三月，

万物正褪去冬季的严寒萧瑟，

做足准备，蓄势待发。

回到阔别许久的校园，

小伙伴们是否也一样摩拳擦掌、

按捺不住创作的心？

这不，

学院奖的老朋友鲁南制药

带来了新伙伴——启达力®荆防颗粒

发布“发发汗就好，四季感冒，

就选启达力®荆防颗粒”主题，

和年轻人一起，

用创意关怀身边感冒生病的TA。

换季易感冒，中药有良方

《黄帝内经•生气通天论》：“风者，百病之始也。”即风邪为外邪致病的首要原因，风邪袭人致病最多，且常与其他的外邪和而伤人。

冬春换季期间，全国大部加入升温热潮，但前几日冷空气又一次来袭，雨雪降温齐上阵，即便穿回厚厚的羽绒服，但稍不注意也会风寒感冒。

启达力®荆防颗粒是经典古方荆防败毒散的现代成方制剂，由“治疫第一方”人参败毒散改进而来，常作为一线感冒用药，有“四时感冒之神剂”的美誉，功能主治为发汗解表、散风祛湿，用于风寒感冒、头痛身痛、恶寒无汗、鼻塞清涕、咳嗽白痰等。

携手学院奖，用创意温暖、关怀身边感冒生病的TA

身处在大学校园的年轻人，你们青春无所畏惧、创意天马行空，敢于拥抱世界、乐于表达自我，也会在四季交替期间，偶忘添衣、偶感风寒。启达力®荆防颗粒希望通过本次创意集结，让更多年轻人关爱自己和身边的朋友、家人的身体健康，四季感冒，选择启达力®荆防颗粒，用中药良方，让身体发发汗就好。

创作方向

1. 展现启达力®荆防颗粒通过发汗治感冒，尤其适用于感冒早期，通过发汗解表，增强人体抵抗力，及时控制病情，避免病情继续恶化。

2. 凸显启达力®荆防颗粒纯中药制剂，能直达病灶，治其根本的效果。

3. 所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征，关注目标群体心理特征，可以吸引目标群体进一步了解。

4. 凸显该产品“千古名方”之特性，在突出其可以预防、治疗感冒的特性外，可防治瘟疫、治疗肺结节、乳痈以及解酒等特性。

作品类别

平面广告、影视广告/短视频、营销策划、广告文案

【平面广告】

以“发发汗就好，四季感冒，就选启达力®荆防颗粒”为主题，能让接触者有印象，引起接触者兴趣从而有进一步了解产品的欲望，同时表达出产品相关信息；要展现产品及品牌信息。

【影视广告/短视频】

专注荆防颗粒的一个主要特点，传递出其效用。应注重展现角度选择，在作品创作时，关注作品的传播难易程度，注意观看者的兴趣点、记忆点。

【营销策划】

要求：针对产品分析、竞品分析点到为止，重点放在营销策划的创意和具体执行方案上。

1.social类：能引起不同年龄段群体共鸣的话题营销或者事件营销策划；

2.媒介运营类：借助如今热门的自媒体传播平台（包括且不限于抖音、快手、B站、知乎、豆瓣等）进行产品品牌的内容营销策划案；

3.渠道类：适合启达力荆防颗粒可拓展的线上、线下整合营销策划案。

【广告文案】

让人对产品名称“启达力®荆防颗粒”产生记忆点，从而促进之后的购买行为。

Ps. 关于“荆防颗粒”拓展资料

荆防败毒散源自“治疫第一方”人参败毒散，把人参败毒散中的人参去掉，加入荆芥和防风这两味药材，让这个方子达到更加完美的平衡，药效也更为显著，治疗范围更广泛。荆防颗粒是荆防败毒散的成方制剂，有发汗解表、散风祛湿的功效，主要用于风寒感冒、头身疼痛、恶寒发热、鼻塞流涕、咳嗽白痰、喉痒咽痛等，常作为一线感冒用药，有“四时感冒之神剂”的美誉，目前荆防颗粒已在临床上被用于治疗病毒性呼吸道感染疾病。

凤凰卫视《凤凰大健康》邀请了北京中医药大学主任医师赵琰讲解预防时疫千古名方荆防败毒散。荆防败毒散作为“辛平之剂”，不仅可以用于多种外感之证，同时对于多种传染病即“疫病”具有良好的治疗效果，是历代用于“疫病”治疗的重要方剂，其颗粒制剂可以作为当代多种传染病的群体性预防及治疗用方，值得在临床大力推广。  

新冠疫情以来，全国多省份均发布了新冠肺炎的中医治疗方案：成都中医药大学《疑似新型冠状病毒感染轻症居家中医调理建议方案（第二版）》、《新疆维吾尔自治区新型冠状病毒感染的肺炎中医药防治方案》、云南中医药学会《防控新型冠状病毒感染肺炎中成药使用建议》、《广东省新型冠状病毒肺炎中西医结合防治专家共识( 试行第一版) 》等均将荆防败毒散及其中成药制剂荆防颗粒收入到新冠的诊疗方法中，所以荆防败毒散在疫区群体性预防方面有一定的功效。

创意创作在即，

想要获取更多关于

启达力®荆防颗粒的命题资料

可以点击下方阅读原文

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期待你们用精彩的创意

关怀、温暖身边的TA~