夏日已至，且听风吟

五月的风吹走了炙热的焦灼与困倦

带来了创意的思绪与灵感

在截稿前这一紧张关键时期

困茶携手行业大咖——

卓悦汉之剧本工作室CEO，

华语国际编剧周联合创始人，

前DMG传媒集团电影总经理兼首席创意官徐卫兵

将“高分独家秘籍”倾囊相授

把清泉出山困茶命题brief细细说给你听

创意星课堂

学院奖2021春季征集活动创意星课堂：困茶命题解析

想拿高分，就来领取“高分独家秘籍”吧

创意星课堂

课代表笔记

企业简介

困茶是谁

清泉出山，水滴石穿。作为一家诞生于移动互联网时代的新一代健康饮品品牌，清泉出山深耕于年轻消费圈层，始终坚持以“精细，有序，长久”数据优先为运营宗旨，与青年力量加深情感互通，更精准满足了年轻用户群体对健康美味饮品的需求。

产品简介

淡雅清香，清澈透亮。作为年轻人偏爱的新款茶饮，真茶真桂花匠心酿制的困茶可以在养生润肺、止咳化痰的同时还能美白肌肤。其中0糖0脂让茶品在保证口感的同时，不会对人体带来负担，长期饮用也不会引起龋齿、血糖的变化，让你轻松变美小case！

传播目的

如何赢取困茶的青睐？

“困茶”本身就代表着一种积极向上、阳光的品牌态度。通过作品的创作，塑造起困茶品牌和年轻消费群体的情感共鸣与文化共鸣，提升困茶在年轻受众群体的品牌认知。

策略单解读

此次，清泉出山困茶围绕“青春不困，喝困茶”这一赛事主题，开启5大赛事类别作品征集活动，福利多多不容错过！

【平面广告】

以年轻、时尚的视角，来创意困茶的主KV，适用于终端印刷海报和手机界面、户外媒体、高铁车站、电商商城等线下线上全媒体传播，可以是全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，风格不限。

【影视广告】

创作有传播度、好玩有趣，清晰传达品牌调性，让人记忆深刻并身心愉悦的创意作品。

【微电影】

1.创意构思注重观点、视角、故事性，要符合品牌调性、围绕“青春不困，喝困茶”的广告主题，便于网络传播，能够引发社会关注和讨论。

2.可根据各类节日为主题创作剧情式短视频，融入产品使用场景，能抓人眼球、情绪共鸣为佳。

【短视频】

视频时长15-60秒，内容积极向上，不限风格，能引发二次传播。可结合消费场景、节日节庆、热点话题等拍摄剧情类短视频，也可以拍摄种草、测评、VLOG类视频。

【包装设计】

1.以现有困茶包装形式为基础，进行创新性包装设计，打造富有社交属性、网红属性的爆款包装，让年轻人喜欢的养生茶。

2.创作具有品牌辨识度，符合Z世代喜好和需求的创意洞察，手绘、IP合作等其他创新表达手法不限。

3.包装尺寸：520ml瓶装：平面尺寸长234mm，高189mm。

青春不困，创意不停

在徐老师对策略单的详细解读之下

相信同学们已经把握住创作高分秘籍了吧

那就在这个夏天潜心创作，砥砺前行

5月20日17点

提交出一份满意的答卷！