品牌嗑cp:被徐凤年姜泥陪伴式爱情整破防了
作者: 广告人网
发布时间:2022-01-03
10760 125

最近电视剧《雪中悍刀行》频频冲上热搜,讨论度居高不下。

有人喜欢看主角徐凤年游历江湖的成长过程,有人爱看江湖与庙堂并行的“权谋”武侠故事,有人喜欢看大明星和老戏骨同台飙演技,而有些品牌更上头,直接被徐凤年和姜泥这对CP嗑拉了。

“徐凤年,你就算要死,也只能死在我手里。”

“我背后的丫头,本世子欺负得,你们欺负不得!”

   

《雪中悍刀行》改编自同名小说,由张若昀、李庚希、胡军等主演,一经官宣就备受网友期待,首播当日更是力压其它电视剧热度飙升第一,微博#电视剧雪中悍刀行#话题阅读量超15亿。

  

拥有着庞大粉丝基础和热度,这也让大剧营销成为品牌们的必争之地。如何融入剧情植入既抢镜还能获得观众们的接受,的确是一门技巧。

剧中徐凤年和姜泥相爱相杀的感情线一直是网友讨论的热点,#徐凤年姜泥什么时候在一起#、#姜泥看徐凤年重伤的眼神#相关话题热议不断。不仅观众,连剧中一群老头都在嗑他两cp,甚至品牌赞助商也加入其中,全员粉头。

  

洁婷樱花装这波“嗑cp式”的植入就秀到了不少网友。品牌借着代言人李庚希在剧中女主角的剧情嗑得飞起,植入是不错,就是有点废狗粮。

  

剧中姜泥伤心被瞎子老许安慰,洁婷在线嗑cp;徐凤年准备出门,关键时刻姜泥给他送马上门,洁婷也在嗑cp;危险时刻,姜泥坚持要留下来陪徐凤年一起,洁婷还在嗑cp。

洁婷从追剧粉丝视角出发,基于樱花装产品“轻柔”呵护陪伴的诉求点,全程围绕姜泥陪伴式的爱情,以创意文案巧妙结合剧情梗进行植入,爱情保镖实锤了!

  

品牌还充分利用剧中的弹幕,在线互动剧情,玩起了一波“守护爱情”梗,引发追剧网友的关注,不仅趣味十足还吸睛。

  

除了剧中植入,剧外同步发起社交话题互动,结合姜泥的各种爱情守护名场面,与观剧粉丝一起追剧。通过内容互动引发观众共鸣,以此拉近追剧粉丝、明星粉丝与品牌之间的距离,为品牌赢得好感,实现剧情热度和品牌传播的双向互补。

  

如果说大剧营销最重要的是从内容上借势,产出品牌的自有内容。那么洁婷这波植入则是找到了IP内容与品牌的关键契合点:

徐凤年和姜泥是一场双向守护的爱情,而洁婷则是轻柔守护姜泥的陪伴者。品牌通过这波植入,将樱花装产品“轻柔呵护、时刻陪伴女生”的传播诉求传递给消费者,从而提升品牌认知度和影响力。

  

大剧营销是当下品牌营销最常用的形式,不仅要借势IP流量提升品牌影响力,还要为渠道赋能才是正解。

随着用户观剧的“姿势”变化,现在的粉丝追剧已经不只在“看”,更是在剧中追寻深层次的情感共鸣,他们会一边看剧一边发弹幕,会因剧中一句台词引发价值观思考,也会被角色影响兴趣爱好而热衷明星同款和衍生周边。

洁婷结合剧中李庚希时刻陪伴徐凤年行走江湖的剧情人设,推出姜泥「雪中同款」产品。

  

以此打通剧内到剧外的营销链路,获取IP授权物料应用抖音、快手、天猫洁婷官方店铺,以及终端卖场渠道,将IP明星流量转化为剧粉购买力,让消费者买买买起来。

  

这波嗑cp式的营销植入,你学废了吗?

10760
品牌嗑cp:被徐凤年姜泥陪伴式爱情整破防了