【创意星课堂】叮咚!君乐宝白小纯命题策略单解读已送达,请查收~
作者: 刘燚禛
发布时间:2021-03-09
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什么!

有人对命题创作毫无头绪?

创意提案第N次被pass掉了?

创作的道路艰辛且漫长

就让嫩活原力白小纯来助你一臂之力!

为你献上冲关宝典——命题策略单解读

解析品牌内涵和命题需要

还在等什么

赶紧学起来呀!

视频观看网址:https://www.5iidea.com/contents/35369

 

【品牌介绍】

白小纯品牌诞生于2018年,是君乐宝旗下一款常温牛奶品牌,作为“新一代短保嫩活牛乳”,专为新一代年轻人提供嫩活好口感,优质好营养的牛奶,是行业内首个青春活力牛奶品牌。

品类定位:短保牛奶新标杆

品牌定位:中国最具青春活力牛奶品牌

品牌愿景:中国青春营养乳品创领者

产品定位:中国新一代短保嫩活牛乳

 

 

【主题解析】

短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油!

 

市场上目前牛奶品类主要是鲜牛奶(保质期3-15天,需要冷藏保存,售卖以及购买后的储存条件不够便捷)和常温长保牛奶(保质期180天-1年,常温保存,售卖及购买后的储存条件更便捷),白小纯开创常温“短保牛奶”细分品类,产品保质期较普通长保牛奶保质期大大缩短,营养更嫩活,树立短保牛奶新标杆。

白小纯聚焦新一代嫩活族群,打造专属于年轻人的牛奶品牌,以更短保质期、更嫩活的优质营养为新一代年轻人的学习生活助力,持续为嫩活青春加油!

 

【创作类别】

 

平面广告:

1.内容要求(以下两个方向二选一):

方向一:针对白小纯产品进行主视觉创作;

方向二:针对全年年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气进行主题海报创作,用于微博、微信等新媒体传播;

2.不限形式(手绘、拍摄、PS合成、3D等)、不限风格,可是单幅作品也可是系列稿。

 

短视频:

1.结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人,围绕新一代年轻人的生活方式及喜好态度进行创作,与新一代年轻群体产生共鸣,在视频中适当结合白小纯产品及卖点;

2.短视频作品内容适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播;

3.要求原创,形式不限,时长为15-30秒。

 

微电影:

1.结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人进行创作,通过展现新一代年轻人的生活方式和态度彰显白小纯青春、嫩活的品牌形象,诠释白小纯“为嫩活青春加油”的年度传播主题,在视频中适当结合白小纯产品及卖点;

2.微电影作品适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播;

3.要求原创,形式不限,时长为1-3分钟。(系列作品需要合并为单个文件)。

 

营销策划:

1.主题:短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油

2.要求:洞察新一代年轻嫩活族群,围绕全年传播主题策划年轻人喜欢的形式和内容的主题活动,结合年轻人群中的热门节日,联动线上新媒体、线下活动、终端创意全渠道全媒体整合营销方案。

3.内容:策划案包含产品分析、竞品分析、消费者洞察、活动主题、具体执行方案等。

 

广告文案:

1.基于白小纯青春、嫩活的调性,结合年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气创意传播主题、短文案及长文案;

2.传播主题:围绕青春、嫩活创意白小纯未来传播主题文案,朗朗上口,字数在20字以内;

3.短文案:围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作,用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播,字数符合新媒体平台发布文案字数限制;

4.长文案:围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作,用于微信公众号传播,字数不限制;

5.不限形式,要求原创。

 

包装设计:

1.以下两个方向二选一,根据白小纯青春、嫩活、活力的品牌调性,结合年轻人的喜好和态度进行创作:

方向一:在现有的包装基础上保留奶斑元素进行设计,可围绕季节特点、年轻人喜好节日、IP合作、“为嫩活青春加油”主题等方向,进行年轻化包装设计;

方向二:打破现有包装设计,从新一代年轻人的喜好角度出发,进行全新的创意包装设计;

2.包装需体现君乐宝logo、白小纯logo;

3.要求原创,单个或系列包装均可。

 

产品设计(衍生品、文创产品):

1.结合年轻消费者的喜好,根据白小纯青春嫩活的品牌调性设计年轻人喜欢的品牌周边产品: 

方向一:白小纯未来新品类产品,如酸奶、奶粉、奶制品零食等;

方向二:白小纯未来生活用品,如滑板、杯子、潮流服饰、行李箱等;

2.需要体现白小纯logo;

3.要求原创,单个或系列设计均可。

 

卡通设计:

1.   IP形象设计:根据白小纯产品及品牌调性创意卡通人物或拟人化的形象(动物或物品),体现青春、活力感,符合年轻群体的审美;

2.   要求原创,单个或系列设计均可。

 

表情包设计:

1.  符合现有及未来的使用潮流和趋势,结合新一代年轻群体的沟通方式进行设计;

2.  要求设计一组表情,5个或以上,其中必须包含一个和“嫩”相关的表情。

 

 同学们看到这

是不是已经脑洞大开、灵感加倍了?

希望大家再接再厉

将想法付诸于行动

期待大家充满青春活力的好作品呦

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