千军万马过独木桥,学院奖获奖太难?!达利给你指条明路
作者: 秦爽
发布时间:2021-04-29
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开门见山!

你是不是觉得学院奖每年获奖太难?

要想从几十万件的创意作品中脱颖而出

简直比登天还难!

给大家指条明道:

创作达利食品命题!

就是这么简单直接。

豆本豆植物酸奶、

初豆豆乳茶、

乐虎

三大品牌独立设奖,

每个品牌都有金银铜喔;

除此之外,

达利食品今年特别增设了创意星球赛道传播奖,

318个传播奖,

只有你有本事,尽管来拿!

 

同学们要注意的是:作品上传到创意星球网之后,一键即可分享作品到创意星球赛道,这样就可以正式参加达利食品的传播赛打榜啦。

  

创作指南

创作产品

1.豆本豆植物酸奶

2.乐虎氨基酸维生素功能饮料

3.初豆豆乳茶

 

广告主题

豆本豆植物酸奶:酸奶好喝也要0负担

乐虎:困累喝乐虎,专业能量,提神抗疲劳

初豆豆乳茶:乳茶遇上豆奶,清爽喝不腻

 

品牌调性

豆本豆植物酸奶:天然健康、0负担、植物营养、0动物成分、高膳食纤维

乐虎:挑战、个性、激情、不服输、不畏惧、虎性精神

初豆豆乳茶:年轻、时尚、创新

 

传播\营销目的

豆本豆植物酸奶:

强化植物酸奶0乳糖、0动物成分,0动物脂肪、0胆固醇, 100%植物发酵,表达“酸奶好喝也要0负担”的品类价值,通过创意内容,触达消费者消费痛点,缩短消费者选酸奶品类的决策路径。

乐虎:

传播乐虎不服输不畏惧的“虎性”精神,从品牌定位、品牌个性、品牌视觉等多方面让乐虎的形象丰满,让年轻消费者联想到乐虎就能产生“专业功能饮料”的印象,成为年轻人群中有困累需求时的功能饮料首选。

初豆豆乳茶:

1.品牌层面:传播纯正豆奶融入乳茶,带来豆乳茶清新、自然、本真不腻的品牌理念,强化品牌豆奶纯正、本真的形象,形成品牌个性,引起年轻消费者的共鸣。

2.产品层面:强化初豆豆乳茶产品的独特卖点,通过创意性平面、视频创作、包装设计等方式创作来拉近与消费者之间的距离,促进转移市场上同类竞品的消费者。

 

企业简介

豆本豆Flogur植物酸奶:

2021年豆本豆推出国内第一款常温豆奶发酵的植物酸奶。严选丹麦菌种8小时自然发酵, 100%豆奶发酵,喝得出的植物纤维。没有加入一滴牛奶,0乳糖,0动物脂肪,0胆固醇,0反式脂肪,好喝不怕胖。独有的膳食纤维,每一盒(250g)含有2个苹果的纤维量,有助于肠道消化。3.0g/100克的植物蛋白,比国标高50%的蛋白量,健康酸奶新选择。

乐虎:

2013年达利集团推保健功能饮料——乐虎。“喝乐虎,提神抗疲劳,激发正能量!”“乐虎”品牌名称简单易记、响亮有力,无时无刻不在传递着一种正能量,激励年轻人勇敢做自己、勇于挑战、积极面对未来。

初豆豆乳茶:

随着市场消费升级,消费者更追求绿色健康的产品,达利食品集团聚焦国民关注的健康奶茶上,推出了一款豆乳茶品牌——SOYDO(初豆)豆乳茶。纯正豆奶融入奶茶,打造一款独一无二的创新式奶茶。豆乳茶匠心调配,添加10%原浆豆乳,植物基底,更加清爽健康。豆奶+进口牛乳,双倍味道,双重体验,带来豆乳茶更加独特清爽,丝滑口感。打造“0反式脂肪0植脂末”多喝不胖,少负担。

目前主打三种口味。分别是醇香原味、蒸青奶绿、元气桃桃。初豆豆乳茶致力为国民提供一款天然健康的豆乳奶茶。

 

目标消费群

目标人群:

豆本豆植物酸奶:针对年轻、健康的女性群体,对生活品质及对身材有要求的女性人群

乐虎:上班族,电竞族,运动达人,备考学生等需要提神、补充体力的年轻人群

初豆豆乳茶:15—25岁的学生、白领及年轻人群

 

创作类别

豆本豆植物酸奶:

■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案   ■包装设计  ■IP形象设计/衍生品设计

乐虎:

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■包装设计  ■IP形象设计/衍生品设计

初豆豆乳茶:

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■短视频  ■漫画故事  ■包装设计  ■IP形象设计/衍生品设计

 

创作要求

豆本豆植物酸奶命题要求:

【平面广告】

结合年轻、健康的女性群体,或对生活品质和身材管理有要求的女性群体通过相对应的典型场景,利用平面作品展现广告主题“酸奶好喝也要0负担”或者通过平面作品创意性表达植物酸奶0乳糖0动物成分0负担的产品卖点。主要运用于新媒体、微博、微信传播,作品要有颜值、有创意,可一眼抓住受众眼球。

【短视频/微电影】

通过创意短视频分享、安利豆本豆植物酸奶,推动消费者对植物酸奶品类价值的认识、抓住消费的酸奶消费痛点。

【营销策划】

为豆本豆植物酸奶策划市场营销活动方案(如重大节日类、事件营销类、校园专属推广方案、粉丝圈层营销等),方案需充分考虑植物酸奶0负担的品类价值、代言人王源的使用、目标人群消费特点及习惯,结合新型传播工具和手段,开展多元、有趣的、可执行的营销活动。或是借助代言人王源,进行品牌传播策划。要求:策划方案+具体执行细则。

【广告文案】

洞察目标消费人群的消费痛点,结合年轻、健康的女性群体,或对生活品质和身材管理有要求的女性群体通过相对应的典型场景,通过广告文案表达广告主题“酸奶好喝也要0负担”。

【包装设计】

针对植物酸奶现有205g利乐钻包装、250g梦幻盖包装、产品卖点,结合目标人群的审美特征为植物酸奶设计包装,包括不限于瓶身设计、限定专属礼盒、梦幻盖外包装趣味设计等

【IP形象设计/衍生品设计】

结合豆本豆植物酸奶0乳糖0动物成分0动物脂肪、100%植物发酵的产品特点、代言人王源,目标人群的审美风格、生活习惯,为豆本豆植物酸奶进行卡通人物、漫画、动画、表情包设计、衍生品设计等。

乐虎命题要求:

【平面广告】

用你出其不意的创意思路,围绕“困累,喝乐虎”的典型消费场景,表现乐虎广告主题“专业能量 提神抗疲劳”。平面广告适用于终端印刷海报和手机界面的创意设计均可。

【影视广告】

植入广告主题和凸显“困累,喝乐虎”等典型场景进行产品利益点创作,有情节、有温度、有记忆点的剧情式广告影片,能够引起传播讨论为佳。

【短视频】

设计情节短剧或者通过脑洞剪辑等手法,用年轻人的趣味语言创意化表现喝乐虎提神抗疲劳的产品特征与形象。作品要求适用于抖音、快手等短视频平台。

【营销策划】

为乐虎制定适合目标消费人群喜爱的营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等,以“困累,喝乐虎”的典型消费场景为出发点,契合“乐虎,专业能量,提神抗疲劳”的广告主题,充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

【包装设计】

针对乐虎目前瓶装和罐装两款产品进行包装设计,允许学生自定义瓶形,自定义包装,符合品牌广告主题,与品牌调性一致即可。

【IP形象设计/衍生品设计】

需体现乐虎广告主题,也可结合“困累,喝乐虎”等典型场景进行发散创作,深度挖掘年轻消费者审美特点,消费者痛点,为“乐虎”设计独有的形象,需要为设计的形象命名,赋予性格、爱好、特长等基本人设。适用于线上线下推广,可以对形象的应用进行广泛设想。

初豆豆乳茶命题要求:

【平面广告】

结合产品特点、消费者痛点以及主要消费人群等典型场景,通过平面作品展现广告主题“乳茶遇上豆奶,清爽喝不腻”或者通过平面作品创意性表达三款豆乳茶口味的独特利益点。主要运用于媒介渠道传播,作品要有颜值、有创意,可一眼抓住受众眼球。

【影视广告】

以“乳茶遇上豆奶、清爽喝不腻”为主题关键字方向,创作初豆豆乳茶影视广告,拍摄手法、形式不限,但要有创新,符合品牌调性体现产品年轻时尚的特点,便于记忆、传播,能够在年轻群体引起关注和二次传播为佳。

【微电影】

故事内容情节完整,剧情富有温度、有记忆点的品牌视频,创意形式、拍摄风格不限,做到有特色、有思想、有创意视频内容能够引起传播讨论为佳,能够传达品牌理念和丰富品牌形象个性!

【短视频】

以病毒视频为主,品牌主张及产品独特利益点表现突出,拍摄形式不限能够在短视频平台形成二次传播效果为佳。

【漫画故事】

以“乳茶遇上豆奶、清爽喝不腻”为主题关键字方向,创作具有故事性的长条漫画,要求故事有剧情,有深意,能够吸引人观看并转发,漫画风格不限。

【包装设计】

针对三种口味现有的包装、产品卖点,结合目标人群的审美特征为豆乳茶设计包装,包括不限于包装升级、节日专属礼盒等,可以结合适合品牌的IP、气节、中国风等领域元素发散思维创作。

【IP形象设计/衍生品设计】

结合初豆豆乳茶“乳茶遇上豆奶,清爽喝不腻”的品牌主张以及产品创新点,深度挖掘Z世代消费者的审美、沟通方式,为豆乳茶进行IP形象、衍生品设计,增加品牌的趣味度与活力感,提升品牌好感度和增加品牌粘性。

 

达利食品创意星球赛道传播奖

发布要求:

所创作内容、作品文件上传至学院奖官方平台,上传成功后,点击分享按钮,即可一键分享至创意星球小程序个人账号,参与创意星球赛道角逐。

注意:分享作品时,需自带分享文案,文案内容不限,自由发挥。(不支持漫画故事与影视广告,营销策划分享)

最终作品可进入创意星球小程序话题#达利食品的“美味”创意#进行查看与传播。

 

评审规则:

1.根据创意星球平台的传播量、转发量、点赞量等官方呈现的数据作为入选等级奖的核心参考数据。

2.由企业评委以及组委会构成终审团,对候选作品进行最终审核。其中作品综合传播量占据总成绩的60%,评审团意见占据总成绩的40%,由此构成本次大赛的公平、公正、公开评审规则。

 

 

最后提醒一下同学们喔,

作品截稿时间5月20日17:00。

做好的同学可以提前上传,

给自己的作品充足的打榜时间,

大家加油!

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