碧生源x学院奖发题 | 三维功法，三围管家解锁减肥新范式，与碧生源一起“组个cp秀秀瘦”

 

碧生源×学院奖

发题！

2022春季征集活动

又一载寒来暑往，新的一年，我们迎来了大广节学院奖2022春季征集活动的新步伐，也迎来了老朋友碧生源的新变化。这一次，碧生源将碧生源牌纤纤茶、碧生源牌奥利司他胶囊、碧生源牌荷叶绿茶带入创意阵营，以全新的cp组合形式，更丰富的活动玩法，唱响“减肥三重奏”，激发大学生创意灵感，引领大学生拥有积极健康的生活态度。

本次学院奖2022春季征集活动，碧生源推出“三维功法 三围管家”的创作主题和“碧生源短视频创意挑战赛”的特殊奖项，鼓励同学们用Z世代的视角诠释碧生源的新形象。

“三维功法”是碧生源新提出的概念，三款不同产品组成了三个维度的瘦身“武功打法”，对这套“创意招式”还不太了解的同学，接下来的解析可要认真听啦。

 

 

创意第一式

精准把握主题

同学们注意啦，根据作品类别的不同，对应的创作主题也有所不同，大家要看好自己所创作的类别需以哪个主题为题，避免出现走题。

 

一、平面广告、营销策划、广告文案、影视广告需以“三维功法 三围管家”为主题进行创作。

“三维功法·三围管家”主题阐述

作品需围绕三个产品的组合——碧生源牌纤纤茶（保健食品-温和草本瘦身）、碧生源牌奥利司他胶囊（OTC药品-科技力量，挡住油脂吸收）、碧生源牌荷叶绿茶（食品-自然功效新奉献），从三个品类（保健品、药品、食品）、三种颜色包装（蓝色：科技与安全、红色：青春的活力、绿色：自然的舒畅）、三种使用场景等角度为选题。

可参考以下创意方向，或自拟创意方向，围绕主题及品牌调性进行创作。

Vol.1

从品牌角度

碧生源针对不同人群的减肥需求推出了三个维度的“武功打法”，三种产品对应不同的减肥解决方案，满足各类人群瘦身需求；

Vol.2

从消费者角度

大快朵颐时随餐服用一粒奥利司他胶囊、加强减肥效果时使用纤纤茶、懒得运动还想巩固时使用荷叶绿茶。强化产品使用场景认知，向消费者传达“减肥可以轻松又健康”的理念。

 

二、短视频类别以“组个CP秀秀瘦”为主题进行创作

巧妙植入碧生源产品CP组合：①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶（CP组合二选一），体现1+1>2的产品功效。

 

 

创意第二式

紧贴企业需求

“减肥”话题常伴耳边，但健康的好身材却不是人人拥有，因为我们面对着太多的偏方和错误的减肥方式。碧生源作为体重管理引领者，为不同的人群需求提供体重管理方案，让每个人都学会如何选择适合自己的减肥方式，轻松拥有健康好身材。

本次学院奖2022春季征集活动，碧生源期望同学们宣传推广品牌在体重管理领域的专业实力，通过创意内容触达消费者痛点，倡导大家拥有时尚健康的生活状态。

 

 

创意第三式

双重奖项 奖金加倍

为鼓励同学们积极参与碧生源命题的创作，企业特别设置碧生源短视频创意挑战赛，所有参加学院奖短视频类别的同学均有两次机会获得大奖，包括奖金、证书、实习offer、碧生源大礼包等奖励。

 

学院奖短视频类别及碧生源短视频创意挑战赛具体要求如下

【学院奖短视频类别】

以“组个CP秀秀瘦”为主题进行创作，巧妙植入碧生源产品CP组合：①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶（CP组合二选一），创作要求及参与方式同碧生源短视频创意挑战赛（见下）。

 

【碧生源短视频创意挑战赛】

所有本届学院奖短视频作品均可参加特别奖项——碧生源短视频创意挑战赛，一次创意两次获奖机会。

视频内容需好玩有趣，形式多元，且符合抖音平台内容规范，可转发进行二次传播，完成商品种草，促进CP产品的销售转化。

作品需为15s-60s竖版视频，在截稿前将点赞、评论、转发、播放量截图及抖音视频链接上传至学院奖官方平台入口，最终以上述维度结合视频内容进行综合评审。

1.参赛要求：①参赛者需在规定时间内，将作品上传至抖音平台，发布时文案需带#组个CP秀秀瘦#话题，并@碧生源品牌直营店；②在规定时间内将抖音链接、传播量数据截图上传至学院奖官方平台。

2.注意事项：短视频作品必须为产品cp组合，且需符合抖音平台审核机制，严禁硬广及减肥、排油、燃烧脂肪、调理肠道等一系列功效性词汇，可结合创意内容对产品功效以软植入形式进行简要阐述。

3.抖音平台作品上传时间（学院奖平台回传抖音视频链接和截图）：2022年4月7日-4月20日17：00。

4.奖项设置

除正常参评学院奖常规奖项外，所有参与碧生源短视频创意挑战赛的同学均有机会获得由企业自主评审的特别奖项，将综合传播数据与作品质量进行评比，奖项设置如下：

 

 

创意第四式

遵循各类别具体要求

本次征集活动，碧生源共征集五大类别作品

■平面广告 ■营销策划

 ■广告文案 ■影视广告 ■短视频

短视频类别要求已在上述：

创意第三式中阐述

其他类别具体要求如下

 

以下各类别需以“三维功法 三围管家”为主题进行创作。

【平面广告】

创作平面海报或产品KV，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。

【营销策划】

我们期待同学们尽情打开脑洞，为这三款产品策划线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，迸发出你们的灵感，拒绝无趣、不怕大胆，携手健康与自信尽情创意！

【广告文案】

1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。

2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。

3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑、吐槽等路线，内容方向不限，要求有题目有正文。

【影视广告】

影视广告时长15s或30s，创意构思注重观点、视角、故事性，作品需要有明确的创意点，且要符合品牌调性、命题主题，便于市场传播，能够形成热点讨论，引发自来水式发酵。

 

四大创意招式悉数奉上

相信对你的命题创作有所启发

如遇参赛问题

可添加“碧生源创意小助手”咨询

  

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