视频、微信、微博等平台发声，传播效能不断提升，用户沉淀成效明显，指数排名跻身前十。

值得注意的是，2020年省级台新闻融合传播指数显示，三微一端网络传播效果已经成为影响新闻融合指数变化的主导因素，河南台、贵州台的“弯道超车”，均是受其新闻融合网络传播指数的强势带动。

北京台、黑龙江台、江苏台、湖北台“以点带面”的特点更为突出，依托各自的优势传播渠道带动新闻融合传播指数值提升。其中，北京台、江苏台新闻融合电视传播指数呈上升趋势，并通过打造特色融媒新闻品牌，在微博渠道占据传播优势；黑龙江台保持在新闻融合微信传播渠道的领先地位，湖北台新闻融合网络端传播效果突出，三微指数排名均居前十。

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线上化进程加速，“大象新闻”、“动静”客户端建设实现“点状突破”

打通资源转化通道助力用户留存，仍是一场攻坚战

建设自主可控的互联网平台，是省级台推进媒体融合向纵深发展的关键因素。2020年，省级台新闻融合自有客户端传播指数较2019年大幅提升，其中6家机构指数超过100。从指数表现看，贵州台、河南台、上海台、浙江台、广东台、天津台、四川台、黑龙江台、江苏台、北京台位居前十。

贵州台、河南台借助疫情期间的网上课堂，两台自有新闻客户端“动静”、“大象新闻”月活跃用户数增至百万级。为了提高用户留存，河南台“大象新闻”、贵州台“动静”采取了不同策略：“大象新闻”在校园复课后，持续加码线上教育服务，并在两会期间确立客户端首发机制；“动静”则不断升级娱乐休闲功能，增加视听、商城等功能模块。

除了疫情期间的“点状突破”，省级台也通过不断整合资源，探索实现自有新闻客户端建设的“面上开花”。浙江台旗下新闻客户端“浙江+”改版升级为一站式车生活服务平台“北高峰”，黑龙江台“极光新闻”开辟“社区链”模块、上线“圈子”功能，持续增强社交属性。

可见，为了满足用户多元需求，省级台自有新闻客户端在整合新闻资讯、政务信息，拓展电商直播、社交互动、教育服务等方面开展了一系列探索与尝试。但与商业平台相比，省级台自有新闻客户端的用户规模尚处低位、传播效能差距明显。

受疫情影响，移动端应用已成为新闻资讯大众传播的最核心渠道与端口。对于广电机构而言，要实现从“借船出海”向“造船出海”的突破，仍是一场持久的攻坚战，拉通内外资源、深耕平台运营或成用户留存关键。

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上海台蝉联新闻融合短视频传播年度榜首

河南台稳居前列，山东台、四川台、广东台跻身前五

2020年疫情带来的特殊环境，助推短视频的渗透和迭代增长。省级台新闻融合短视频传播指数平均值71.8。上海台、河南台、山东台、四川台、广东台、湖北台、浙江台、福建台、北京台、安徽台占据前十位；其中前6家机构指数超过100，传播表现均超过2019年最优水平。

2020年省级台新闻短视频高播放量账号

数据来源：CSM媒介研究 2020年省级台新闻融合传播指数

2020年省级台新闻短视频高互动量账号

数据来源：CSM媒介研究 2020年省级台新闻融合传播指数

上海台蝉联省级台新闻融合短视频传播指数年度榜首，指数高达244.3，旗下融媒品牌“看看新闻Knews”全年发布超64万条短视频，收获超174.3亿播放量。四川台在流量黑马“四川观察”的带动下，新闻短视频传播指数跃升至前五。“四川观察”以“原创+众创”、“短视频+直播”的运营模式，全年收获超20亿互动量、近130亿播放量，分别居省级台新闻短视频账号互动量、播放量的第1、2位。江苏台融媒体系列账号“荔枝视频”、“荔直播”、“荔枝新闻”全年传播量超百亿，贡献台内新闻短视频传播量近九成。

河南台新闻短视频全年播放量超过140亿、互动量近11亿，分别位列省级台第2、3位，旗下地面频道账号“河南民生频道”、“河南都市频道”与聚焦民生、交通服务的栏目账号“小莉帮忙”、“晓辉在路上”、“大参考”共同组成传播主力。

山东台新闻融合短视频传播指数排名升至第3位，融媒账号“闪电新闻”持续强化与抖音平台合作，在“内容+技术”的深度融合下，互动量较2019年快速提升；“山东齐鲁频道”、“生活帮”、“一切为了群众”则在快手平台强势崛起，近百条新闻短视频传播量均过千万。

广东台在融媒品牌“触电新闻”、大屏优质节目账号“今日关注”，以及地面频道账号“广东新闻频道”的共同带动下，新闻融合短视频传播指数排名挺进前五。湖北台账号“湖北新闻”2020年异军突起，与大屏节目账号“长江新闻号”、“长江号外”形成三足鼎立局势。浙江台在老牌电视新闻栏目账号“小强热线”、“1818黄金眼”与融媒品牌“钱江视频”、“钱江视频极速版”的共同助力下，新闻融合短视频传播指数稳居前十。福建台依托地缘优势，以老牌台海、军情节目资源作为支撑，领衔相关领域短视频传播，新闻融合短视频传播指数排名进入前十。

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黑龙江台、北京台分别蝉联新闻融合微信、微博传播指数首位

浙江台、陕西台保持两微传播优势，指数排名均居前列

2020年省级台新闻融合微信传播指数平均值为91.2，高于2019年平均水平；其中，指数高于100的省级台有10个：黑龙江台、广东台、上海台、辽宁台、浙江台、陕西台、贵州台、湖北台、内蒙古台、山西台。与2019年相比，浙江台、湖北台指数排名上升明显，跻身前十。

黑龙江台2020年蝉联省级台新闻融合微信传播指数榜首，指数值高达293.5，且全年有10个月均居首位；全年新闻类微信发布量3.9万，阅读量超过3.8亿、互动量397.1万，旗下“新闻夜航”、“龙视新闻联播”和“龙视新闻在线”3个账号全年10万+文章超过700篇。

省级台地面频道新闻栏目微信账号，以更具贴近性、服务性的内容，释放出更大的传播价值。比如，广东台“广东公共DV现场”、上海台“新闻坊”、黑龙江台“新闻夜航”位居前三，全年传播量均破2亿。辽宁台“新北方”、“新闻正前方”、陕西台“陕西都市快报”、内蒙古台“都市全接触”、“NMTV新闻天天看”、海南台“直播海南”等基于地面频道新闻栏目的微信账号，密切关注民生动态，吸引用户长期关注，纷纷跻身新闻微信传播量头部账号。

从微博传播情况看，2020年省级台新闻融合微博传播指数平均值为61.6，高于2019年平均水平。指数排名前十位是北京台、江苏台、浙江台、陕西台、上海台、山东台、湖北台、河南台、福建台、黑龙江台，且前5位省级台的指数值均高于100。其中，江苏台、陕西台、湖北台指数排名相较于2019年上升明显。

北京台2020年蝉联省级台新闻融合微博传播指数榜首，指数值高达281.3，旗下微博账号合计粉丝量近3700万，发布内容紧跟社会热点；陕西台注重微博运营，全年新闻微博发布量超12万条，居省级台之首，“陕视新闻”、“陕西都市快报”、“第一新闻”等账号所发布的若干本地新闻内容均在热门微博之列。江苏台全年微博互动量超4300万，“荔枝新闻”、“江苏新闻”两账号分居省级台新闻类微博账号互动量第2、3位，依托热点新闻和话题运营，巩固优势传播地位。

写在最后

融合发展之路并非一路坦途，尽管面临市场竞争、商业变现等发展瓶颈，但广电不再是传统广电，已在媒体融合的大潮中向复合型媒体机构转型。2021年，媒体传播格局将有哪些意想不到的变化，CSM将继续观察、记录，同从业者一起见证行业发展。

[1]短视频监测平台涵盖抖音、快手、今日头条、腾讯新闻等9个平台