快克创意实战奖企业终评会圆满落幕!速来围观青年创意的高燃对决!
作者: 徐家丽
发布时间:2021-08-09
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2021年8月4日,学院奖2021春季征集活动·快克创意实战奖企业终评会在杭州成功举办!

  

今年的快克创意实战奖延续着“线上+线下”的评审方式,由企业品牌专属校园大使——快克大学生评委完成初期的线上作品筛选。再由企业方代表对参赛作品进行深度评选,保证了作品的实践应用性和创意价值。

最终共有302组创意作品进入到线下终评,接受来自评审团的最终审阅!

    

评审团集结了快克企业方代表、广告行业创意大咖、高校青年教师、快克大学生评委四方之力,共同探索脑洞的无限可能!

出席的企业评委有:海南快克药业有限公司总经理 王志昊;副总经理 邰宇军;连锁事业部总经理 李锦平;市场中心总监 蔡丁一;营销中心副总经理 盖卫东;市场中心助理总监 陆鸣萌;市场中心助理总监 杨雪春;市场中心互动主管 欧春绿;市场中心互动主管 郑明明;市场中心设计主管 胡洪瑞。

创意界评委代表包括:张默闻策划集团创始人、董事长 张默闻;Aesthetic lab主理人 蒙克;天与空创始人 黄海波;舞刀弄影文化传媒(厦门)有限公司制片人 刘亚南。

快克新青年高校市场部教师代表有:中国大学生广告艺术节学院奖评审秘书长 赵世勇;天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、副教授 胡振宇;天津财经大学新闻与文化传播系副主任 李然;江苏海洋大学艺术设计学院教师王栋。此外,组委会还特别邀请了快克大学生评委代表:中国传媒大学 洪旸同学共同参与评审。

  

 

在学院奖2021春季征集活动中,快克药业以“小快克”为命题产品。秉承着“专业、关爱、守护、快乐”的品牌调性,小快克从研发开始就严保品质,立足于儿童,不含咖啡因,不含金刚烷胺,是深受家长信赖的感冒药品牌。

今年小快克特别开设了“小快克:给孩子的爱,刚刚好”、“细心妈妈选小快克”、“家中常备小快克,宝贝成长大快乐”三大创意主题,涵盖平面广告、广告文案、营销策划、综合设计、影视广告、微电影、短视频七大类别,最终共收获创意作品10284组。

   

学生们踊跃参赛,积极创作,逐渐加深对品牌的了解和喜爱,诞生了众多新奇创意和趣味设计。这不仅帮助快克扩大了品牌的认知度和影响力,更传递出健康、阳光、活力的品牌形象和积极向上的价值观。

   

在当前疫情常态化防控的背景下,本次评审会的形式和地点均符合疫情防控要求,评审的规则、标准仍保持着以往的规范性。

 

评委老师们尊重每一件作品,秉承客观公正的态度,认真审阅作品并慎重投票,保证流程的严谨、有序、高效。他们对作品的创意、技巧、设计方式进行深入挖掘,再经过细致讨论、争辩、达成共识……不辜负每一位创作者的心血。

    

不同于学院奖常规奖项的评审,快克创意实战奖则更加需要评委们从企业实战应用的角度出发,对参赛作品进行最终的决选。作品是不是适合应用、是不是符合当下传播趋势、是不是遵循创作主题和企业初心……都将成为决定评审结果的关键。

 

在现场,经常会听见评委们之间认真交换意见,甚至剑拔弩张,激烈论辩。很多独具匠心的作品也在评委们一次次的甄别与讨论中被筛选出来,获得了冲击更高奖项的资格。

       

十年携手前行,快克与学院奖在收获中进步,在前进中蜕变。今年,快克特别增设了“快克新青年·社会化媒体创意传播大赛”,号召青年人群通过社交媒体分享的方式,讲述自己的青春故事。全新的赛事,全新的挑战,以创意为媒,作品为载,释放出更多专属青年人群的品牌活力,也为快克带来了不一样的惊喜。

在评审现场,评委们根据最终创意星球小程的打榜结果,对等级奖候选作品进行最终审核评定。年轻人的新奇创意和脑洞、对青春的多样化诠释、对生活的积极向上态度,让人看到了“新青年”的风采。

        

鲜活的青年创意为品牌带来了无限生机与可能!回顾过往十年,借由学院奖这个创意平台,快克成功聚合青年力量,收获了大量年轻人的创意作品,形成了品牌专属的创意资源库。

 

同时,与百万学子深入互动,努力与年轻人对话,品牌创意的边界也在被不断打破与重新定义。越来越多的年轻人开始了解、喜爱快克品牌,为快克的年轻化发展注入了更多可能。

  

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