今日，网易X极光联合发布了《当代年轻人的“快乐秘籍”——Z时代营销攻略》数据报告，多方位洞察当代年轻人的生活态度、价值观与消费逻辑，深度分析消费市场的营销趋势与移动数字媒体的营销价值，本文以调研报告的形式，从洞察为切入点，用大量数据结合网易媒体年轻化的营销代表案例，呈现出网易圈层用户年轻化的生活面貌，为品牌提供攻略Z时代消费群的最新营销指南。

极光x网易 核心观点

独立思考，个性体现

当代年轻人的生活态度和人生观：他们喜欢表达个性和打造 “人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控；面对亲密关系，他们有看自己独立的一面 

社交中心，小众消费

当代年轻人有着多元且“小众化”的兴趣爱好，兴趣爱好给他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是他们消费的重要驱动力 

不拘于此，体验优先

年轻人最核心的消费观念是“为了取悦自己”，他们对于购物和消费已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体验”、符合他们“人设”的消费品，才更有吸引力

精研消费，结构升级

年轻人掌握消费决策权，市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变，品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而实施精准且有效的营销策略 

精准营销，个性差异

移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠道；不同媒体在"基因"和"属性”上差异明显、对用户的品牌“种草”能力起着决定性的作用

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