荐书：★★★★★

荐书理由：《超级大会就是超级营销》是作者张默闻这厮出版的一本面向营销人讲述营销大会的实战教科书。该书一经出版，就获得了业界的广泛好评。2021年，张默闻这厮带着对企业营销的全新探索，深入企业内部，用一套实战理论分析品牌发展问题、解决品牌传播问题，总结出全新的一线大会实操经验，凝聚成最新的大会营销理论。这是一本超级实战和实用的企业营销大会的工具书，值得每一个广告人和即将迈入社会的营销专业的学生去阅读和学习，相信它一定会为即将进入企业和行业的各位年轻人带来更多的灵感和帮助！

2021年，全球范围内的疫情仍然处在一个需要紧急控制的阶段，病毒的不断升级和肆虐让更多的中国企业面临着品牌和销售的双重考验，直播营销也是在这样的时代背景下走进了大众消费者的视野中。近一年的时间里，直播营销交出来的巨额成交数据甚至让它一跃成为中国企业最受欢迎的营销方式。“风口上飞起来的猪并不一定都是真猪”。同样的，随着一些知名MCN机构的虚假营销数据的曝光，直播营销是否能够真正带来巨大的品牌流量和效应以及什么样的营销创意才能引爆后疫情时期的中国市场，才能真正地帮助企业在这场疫情危机中突出重围成为业界不断被提及和探讨的问题。

对此，张默闻这厮在本书中给出了答案——开一场线下的超级品牌大会。正如张默闻这厮在书中所说，“一场线下的超级大会带来的是灵魂与灵魂之间的碰撞，有着不同于线上直播的温度和感染力。”不同于急切地制造场景焦虑和虚空营销数据的互联网直播营销，一场线下的超级大会为企业带来的是品牌闻名世界的定位和无法沉默的品牌主张，最终实现品牌和销售的双重飞跃。

化危为机 超级大会就是超级“危机”营销

“重大的危机必将蕴含着巨大的机遇”，在过去的一年时间里，尽管在疫情影响以及互联网直播的双重考验下，张默闻这厮从危机中探得品牌机遇，抓住品牌变革的机会，操盘了很多成功的线下超级大会，而且毫无例外地都取得了巨大的成功，不仅让企业成功地转危为机，更是实现了品牌与销售的双重爆破。

将全案策划从纸上搬到了超级大会，再将超级大会总结形成营销著作。张默闻这厮以危为机，深入到企业内部，在一场场的线下营销大会中为客户品牌提供了深度传播，解决了品牌传播的问题。在本书中，张默闻这厮带着对企业营销的全新思索，将超级大会思想凝聚成最新的大会营销理论——如何将企业大会打造成奥斯卡级行业超级盛会的“10个超级节目”“20个重要承担”和“10个重要原则”等重要思想。

一线营销实案 以“变”应万变的全案策划法则

全书细致分解了四大行业头部品牌，身临其境呈现六场超级大会，从“超级背景”、“超级现场”、“超级成果”、“超级评价”四大维度诠释超级大会所承载的战略思考，让读者能真正理解该理论，进而去实操运用。阅读《超级大会就是超级营销②》其实就是深入企业内部，用一套实战理论学会分析品牌发展问题、解决品牌传播问题。

深入企业，了解企业， 以“变”应万变是以不同的超级大会方法去服务完全不同的客户。《超级大会就是超级营销②》的问世不是简单的理论叠加，而是在新的案例基础上做出的革新。每一个新品牌的出现，也就意味着新矛盾和新的营销问题的出现。张默闻这厮和他的团队深入企业，了解不同的品牌诉求，才能针对不同的品牌诉求呈现出效果最佳的超级大会。

理论革新，营销升级，超级大会理论的不断完善是张默闻这厮完全赞同的。对于张默闻这厮来说，他始终认为营销理论也要不忘初心、牢记使命，营销策划人要知道开营销大会的初心是什么，要知道自己承担的使命是什么，在不违背自己的初心和使命的背景下，是可以大刀阔斧对大会理论进行修缮的。《超级大会就是超级营销②》就是在原本的超级大会理论基础上进行了更新和完善，而这些更加全面和系统化的理论对企业营销的升级一定会产生巨大的影响和帮助。

在后疫情时代和互联网虚空营销数据的双重考验下，品牌如何才能逆流而上？答案是：由张默闻这厮亲自操刀一场专属的超级大会。一场超级大会，不仅能凝聚人心，把营销变成企业的品牌盛典，还能渗透思想，调动感情，强势发声，把客户变成企业的盟友和传播媒介。相信这本书能让年轻的从业者更加详细地了解到超级营销超级大会的全过程。

作者寄语：

第一，值得买。这本书很值得你花点钱去买。含金量真的很高。

第二，认真看。买回来之后要认真看，每一个大会的背后都有巨大的翻滚的战略风云。

第三，看三遍。一遍是不够的，建议看三遍你才能找到大会的钥匙。

第四，学着做。学着做是最好理解方法的方法，这本书实战性极强，好好学着做，很快就上手。