【重要通知】君乐宝白小纯&学院奖官方交流答疑通道已开放!
作者: 刘燚禛
发布时间:2021-03-30
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转眼间

君乐宝白小纯发题已经有一个多月了

想必大家已经进入作品创作阶段了

或许你对命题要求不太理解

对于作品创作有着各种各样的疑惑

都不要急!

我们开放了君乐宝白小纯专属交流答疑群

白小纯&学院奖-嫩活答疑群

为大家解答疑惑

欢迎大家入群讨论   

关于白小纯

白小纯品牌诞生于2018年,是君乐宝旗下一款常温牛奶品牌,作为“新一代短保嫩活牛乳”,专为新一代年轻人提供嫩活好口感,优质好营养的牛奶。

品类定位:短保牛奶新标杆

品牌定位:中国最具青春活力牛奶品牌

品牌愿景:中国青春营养乳品创领者

产品定位:中国新一代短保嫩活牛乳 

 

创作类别

 

平面广告

1.内容要求(以下两个方向二选一):

方向一:针对白小纯产品进行主视觉创作;

方向二:针对全年年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气进行主题海报创作,用于微博、微信等新媒体传播;

2.不限形式(手绘、拍摄、PS合成、3D等)、不限风格,可是单幅作品也可是系列稿。

 

短视频

1.结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人,围绕新一代年轻人的生活方式及喜好态度进行创作,与新一代年轻群体产生共鸣,在视频中适当结合白小纯产品及卖点;

2.短视频作品内容适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播;

3.要求原创,形式不限,时长为15-30秒。

 

微电影

1.结合白小纯的品牌主题歌《简单快活》、品牌嫩活舞和品牌代言人进行创作,通过展现新一代年轻人的生活方式和态度彰显白小纯青春、嫩活的品牌形象,诠释白小纯“为嫩活青春加油”的年度传播主题,在视频中适当结合白小纯产品及卖点;

2.微电影作品适合在B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播;

3.要求原创,形式不限,时长为1-3分钟。(系列作品需要合并为单个文件)。

 

营销策划

1.主题:短保牛奶新标杆 为嫩活青春加油

2.要求:洞察新一代年轻嫩活族群,围绕全年传播主题策划年轻人喜欢的形式和内容的主题活动,结合年轻人群中的热门节日,联动线上新媒体、线下活动、终端创意全渠道全媒体整合营销方案。

3.内容:策划案包含产品分析、竞品分析、消费者洞察、活动主题、具体执行方案等。

 

广告文案

1.基于白小纯青春、嫩活的调性,结合年轻人群喜欢的各类热门节日、各个节气创意传播主题、短文案及长文案;

2.传播主题:围绕青春、嫩活创意白小纯未来传播主题文案,朗朗上口,字数在20字以内;

3.短文案:围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作,用于B站、微博、微信视频号、抖音等新媒体平台传播,字数符合新媒体平台发布文案字数限制;

4.长文案:围绕主题“短保牛奶新标杆”和“为嫩活青春加油”进行文案创作,用于微信公众号传播,字数不限制;

5.不限形式,要求原创。

 

包装设计

1.以下两个方向二选一,根据白小纯青春、嫩活、活力的品牌调性,结合年轻人的喜好和态度进行创作:

方向一:在现有的包装基础上保留奶斑元素进行设计,可围绕季节特点、年轻人喜好节日、IP合作、“为嫩活青春加油”主题等方向,进行年轻化包装设计;

方向二:打破现有包装设计,从新一代年轻人的喜好角度出发,进行全新的创意包装设计;

2.包装需体现君乐宝logo、白小纯logo;

3.要求原创,单个或系列包装均可。

 

产品设计(衍生品、文创产品)

1.结合年轻消费者的喜好,根据白小纯青春嫩活的品牌调性设计年轻人喜欢的品牌周边产品:

方向一:白小纯未来新品类产品,如酸奶、奶粉、奶制品零食等;

方向二:白小纯未来生活用品,如滑板、杯子、潮流服饰、行李箱等;

2.需要体现白小纯logo;

3.要求原创,单个或系列设计均可。

 

卡通设计

1.IP形象设计:根据白小纯产品及品牌调性创意卡通人物或拟人化的形象(动物或物品),体现青春、活力感,符合年轻群体的审美;

2.要求原创,单个或系列设计均可。

 

表情包设计

1.  符合现有及未来的使用潮流和趋势,结合新一代年轻群体的沟通方式进行设计;

2.  要求设计一组表情,5个或以上,其中必须包含一个和“嫩”相关的表情。

 

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