东京奥运会引发了巨大的关注，据统计，仅开幕式前后4个小时内，64个开幕式话题登上热搜，开幕式相关话题总阅读量达14.5亿，热搜词条也反映出用户关注点的实时变化。杨倩夺得本届奥运会首金后，#杨倩摘到东京奥运会首金#话题迅速成为各大平台热议的焦点，与之相关的十余个话题也“霸占”微博热搜，总阅读量超30亿。

随着东京奥运会引发的全民关注，体育成为2021最大的话题热点，体育营销也再次进入到品牌者的眼帘。

体育营销，指的是品牌借助牵动人心的体育赛事表达自身“更快更高更强”的追求与“永不言败一路拼搏”的精神，不仅大幅度赢得广大观众的好感度，更彰显了品牌的实力与信心，产品的匠心与先进，对于合作伙伴、投资者、经销商、消费者乃至企业员工来说，都是一剂有力的“强心针”！随着互联网时代的发展，当下的体育营销又有了全新的角度与思路。

体育的本质是文化，话题的本质是精神！

2021，“强者恒强”与“落袋为安”的两类品牌战略正在不断产生折射与碰撞。新一代的体育营销，也不再只是简单的赞助冠名、或者代言活动，而是通过权威平台的扩散效应，充分的激活主流共识、有效的形成话题裂变、结合自身品牌和产品演绎出关联互动！本质上说，体育赛事看的是精神、说的就是文化！从这个角度来看，更快、更高、更强的运动精神=匠心持续、突破极致的品牌理念！所以，当体育文化、品牌文化与企业文化碰撞结合就会有话题延展的无限可能！东京奥运会后，各大品牌纷纷争抢“奥运冠军”为自己代言，与奥运冠军相关的话题量也屡创新高！这，就是体育营销的魅力所在！

营销的本质是影响，价值的本质是共鸣！

营销的本质是影响心智，影响力越强，品牌力越大、营销效果越好，认同度越高，价值感越足。而价值感则源于受众群体正面的直管联想与良性的经验嫁接，换言之，就是价值共鸣。影响心智、激活共鸣成为所有品牌在营销突破上的终极目标。体育营销也成为“超级大赛年”当仁不让的选择！

我们发现，新一代体育营销模式呈现三个特点：平台扩散、赛事引爆、融媒互动。

作为中国体育传播的领袖平台，冬奥会、亚运会、世界杯等国内外顶级赛事的唯一官方授权转播平台，央视CCTV5、CCTV5+频道成为专业化体育营销成就卓越品牌影响力的传播首选阵地。

权威数据显示：93%的电视观众在观看体育比赛时第一选择为CCTV5！CCTV-5自1995年正式开播以来，就是顶级赛事的集聚地，拥有80％以上的国内外独家赛事资源，包括奥运会、世界杯、亚运会等综合性赛事，以及欧锦赛、德甲、意甲、西甲、四大网球公开赛等顶级赛事，收视占据全国同类节目份额超过90%，体育电视王者的地位无可撼动。在此次东京奥运转播中更是刷新了央视触达人次的全新纪录，收视率暴涨5倍，平台扩散效应舍我其谁！

在《人民日报》撰文肯定了“体育赛事转播被视为下个风口”的当下，在国足12强赛、北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等大赛引爆的话题关注与收视热潮下，利用以央视为先导的融媒体矩阵进行有效互动，无疑是品牌体育营销最合理的打开方式。

体育营销：4-1=零！

其实，体育营销本身就是一个营销生态链系统，完整的体育营销绝不是一次简单的“蹭热度”或者一次简单的“引话题”，因此，品牌进行体育营销时不仅需要营销持续性与传播阶段性的整合，更需要明白一个原则，那就是“4-1=零”！

所谓的“4-1=零”，就是指赛事素材、关联内容、平台扩散、主题推广，一个都不能少！没有赛事素材的应用授权就没有营销的基础，没有关联赛事与品牌的内容创意就没有营销的认同，没有平台扩散的主流共识就没有营销的裂变，没有主题推广就没有营销的转化。

作为中国一级资质广告公司和央视体育频道独家代理公司，中视智扬长期以来一直坚守的“与智勇者结伴、与扬善者同行”的理念，与服务的1000+品牌共同成长，在12年的品牌实证中，我们认为，品牌推广与体育赛事一样，不能采用保平争胜的观望式营销，而要更为坚定的一路向上，在营销上通过内容激活、平台激活来实现有效互动，从而抢占消费心智资源，促进终端转化，实现品牌与销量的同步升级！

我们看到，以“不断进取、勇往直前”的人文共鸣作为切入点进行品牌主题性植入，以“坚持不懈、精益求精”的技术领先作为引爆点进行亮点呈现，以“冲出亚洲、走向世界”的国际影响作为关键点进行扩散背书，形成“权威背书获取信任——关联信息突出领先——抢占心智成为首选——持续话题促进转化”的新一代品牌体育营销模式正在逐步崛起，随着CCTV5、CCTV5+全年6000场专业赛事的播出，体育营销也必将成为下一阶段的品牌传播主旋律！