【创意星课堂】潮流美学show出来!国际品牌协会亚洲区主席董立津老师为你划重点啦,爱美人士必看!
作者: 刘文婧
发布时间:2021-05-07
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初夏的风吹皱了都市的喧闹

同时也吹醒了同学们的创意灵感

在5月这个创作冲刺期

碧生源“花”式宠爱新生力量

为莘莘学子们邀约到

国际品牌协会亚洲区主席董立津老师

下面就跟随行业大佬

一同来走近碧生源企业

Show出潮流美学

解读碧生源命题brief

 

学院奖2021春季征集活动创意星课堂:碧生源命题解析

戳上方视频,领取碧生源“花”式宠爱

 

碧生源星课堂重点勾画

 

企业简介

碧生源的前生今世

 

作为中国保健功能茶领军企业,碧生源控股有限公司在20年的发展历程中,始终对消费者保持着高度诚信,秉持着实事求是的准则和正确引导的理念,为消费者提供了高质量、高品质的产品与服务。面对年轻圈层,碧生源实现“品牌年轻化”,升级原有产品矩阵,推出更贴近消费市场与消费需求的“网红产品”。未来,碧生源将深耕大健康产业,融合现代科技,为人们提供更为全面、科学、有效的健康解决方案,为中国大健康产业的不断发展贡献出一份力量!

 

产品简介

 

轻松喝,轻松美!碧生源控股有限公司采取天然草本成分,全新推出“七花小白罐”这一款绿色健康的“治愈系”饮品。这一产品精选金银花、红花、菊花、玫瑰花、蒲公英、槐花、代代花等七种草本植物,秉承“君臣佐使”传统法,0脂肪0蔗糖,轻松缓解痤疮黄褐斑等肌肤问题,掀起草本美容新潮流。

  

传播目的

碧生源想要啥

 

透过Z世代年轻、潮流的视角,将国潮品牌碧生源的风格形象全新诠释。通过品牌的东方文化理念与潮流美学的生活方式碰撞,使目标消费群体理解品牌,让草本美容再掀新潮流。

  

策略单重点解读

想拿高分就看这儿!

 

 

在此次2021学院奖春季征集活动中,碧生源通过双重主题、六大类别,为同学们提供了广阔的创作空间。

    

命题类别

 

▉ 平面广告   ▉ 影视广告   ▉ 短视频

▉ 广告文案   ▉ 营销策划   ▉ 漫画故事

 

【平面广告】

碧生源牌美容功能饮料平面海报或产品KV,主题利于传播,适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。

 

【影视广告】

影视广告时长15s或30s,创意构思注重观点、视角、故事性,作品需要有明确的创意点,且要符合品牌调性、命题主题,便于市场传播,能够形成热点讨论,引发自来水式发酵。

 

【短视频】

视频时长15s-60s,内容幽默有趣、积极向上,能引发二次传播,拒绝传递低俗、偏激内容,作品需适用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书等进行传播。

 

【广告文案】

1.广告口号,以电商促销和节日宣传为主,要求简短、扎心、有传播点,对口号创意点进行文字解释说明。

2.短文案,走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子,可用于social媒体传播。

3.长文案,创意品牌故事或微信软文,可以走温情、感人、励志、烧脑、吐槽等路线,内容方向不限,要求有题目有正文。

 

【营销策划】

我们期待同学们开启机灵的小脑瓜,为碧生源牌美容功能饮料策划线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等,迸发出你们的灵感,拒绝无趣、不怕大胆,将碧生源牌美容功能饮料打造成新一代潮流爆品。

 

【漫画故事】

作品需通过软性视角对品牌调性或产品功能进行解读,内容方向需契合命题方向,整体风格不限于温情、感人、励志、吐槽、搞笑等路线,要求有题目及解读。

 

在董立津老师的详细解读下

相信同学们对创作方向有了进一步了解

那么在5月20日截稿前

赶快创作起来吧!

在这里,碧生源品牌方期待

同学们的创作热情可以点燃一整个夏天~

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【创意星课堂】潮流美学show出来!国际品牌协会亚洲区主席董立津老师为你划重点啦,爱美人士必看!