2019年，汽车之家牵手湖南卫视，一台“818全球汽车之夜晚会”引爆了沉闷已久的汽车行业；2020年，汽车之家再次联合湖南卫视，全明星阵容+大小屏幕融合互动，成就了全年的车圈营销名场面。这不禁让小编期待，2021二者的合作究竟还能碰撞出哪些火花，为行业带来哪些创新之光？

5月19日，“头号引擎”——2021汽车之家818全球汽车节落户长沙暨汽车之家818全球汽车夜启动仪式在长沙举行。长沙市人民政府、中国汽车工业协会、中国贸易促进委员会汽车行业分会、汽车之家、湖南卫视以及中国汽车报等相关领导出席仪式，共同启动新一届818全球汽车节。

启动仪式现场，汽车之家分别与中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会及湖南卫视签署战略合作协议。作为818的开创者，在连续成功举办两届活动的基础上，汽车之家宣布启动新一届818全球汽车夜（以下简称“车晚”），并将818全球汽车节落户长沙，打造全新城市名片。

落户长沙 首创全球汽车节

自2019年，汽车之家首创818全球汽车节以来，就与长沙结下了不解之缘。在本次启动仪式上，中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会及汽车之家，共同签署了合作协议，将818全球汽车节正式落户长沙。各方通过继续举办“中国汽车新消费论坛”、“818全球超级车展”等相关活动，洞悉行业发展，提升用户购车消费体验，助力汽车产业的蓬勃发展。

△中国汽车工业协会、汽车贸促会、汽车之家签署战略合作协议

汽车之家董事长兼CEO龙泉表示：“希望在各方的共同努力下，将818全球汽车节打造为长沙市一张靓丽的汽车产业文化城市名片，打造成为促进湖南汽车产业链做大做强的动力引擎。”

作为湖南省的龙头城市，近年来，长沙汽车产业规模不断扩大，已成为经济增长的新动力和引擎。长沙市人民政府副市长刘拥兵表示，已经连续成功举办两届的818全球汽车节，促进长沙开创全新的汽车产业生态，未来长沙市将借助独有的产业、文化优势，继续为行业发展创造积极条件。

启动仪式上，汽车之家副总裁刘悦还介绍了2021年818全球汽车节的多重亮点。2021年818全球汽车节，将通过技术手段升级818全球网上车展，满足更多用户沉浸式逛展体验。同时，以818全球超级车展为核心，全球汽车夜、中国汽车新消费论坛、全民欢乐购-百城车展、Qi趣造梦节、星动live、圣地巡礼等6个子项目为辅助，形成“非常6+1”的节日热点矩阵，并搭配每周一辆半价车等30亿超值福利，共同为广大消费者和汽车爱好者带来“818全球汽车节”新体验。

此外，作为平安集团汽车生态圈最大的线上流量入口，汽车之家也获得了平安集团的鼎力支持，双方将共同打造8月的汽车生态月，推出各种礼品、红包等福利，为用户带来买车、用车实惠。

头号启动  818多重亮点剧透

汽车之家作为中国领先的汽车互联网服务平台，在行业端、市场端与用户端均拥有深厚的基础。而湖南卫视长期以来便一直保持着强大的内容创新优势与传播影响，双方聚合优势，自2019年汽车之家举办首届全球汽车节以来，已经成功联手举办两届“车晚”。

基于以往的良好合作，汽车之家与湖南卫视将建立长期战略合作关系，此次“头号引擎”启动仪式，标志着新一届818全球汽车节重磅开启。

把本次启动仪式的主题定为“头号引擎”，具有多方面含义。“头号”——汽车之家作为汽车互联网平台的头号玩家，湖南卫视作为全国卫视的“领头羊”，双方联袂打造全球首台汽车晚会，开行业之先河，并创下多项纪录，成功打破汽车行业多年来的壁垒，以创新生态引领行业发展。“引擎”代表了汽车之家联合湖南卫视打造的“汽车+娱乐”创新营销模式，已成为当下提振车市消费信心的引擎，成为新四化浪潮下中国品牌崛起之路以及中国汽车文化走向世界、影响世界的动力引擎。

△汽车之家与湖南卫视签署战略协议

金牌团队操刀 818汽车晚会重磅升级

本次晚会由湖南卫视金牌制作团队徐晴工作室操刀。此前，徐晴工作室曾打造《怦然再心动》、《巧手神探》、《声临其境》等多个爆款原创综艺和《2018快乐中国·爱情歌会》、《2017书香中国晚会》等众多类型的优质晚会。

在启动仪式上，制片人徐晴就本次车晚的环节设置和创新升级等方面进行了诠释。据悉，本次车晚将围绕“头号玩家”、“头号发布”、“头号福利”、“头号事件”四大主题看点来展开，通过“颜值、潮酷、硬核、幸福、未来”五大主题赛道来探索关于未来汽车发展的五个终极命题，用更为突破、创新的电视手法表现观众的消费情绪，全方位升级车晚IP，打造一场全行业、全民狂欢的盛会。其中，“头号玩家”将集结斜杠车手、爱车唱将、当红男团、国民墙头等艺人阵容和车评人、收藏家、设计师等车圈玩家，进行人车互动创意秀的设计，展现人车生活的无限可能。“头号发布”采用领先的XR技术量身定制七场汽车发布秀，画面中将虚拟与现实有机结合，打造光影视觉盛宴。“头号福利”包括七轮“一元秒杀车”福利、重磅“头号汽车锦鲤”，观众在观看车晚的同时收获超值福利。“头号事件”将2个小时的晚会升级为12小时的全天狂欢大事件。发布会上不仅发布了中国第一个全球汽车节将落户长沙这个重大信息，同时记者还了解到，为了给汽车诞生135年这个节点造势，本次汽车节将集结百辆老爷车巡游长沙街头，带来更具体验式的全民大事件，持续刺激全城观众的参与热情。此外还将通过中国汽车新消费论坛和新消费展览、街头霸王车辆赛、长沙网红品牌联名快闪SHOW、Qi趣造梦节等多种创意互动设计，系列活动将持续撬动行业人士和观众热情，为精彩绝伦的车晚IP赋能。

△头号引擎-2021汽车之家818全球汽车节启动

超级IP磁场生成 品牌营销效能破屏而出

正如湖南卫视商业运营中心总经理徐跃武在致辞中提到的：过去两年的车晚成功为业内树立了新标杆，也重新定义了晚会新顶流！同时也奠定了“818全球汽车夜”这一IP的鼻祖地位，体现了湖南卫视打破常规，与客户内容共创的新思路。

经过三年沉淀，汽车之家818全球汽车夜早已成长为汽车节超级IP，这不仅了带动行业加速迈进转型新阶段，备受业内广泛关注。更重要的是，汽车之家与湖南卫视的携手使得这一IP突破圈层壁垒，向多元化圈层辐射扩散，从最初的车圈之震到如今的全民狂欢，湖南卫视借助专业的大屏影响与极具磁力的小屏引流不断助力汽车之家创下更多营销新标杆。

启动仪式的圆满结束也代表着新的营销征程号角吹响，2021，汽车之家818全球汽车节我们翘首以盼！