冬日掩盖不了年轻的蓬勃，寒冷抵挡不住创意的热潮，新一轮集结，再一次出发，年轻的创意人们在以“学院奖”为名的道路上挥洒汗水，执笔画卷。

都说“陪伴是最长情的告白”，步入相携的第13载，碧生源带给一代又一代大学生的，既是长久的陪伴与关怀，也是那份追求梦想的坚守与执着，用释放真我演绎人生的百态，以健康生活传递年轻的价值。

新伙伴首现学院奖 七花小白罐展现东方美学

回首过去12年，碧生源收获过感动，积累了硕果，热忱满怀，坚持与青年为伍。如今再次踏上新赛季的征程，“老朋友”碧生源带来了“新伙伴”——碧生源牌美容功能饮料（七花小白罐）。

如果要问当代年轻人：你最想实现的愿望是什么？不乏相当一群人会回答：变瘦、变美。的确，“颜值经济”已然成为一种风向，年轻消费者对美的诉求催生了与“颜值”相关的品类诞生，七花小白罐正是在这样的背景下横空出世，独占品类鳌头。

七花小白罐名如其实，精选金银花、红花、菊花、玫瑰花、蒲公英、槐花、代代花七种草本植物，秉承“君臣佐使”传统法，有效解决黄褐斑和痤疮肌肤问题，被誉为“可以喝的神仙水”。七花配伍，餐前一瓶“花”式美容，轻松喝，轻松美。

双重主题 六大类别 创作不设限 

碧生源七花小白罐本次设立双重主题，六大类别，首次亮相学院奖，七花小白罐希望通过Z世代年轻、潮流的视角，通过年轻化的语言来阐述国货品牌碧生源的风格形象，树立碧生源国货潮流品牌形象，让草本美容成为新潮流。

创作主题：

1. 东方美·潮出界！

无论是海外街头汉服秀，亦或是成都太古里街头时尚的燃爆外网，独属于东方的传统美学正在逐步引领潮流，而当经典国货与传统文化碰撞在一起，所带来的影响及能量将是1+1>2！碧生源“七花小白罐”，草本美肤，做东方潮美人，领略东方韵味！

创作提示：突出产品特性（草本植物）、美容（祛痤疮、祛黄褐斑），将经典与潮流，传统与现代相结合，打造七花小白罐独有的草本东方美。

2. “零”度生活 燃度青春

年轻的我们，总是不畏前路，生活的关卡辛苦，我们打破险阻。我们勇敢冲刺，梦想不设关卡；我们科学自律，健康不设关卡；我们发现可能，生活不设关卡。青春，正是燃烧的温度，破圈，是我的态度。我们是“零”度少年，我们的人生从不设限。

创作提示：突出年轻态度，展现真实自我，表达自有个性，追求健康生活。

命题类别：

▉平面广告   ▉影视广告   ▉短视频

▉广告文案   ▉营销策划   ▉漫画故事

【平面广告】

碧生源牌美容功能饮料平面海报或产品KV，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。

【影视广告】

影视广告时长15s或30s，创意构思注重观点、视角、故事性，作品需要有明确的创意点，且要符合品牌调性、命题主题，便于市场传播，能够形成热点讨论，引发自来水式发酵。

【短视频】

视频时长15s-60s，内容幽默有趣、积极向上，能引发二次传播，拒绝传递低俗、偏激内容，作品需适用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书等进行传播。

【广告文案】

1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。

2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。

3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑、吐槽等路线，内容方向不限，要求有题目有正文。

【营销策划】

论美容养生？还得是看我们老祖宗的！碧生源草本“七花小白罐”，可以喝的神仙水！我们期待同学们开启机灵的小脑瓜，为碧生源牌美容功能饮料策划线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，迸发出你们的灵感，拒绝无趣、不怕大胆，将碧生源牌美容功能饮料打造成新一代潮流爆品。

【漫画故事】

作品需通过软性视角对品牌调性或产品功能进行解读，内容方向需契合命题方向，整体风格不限于温情、感人、励志、吐槽、搞笑等路线，要求有题目及解读。

过去的一年我们经历磨难，收获感动

新的一年我们砥砺奋斗，披光前行

世界逆流而上，我们创作不息