连花清瘟

" 大广节学院奖2021冬季征集活动 "

 暨“连花清瘟”杯大学生创意大赛 

提到冬天

你会想到什么？

愈发“厚重”的衣服和体重？

刺骨的大风和大雪？

还是…被感冒、流感困扰中的自己？

近些天寒风席卷了大江南北，

一轮又一轮的冷空气带来的“魔法攻击”，

让弄潮儿们与寒风正面交锋，

别怕，

学院奖冬季征集活动新晋命题——

连花清瘟胶囊来啦，

治愈你，温暖你，守护你~！

连花清瘟携手学院奖

2021冬季征集活动

暨“连花清瘟杯”大学生创意大赛

邀你踏上创意新征程！

传承中医药 连花伴青春

——lianhuaqingwen——

随着经济发展和民族自信的崛起，以“Z世代”为代表的年轻消费群体对国货的接受程度不断增强，国货品牌正当潮。

在这之中，我们看到了以连花清瘟为代表的国货医药品牌，守正创新，传承、发扬着优秀传统文化。以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感的代表性中成药，为国家基本药物、国家医保品种。它是吴以岭院士汲取汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辩》中的银翘散三个朝代治疗感冒、流感等外感热病的用药经验，并结合现代药理研究创制而成。从甲型流感、乙型流感、禽流感到新型冠状病毒性肺炎，在这十几年我国发生的病毒传染性重大公共卫生事件中连花清瘟20余次获得国家层面诊疗方案推荐。

与百万大学生的激情碰撞

做年轻人健康守护专家

——lianhuaqingwen ——

自新冠疫情发生以来，连花清瘟在国内外抗击新冠疫情中发挥了重要作用，先后列入国家卫健委《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》(试行第四/五/六/七/八版)及20个省卫健委、中医药管理局新冠肺炎诊疗方案推荐，成为中医药治疗新冠肺炎筛选出的有效药物“三药三方”之一。连花清瘟不仅获得了老百姓的认可，也成为海外媒体眼中的热点中成药。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，获得国际认可，成为中药走出国门的一张“中国名片”。 不仅如此，连花清瘟还积极肩负起作为民族医药品牌的责任，参与的爱心公益活动不胜枚举。

连花清瘟以产品为媒，携手学院奖进行发题，邀请Z世代年轻人一起共赴这场“创意之约”， 向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，避免感冒、流感的危害， 联合年轻人以多元化、有趣的传播方式为连花清瘟为代表的中医药品牌发声。

只要你心怀理想，

只要你创意无数，

连花清瘟命题，

绝对就是你发挥自我的

最佳舞台！

平面广告、影视广告、

短视频、营销策划、

广告文案、综合设计

作品形式不设限！

连花清瘟希望同学们可以通过创意作品向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，避免感冒、流感的危害，塑造连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象，传达连花清瘟胶囊“日常感冒常备药，稍有症状提前吃”品牌认知。树立年轻的品牌形象，拉近与年轻消费群体的距离，提高连花清瘟在年轻群体中的影响力。

详读命题brief

大奖与你双向奔赴

——lianhuaqingwen——

Vol.1【平面广告】

平面广告或主题海报，设计风格、表现形式、使用软件不限（包括但不限于插画、创意摄影、3D等），适用于微博、微信、小红书等新媒体传播。

1.以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄热的平面推广创意作品，注意文案的精准性与创意。

2.创作防治感冒、流感类、科普类宣传海报，可用于微博、微信等社交媒体的自发传播。

3.有趣的、健康的、年轻的，有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的平面主题海报创意。

Vol.2【影视广告】

1.输出有调性的品牌TVC，能够准确地诠释品牌和产品信息，增加品牌识别度。

2.创意要独特，能体现年轻人对品牌的情感诉求，有目标消费群体的使用场景，形式新颖，易于分享和网络传播。

2.动画：形式不限，二维、三维动画皆可，内容新颖有创意，主题清晰，作品输出观点正面，寓教于乐，横屏竖屏不限，适用于多种社交平台发布需要。

作品时长15-30秒。允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频。

Vol.3【短视频】

以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的趣味短视频。可从多角度展现连花清瘟相伴，远离感冒流感。拍摄符合抖音、快手等短视频App传播的短视频，横屏竖屏不限，自带病毒传播属性。短视频类别作品时长为15至60秒。

Vol.4【营销策划】

方向一：充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等）根据平台特点策划可落地执行的营销方案为佳。（最好能够结合电商、终端药店的联动营销）事件营销、跨界营销等形式不限。

方向二：为连花清瘟提供一份与大学生联动的营销策划方案，要求能够激发大学生的参与感，加深连花清瘟与大学生的深入互动，建立更深的情感链接。

Vol.5【广告文案】

1.传播类短文案：100字以内，内容积极向上，符合产品调性，有趣味性或能引发情感共鸣。（可以从节日、二十四节气、社会热点等角度切入，适用于全媒体传播。）

2.产品类短文案：30字以内，适用微信朋友圈分享的海报文案，要求简要表达产品卖点，富有传播力。

3.“连花伴青春”歌词创作：字数不限，风格不限（Rap、民谣、中国风等均可）歌词内容健康积极、阳光向上、直击人心，结合当下社会热点，简洁、上口、易于记忆和传唱。

方向一：歌词内容围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、原材料等，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

方向二：歌词内容突出连花清瘟的常备药，家庭常备、旅行常备、生活常备，传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时， 体现“感冒流感要早治，别把感冒传给家人、同学的关怀”。

方向三：歌词内容以连花清瘟融汇三朝古方为例，让年轻人了解传承中医药文化。

Vol.6【综合设计】

文创及周边产品设计:为连花清瘟设计一套年轻人喜爱的衍生文创产品，设计类别可包括但不限于办公用品、日用品、礼品袋、文具等，风格不限，需符合连花清瘟品牌调性，设计作品需附简洁创意文字说明。

赛程重磅奖励

等你们为创意而战

——lianhuaqingwen——

【奖项设置及赛事细则】

“连花清瘟杯”大学生创意大赛赛制说明

为激发师生的创作热情，增加学生获奖机会，大广节学院奖组委会在“连花清瘟杯”中国大学生创意大赛分为两个赛段截稿，（第一阶段截稿时间：2022年1月20日17:00，第二阶段截稿时间：2022年4月30日17:00），两个阶段的创意作品不能重复提交。

两个阶段各评选出一套等级类、优秀类、入围类获奖作品，两个阶段的所有类别金奖里综合评选出“连花清瘟大奖”

此次“连花清瘟杯”大学生创意大赛，

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唯有大胆尝试，方能定义“连花伴青春”！