京东传播创意赛道重磅启动!下一个传播达人就是你~
作者: 王梦尧
发布时间:2021-08-21
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你听说了吗?

“京东校园传播创意奖”

正!式!启!动!啦~

京东联合学院奖在常规赛道之外开启传播赛道

为了让“京东学生福利社”能够服务更多学生

以“这波福利有点意思 / 够意思”为主题

邀请万千优秀学子共襄好物创意盛会

一次创作,两次获奖机会

既可参与学院奖评级

还可参与京东校园传播创意奖评级

双重大奖丰厚奖励等你来拿

优秀同学还将获得京东实习直推机会~

快来一起看看吧!

  

 

抖音&小红书两大传播赛道开启 

和“京东学生福利社”一起燥

 

京东学生福利社,简而言之,就是京东给学生党们送福利啦~以专属低价提供高性价比商品,并提供众多生活特权福利,助力学生一族更轻松地开启自己热爱的生活。但是酒香也怕巷子深,为了让更多学生了解到这波福利,吸引用户享受专属服务,特邀年轻人与品牌共同创作,通过抖音、小红书两大平台向更多学生安利这个学生专属福利平台。

 

Q:如何创作?

创作总要求:

在“京东学生福利社”的概念下,强化京东校园作为学生专属福利平台的认知,以学生权益作为传播抓手,强化学生对“京东学生福利社”专属优惠多福利多的认知,促进学生从完成校园用户认证,到产生购买的行为转化。

【抖音赛道】短视频创作及发布

参赛作品需为竖版短视频,上传到抖音,时长15s至60s之间,需符合手机端短视频浏览偏好及习惯。鼓励有看点、爆点、槽点、情绪点的作品创作,并鼓励创作者尝试结合学生群体中的热点话题,要求品牌及业务露出植入不生硬,可激发二次传播扩散或二次创作。发布文案需包含“京东#学生福利社#”的文案及话题。

(1)热梗剧情类:剧情要有转折,结合时下能引起广泛关注的热梗进行再创意,挖掘出不同的效果。内容轻松搞笑或温情励志。能体现对“京东校园学生权益”的独特理解。

(2)音乐舞蹈类:作品中能体现对BGM的巧妙运用,使用大众熟悉的音乐更能提高观众的好感度和共鸣。需要在情节中融合学生权益。

(3)按其他创意思路制作的短视频作品。

【小红书赛道】图文内容创作及发布(plog形式)

参赛者需将自己创作的作品,以及创作相关的思路、线稿等在小红书平台发布(所有京东命题作品兼可参与),文案需包含“京东#学生福利社”的文案及话题,整个过程需包含作品创意与学生权益结合点的解读,形式可以为笔记图文,每篇字数不低于50字。

 

Q:如何参赛?

①审核通过,获取参赛资格(10月22日)

组委会将对所有创作京东校园命题的作品依照命题策略单的要求进行审核。作品审核通过的创作者将于10月22日接收到创意星球网官方微信号的消息推送。如审核不通过,创作者不会收到创意星球网官方微信号推送,无法参与“京东校园传播创意奖”评选。

②上传链接,完成参赛报名(10月31日17时前)

收到通知后,创作者需在10月31日17时前将作品发布于个人抖音、小红书账号,发布文案需包含“京东#学生福利社#”的文案及话题,同时需将抖音、小红书平台作品链接按要求回传上传,完成企业赛道作品提交,尚未收到审核通知自行上传作品视为无效。

注意:选手在抖音、小红书上传作品后,请不要将作品删除/隐藏,以便后期进行传播创意奖评审。

③上传数据,参评传播创意奖(11月3日17时前)

在11月3日17时前,将抖音、小红书双平台传播数据及有效截图凭证按要求上传,传播数据统计时间应不超过11月3日17时。

Q:评选规则

每个赛道各选出10位校园达人,由人气打投和专业评审共同决出。

打分权重:80%人气分+20%专业分。

人气打投打分规则:小红书平台按照平台指定算法计算;抖音平台传播数据算法=播放量+点赞量*5+收藏量*5+评论量*5。

专业评审打分规则:企业评委与组委会分别根据抖音、小红书赛道作品的创意及切题程度、点赞、转发、评论情况等维度综合审核打分。

创作温馨小tips:

1.做最懂学生的好创意:从学生实际角度出发,结合年轻人当下流行元素。建议巧妙结合一项或多项“京东学生福利社”既有福利进行创作(具体利益点可参考策略单企业/产品介绍部分,并可至

https://young.m.jd.com/或京东APP搜索“京东校园”查询)

2.做紧扣业务的好创意:紧扣传播目的,完成有效用户触达。

3.做彰显品牌的好创意:符合京东零售“不负每一份热爱”的品牌主张。作品中需按照规范要求正确使用京东品牌VI视觉(见素材包),注意规避竞争对手或其他品牌的商业符号。

4.鼓励创新、拒绝抄袭,需符合公序良俗,传递正向积极的价值观。

 

大波参赛福利放送

谁能加冕人气之王

 

最最最重要的部分来啦!参加此次传播赛你会收获什么?

不仅仅是学院奖为大家提供的奖金和奖品嗷~

参加此次传播大赛,也可以正常参与学院奖各类别评选,相当于创作一件作品,可以拥有两次获奖机会!

最后抖音及小红书赛道将分别选出10位校园达人,获奖同学将获得奖金证书双重奖励(如果学院奖成功评级,奖励叠加),传播量前三名同学还将获得京东实习直推机会,近距离接触知名品牌运营!

  

 

为了让更多学生了解京东校园业务提供给大家的专属福利价值,京东此次联合学院奖,开启传播赛道,希望由学生参赛者来安利学生用户群体,毕竟只有年轻人才懂年轻人。参赛即有机会获得品牌青睐、流量扶持,或许下一个网红博主就是你!快来参加吧~

 

集中精力创作的同时

也别忘了抢先加入京东学生福利社

扫码认证京东校园学生会员

海量学生专属特权等你哦

  

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