首页
命题策略单
素材下载
资讯动态
策略单

公益合作单位

北京网易传媒有限公司

 

公益主题

用热爱共创时代表达

 

主题背景

每个时代都有其独特的时代表达,而每一位胸有热爱的年轻人都是书写铸就时代符号的参与者。当代中国正处在飞速发展阶段,信息爆炸的环境下大众视野需要看到更多有差异化、有价值、有乐趣的原生内容来满足多元而细致的群体需求,而缔造、表达这些内容,需要青年来共同达成,将富有创造力、想象力、多形态的时代表达通过多平台去中心化传播手段,打破流量的天花板、打破圈层的壁垒,为青春的价值提升赋能。

 

传播目的

本命题旨在引导青年从文化、公益、环保、科技等角度基于案例平台的特征进行创作,形式可以是一首歌、一篇文章,一幅漫画或者具备文创特色的条漫等,希望激发青年用更好的创意去创造,让更多的年轻人看到自己,找到更多的伙伴,一起感受年轻的创造力,一起让时代更加年轻!

 

企业简介

网易传媒,中国互联网门户的开创者、移动资讯应用的引领者,一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑,构建了多元健康的内容生态和态度营销体系,在移动资讯领域持续占据行业头部地位。网易传媒提出网易睿享生活圈营销理念,通过数据理解用户,以内容影响用户消费的全生活场景资源体系。未来,网易传媒将继续以网易新闻客户端、网易文创、网易公开课等产品为基础,优化内容产品矩阵,扩大特色IP效应,践行多元化发展形态,与更多合作伙伴分享网易媒体价值、用户价值、平台价值、商业价值,构建健康、共赢、可持续的内容生态关系。

 

目标受众

热爱互联网的年轻群体

 

作品类别

■平面广告      IP设计      ■短视频

■互联网长图文  

 

建议列入事项

1.以网易为案例,作品要求原创,不得抄袭。

2.作品应符合品牌调性、契合主题,传递积极正面的网易品牌形象。

 

类别要求阐述

【平面海报】

创作平面广告、海报或KV等可适用于微博微信等互联网载体传播,单幅或系列作品(系列不超过3幅)均可。可以从文化、公益、环保、科技等角度切入,突出网易品牌与年轻用户的双向链接,利用网易元素体现青春的价值。

 

IP设计】

可结合网易文创或其他网易元素IP形象做设计延展,用创新的形式赋予二次元IP新的生命力,突出鲜活的个性,符合网易品牌调性及文化内涵。

 

【短视频】

可使用动画、微纪录片等形式,利用年轻视角讲述不同行业不同领域的人对生活或理想的热爱,围绕“用热爱共创时代表达”的核心主题,创造有刷屏爆款潜力,高共情力的短视频,内容积极向上,时长为1560秒。

 

【互联网长图文】

可以展现涵盖网易相关话题的事件,文字、长图等适用于微信、门户网站等媒体发布的,契合命题要求的作品均可。内容可深刻理性,也可走心触及痛点。内容正能量、有差异化、具备广泛传播潜力为佳。

 

公益创意奖

   

 指导教师单独设奖

获得等级奖的作品第一指导教师,可额外获得优秀指导教师奖金,数额是同等级学生奖项的50%(如有多人指导,可自行协商分配)

同一奖项内同一作品不重复获奖,奖项最终解释权归“创青春”2021中国青年公益创意大赛组委会所有。

 

人气挑战赛传播奖

报名成为命题“校园公益代言人”后可参与人气挑战赛传播奖。

1、代言人需在三大环节的每个环节制作公益主题的个人专属“海报”及“短视频”并参加“人气挑战赛”活动;

2、奖项根据创意星球平台个人号发布内容的数量(占比50%)、点赞数(占比30%)、转发数(占比20%)进行综合排名;

3、发布内容包括-如公益宣言、作品分享、参赛心得等,具体要求在每个周期前5天在大赛官网公布。

  

以下两种情况,不考虑人气指数,均可获得网易传媒颁发的企业实习证书。

 

(一)完成主题三个事件全程规定动作

1.在三大事件的每个事件中,在创意星球网个人号发布1条内容为根据事件主题自动生成的“为公益主题打CALL”海报,以及1条自由发挥“为公益主题打CALL”视频内容,均需带有规定话题#创青春##网易传媒##用热爱共创时代表达#

*小红书平台带 #用热爱共创时代表达# 话题即可。

2.在三大事件的每个事件中,将在创意星球网生成的海报和视频,分享到小红书平台个人号,截图后上传至创意星球网指定端口。

数量要求:全程三个事件中累积完成用热爱共创时代表达主题的6个海报、6个短视频的发布或分享。

 

(二)完成部分事件规定动作,但总计上传海报和视频数量超过30个。

 

企业微信

网易态度营销

 

企业微博

https://weibo.com/163power

 

企业网址

http://www.163.com/

奖项设置