提起白酒

总有说不完的话题与故事

在白酒行业

有“一年喝倒一个牌子”之说

这也从侧面印证了

生命周期管理是白酒企业永远的痛

短周期与长周期

随着移动互联时代到来，中国经济已经从传统经济走向了互联网新经济时代，互联网催生了一波又一波“短周期”网红产品。但没有一家企业希望自己的产品仅仅是“短周期”的网红，“百年老店”、“长周期”品牌是每一个企业的追求。

产品生命周期管理是每个快消品企业不能回避的话题，“一年喝倒一个牌子”就曾是白酒行业流行语。除了白酒一哥茅台永远不变的白瓷瓶，其他所有白酒企业都在不断包装升级、迭代产品，著名白酒品牌五粮液已经升级到第八代。

要在复杂的竞争环境中突破重围保持产品长久生命力，企业不可能“躺平”吃老本，更新换代、优化迭代是快消品企业常态化营销管理要素。

汇丰经济学家在一份报告中预估，未来五年内，中国中产阶层的规模将扩大近一半，一个规模更大、收入水平更高的中产阶级，对优质商品和服务的需求将不断上升。

“天之蓝”焕新亮相

洋河，绵柔型白酒的开拓者，蓝色梦想的探索者。旗下品牌“梦之蓝”“天之蓝”“海之蓝”从2003年开始搅动白酒产业、改变整个白酒产业格局。历经十八年发展，洋河蓝色系列产品生命周期虽称不上短，但是经过高速发展的洋河蓝色系这几年已渐显疲态。但从2019年“梦6+”到今天的“天之蓝”焕新亮相，彰显洋河已开启了蓝色系产品战略性迭代升级，洋河的活力再现。

近日，你还会在全国高铁站体验到新版“天之蓝”的迎头碰撞。站点数量之多、广告屏数量之多让人不得不惊叹洋河品牌投放的“大手笔”！洋河通过将“天之蓝”全新的品牌形象在全国高铁站进行大规模、高密度的投放，实现全方位触达，覆盖亿万优质消费人群。高铁所具备的区域优势及聚客能力，能快速实现新产品的集中引爆，使产品在全国迅速形成符号认知。

新产品上市是采用“慢热”还是“快熟”？答案自然是后者。这次“天之蓝”在全国高铁LED旅客信息大屏媒体进行新产品上市发布，充分运用和把握了“多、快、好、省”的投放策略！

多

站点多、媒体数量多。高铁LED旅客信息大屏媒体是永达传媒头部媒体之一，目前已实现渗透全国32省/市、高铁站500+座、大屏1000+块，全面覆盖中国一至五线城市主流出行人群。此次天之蓝就通过高铁LED旅客信息大屏媒体，实现了品牌在全国所有高铁站的全覆盖。

*永达传媒核心高铁站点网络图

快

传播快、响应快。永达传媒34家分支机构遍布全国，能够快速响应企业需求。同时，高铁LED旅客信息大屏上刊快，全国所有高铁站所有屏一夜之间快速上刊，能最大程度提升品牌传播速度，实现”快热“效应。

*永达传媒服务网络分布图

好

品质高、效果好。高铁目前已经成为商旅人群出行首选，此人群品质高。高铁LED旅客信息大屏是电子媒体，媒体画面和品质高，传播效果好，这也是国际品牌为什么总是选择LED媒体的原因。

省

省时、省心、省钱。永达传媒为企业提供从策略到执行的一站式服务，更省心、更放心。再加上高铁LED旅客信息大屏零换刊成本的独特优势，能有效降低广告制作成本。

媒介环境越丰富

新产品想要脱颖而出会更难

此次“天之蓝”成功

在全国范围内焕新亮相

并在短期内取得良好反响

再次佐证了高铁LED旅客信息大屏

在品牌全国化推广中

举足轻重的地位

永达传媒也将继续挖掘更多媒体价值

为企业提供更优质、更全面的策略服务

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分资讯/图片来源于洋河、摄图网

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