根据CTR最新发布的《2021年广告主营销趋势调查报告》显示，2021年数字广告的预算比重已上升至63%，该调查结果在过去的五年里已累计上升了19个百分点。与此同时，报告也指出有更多的企业决策者已意识到数力与算力对营销决策的重要性日益凸显。 

事实上，在营销的“前期预估&决策、过程监控&调整、结案评估&优化”全流程环节中，业内历来对数据都存在强烈的需求。营销战役的制胜宝典中，数据不是万能的，但没有数据是万万不能的。如何有效地对品牌传播进行精细化监测、科学评估每个环节的执行表现，并回收、沉淀各环节数据，以提高决策力和响应速度，使品牌营销最终有效拉动业务增长？是数字经济时代广告主向自身和媒体，提出的崭新要求。

过去，媒体场景复杂、广告监测和评估标准不统一、不连续等诸多因素，一直是广告主加大户外广告预算投入的阻碍。而近几年户外数字广告则成了广告营销的新重阵，呈现连续高增长态势。据央视市场研究（CTR）媒介智讯广告监测数据显示，2016-2021年上半年同比，户外数字媒体广告花费的复合增长率为14.8%。为什么户外数字广告备受青睐？究其原因，除了数字设备为广告主面向消费者的沟通空间扩容、户外生活圈场景的人群聚焦价值等诸多因素外。更为重要的是，投放各环节不断增强的数据能力，也发挥了不可替代的作用。

作为第三方数据与评估机构的央视市场研究（CTR），其媒介评估、广告监测及效果评估的方法及服务，一直以来在户外广告投放的前、中、后各环节均担负了极其重要的角色。并已作为行业范式，被诸多广告主及媒体所广泛应用。如今，CTR也将其丰富的行业经验与数字化思维紧密结合，不断在户外广告监测及评估领域推陈出新，以帮助广告主更为科学地管理媒体执行、优化广告效果，实现数据赋能、降本增效。

CTR多年来一直致力于推动户外媒体及广告评估体系的构建，帮助行业实现价值先行，为后续广告业务发展夯实基础。CTR已于2020年完整开放全新升级后的户外视频广告收视评估系统——Instar Analytics OOH。其前身Infosys OOH于2010年首次面向中国市场发布，经过多轮重大升级，现已采用当下主流的大数据技术采集海量数据样本。在借鉴电视收视率分析指标的基础上针对户外视频媒体构建分析模型，具备完整的广告排期投放前预估和投放后评估功能，可通过指定历史周期或指定排期广告的GRP、N+Reach%等指标，对户外视频媒体广告的投放效果进行连续性数据评估。截至目前，该系统仍是市场中唯一针对户外数字媒体广告的连续性数据评估系统。 

不仅如此，CTR也将户外广告投放数据库、自建样本受众调研数据融合运营商户外LBS、APP特征大数据应该到各评估项目中，实现线上线下结合、大小数据融合。通过更细化的用户画像、媒介场景分析，更为全面的洞察户外媒体广告价值。

而CTR“全景”户外广告监测是一套适用于户外数字广告投放的全新解决方案。该方案将“线下实地监测与播出日志线上监测”两种监测方式充分整合，其中线下监测严格遵循CTR针对传统户外媒体的监测标准，核查广告刊播点位和版本画面是否存在异常；线上监测则通过API/SDK机制，与户外数字媒体技术对接，实现媒体屏端播出日志的实时获取和回传，计算户外数字广告曝光频次。最终综合计算排期执行达标率等指标，客观反映媒体执行质量。CTR已于2019年完成与分众传媒的线上监测技术对接，并于2020年疫情期间正式展开服务，目前与其它多家户外媒体服务商的技术对接也正在进行中。 

与此同时，CTR也针对线下监测的任务执行环节展开优化创新。通过提升执行效率和质量，以应对当下所面临的户外广告“投放区域下沉、监测任务复杂及报告时效性强”等普遍需求。CTR众拍平台作为数字化时期CTR执行户外广告线下监测的综合任务平台，基于移动互联网打造；任务执行人员由专业资源、社区资源、社会化资源共同组成，并加强流程同步审核&放行，极大提高了执行和交付效率；同时，为解决广告主对准确可信监测的要求，CTR众拍还具备一套由网络授时、LBS定位、监测照片防篡改等共同构成的防作弊管理机制，以进一步确保监测质量。

日前，中国广告协会联合CTR等多家市场研究机构、户外媒体和广告主联合制定并起草的《中国户外广告监测标准1.0》也即将发布。相信通过建立科学、规范、适用的户外广告监测与评估标准，户外广告行业内所面临的难题将得以破解，行业内各参与方的权益将获得切实保障。

如此可见，户外广告行业各参与方均已经意识到在数字时代的全域营销版图之下，借助科学的监测和数据评估，对客观反映户外广告价值、管理及优化户外广告投放，进而推动户外广告预算进一步形成指数级增长的重要性和迫切性。户外广告市场正在进入一个数字化的高效、高成长时代！