【创意星课堂】京东学生福利社福利第一弹,创作重点通通划给你
作者: 周宇
发布时间:2021-09-27
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新学年又开学了

上课无聊想搞点大事

做个创意作品又不知从何下手

糊里糊涂开始没了下文

到底应该怎么办?

 

不要着急

【京东创意星课堂】

视频已上线

所有重点,一次性划给你

开卷考试的感觉简直不要太好!

 

 
PART1
关于京东和京东校园业务

提到京东你能想到什么?物流快、品质高,没错这都是京东。但同时京东还是一个有担当有态度的企业,“任何地方发生灾难,临近库房的负责人都不必上报即有权捐出需要物资”。面对没有收入的学生群体,京东校园业务也给出了特别福利。该福利面向在校大学生群体,给出专属购物优惠,让学生享受到更多优质的商品和服务、更轻松地追求自己热爱的生活。根据近两年的实际情况,京东还推出了异业生活特权,将福利对象扩大到18-28岁毕业两年内的学生,从校内到走向社会全程保驾护航。

根据校园业务的福利,京东推出了面向C端的全新概念—— 京东学生福利社,即本次征集活动的命题产品。京东学生福利社将学生所享受的福利具体化,也使整个业务更加贴近学生和校园生活。目前已经包含学生专享价、专属品类优惠、1元试用大牌、免费阅读电子书、寄件优惠、驾考优惠等诸多福利。为了惠及更多同学,入社方式更加简单,只要打开京东APP搜索“京东校园”,点击认证按钮,按提示输入信息提交就能马上加入福利社享受丰富优惠。

  

 

 

PART2

解析京东命题新花样

 

更清晰的目标导向

抓准目标,才能找准方向,真正做好创意。京东将本次的创作目标细化到了两个层面,首先认知上要充分利用好“京东学生福利社”的概念,让更多学生了解京东校园业务,建立并强化京东校园作为学生专属福利平台的认知。其次,要争取借助本次活动各种传播,吸引目标学生用户,完成学生用户认证并有效引导完成下单转化。

更明确的传播抓手

作品风格上青春、活力、年轻有趣,创作要符合京东零售品牌主张“不负每一份热爱”,充分利用好“京东学生福利社”的概念,京东希望创作者从学生用户洞察出发,在创作作品和方案设计的过程中,巧妙地进行设置,让更多学生了解京东校园业务,建立并强化京东校园作为学生专属福利平台的认知。

同时,可以选择3月开学季、11.11大促、12.12大促、元旦、圣诞和跨年节点,来开发自己的创意,从学生生活场景、真实消费需求出发,为目标受众设置一个不容错过的兴奋点。作品能引发病毒传播和二次创作更好哦~

 

更丰富的赛道设置

京东面向本次命题产品“京东学生福利社”设置了平面广告、影视广告、短视频、营销策划、漫画故事、广告文案六大形式,参赛选手可以挑选自己擅长的形式进行创作。

平面广告

作品主要用于新媒体平台(如微博、微信渠道)及校园媒体(如桌贴、校园电子屏等)传播,创作时可结合某一渠道或媒体形式做巧妙创意。可为单幅作品,也鼓励产出精彩的系列稿作品。

影视广告

创意构思注重观点、视角、故事性,影片不限于实景拍摄、动画创作。需在结尾加入TVC尾板(见素材包)。

短视频

适用于抖音、快手平台发布的竖版短视频,时长15s至60s之间,需符合手机端短视频浏览偏好及习惯。鼓励有看点、爆点、槽点、情绪点的创作,并鼓励创作者尝试结合学生群体中的热点话题。

营销策划

从京东的维度出发,针对年轻人开展品牌营销,需要包含前期调研、营销主题、营销内容、营销渠道、营销工具几部分内容。

广告文案

文案要求能生动自然体现京东学生会员的优势,将学生权益进行包装,有态度,耐推敲,一语中的。

漫画故事

要求能生动自然将学生权益进行软性输出,打造“京东学生福利社”概念,或塑造品牌良好的形象,传递快乐的氛围感。内容需正向阳光,风格不限。 

 

针对创作中的注意点,京东也给出了特别提示:

首先在创意作品当中,要正确使用京东的品牌形象元素。logo上要带有京东零售品牌主张 “不负每一份热爱”,根据作品的创作主色京东也提供了红白两版标准logo,其中的红色为京东红Pantone 485C,Joy的使用则需要是双足站立版,为方便同学们进行创作,京东也提供了可选JOY延展图形,只需要下载素材包就可以使用。

    

京东零售品牌logo

 

京东品牌标准色(Pantone 485C)

 

可选JOY延展图形

 扫描下载素材包

 

与此同时,京东赛事全新升级,特别设立了“京东校园传播创意奖”,由企业综合互动数据及作品质量自主评审,共设置了小红书和抖音两大赛道。作品上传文案需包含“京东#学生福利社”。

抖音赛道创作要求参照常规赛短视频要求,小红书赛道要求参赛者将自己的作品,以及创作相关的思路、线稿以plog形式发布。同学们需要在10月22日前获取参赛资格,10月31日前完成参赛报名,11月3日前传播数据及有效截图凭证按要求上传。同一作品可以同时参评常规赛和传播赛,只要够优秀就可以收获两份奖励!

PART3

奖励翻倍更丰厚

针对优秀作品,给予丰厚奖励,本次秋季征集活动,京东奖励大翻倍,不仅包括现金奖励,还特别增加了作品出街机会和京东内部实习机会。获奖的优秀作品有机会投放到真实场景,被应用到商业传播中,同时还有机会进入京东市场部实习,接触更大的创作平台,更多的创意机会。

   
以上就是京东的创作重点

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