公益合作单位

新华网客户端

公益主题

文化自信，国潮引领

主题背景

从古老到创新，从传统到传承，从中国制造到中国创造，从品质国货到百样国潮，时下，国潮正当燃。中国经济从“供应链经济”转向“品牌力经济”，“国货”“国潮”快速崛起、波澜壮阔，正向全球展现中国自信、文化自信、市场自信和品牌自信。为引领青年文化自信，弘扬新国潮风尚，助力企业品牌塑造和企业文化传播，围绕“国潮优选”，开展品牌内容输出、品牌创意策划征集、线下品牌活动、国潮品牌挖掘等内容，将全面赋能国货企业，提升国潮品牌的辨识度、美誉度、辐射力、影响力。

传播目的

“文化自信国潮引领”活动是一种对传统文化的创新表达，文化是一个国家、一个民族的灵魂，而青年是坚定文化自信的关键主体，本主题旨在增强中国青年文化自信，为新国潮发展提供动力、激发活力，深刻传递老字号的传统文化内核。

企业简介

新华炫闻（北京）移动传媒科技有限公司是新华网旗下子公司，是新华网客户端的运营主体。新华网客户端是新华网面向5G时代打造的平台型客户端和移动门户，通过AI、大数据等前沿技术，构建技术+内容的传播新生态，拥有新华号、云直播、云上学、睿思数据新闻、5G云展等产品和服务。新华号是新华网客户端在移动化、社交化、智能化等方向上的创新平台级产品，联合全国媒体、政务、机构等共同建设导向正确、协同高效的传播体系，共同打造最具公信力、影响力的权威主流聚合分发平台。

目标受众

大学生等年轻群体

作品类别

■平面广告      ■IP设计      ■短视频

■互联网长图文  ■公益文案     ■活动策划  

建议列入事项

1.作品要求原创，不得抄袭。

2.作品应符合品牌调性、契合主题，传递积极正面的新华网品牌形象。

类别要求阐述

【平面海报】

1.围绕主题设计平面广告，以青春时尚的视角呼吁年轻人树立文化自信，弘扬新国潮风尚，呈现我的国风Style（例如古韵新风），展现东方美学，注意文案的精准性与创意，塑造新华网国潮新风尚的品牌形象，同时让品牌绽放青春活力、彰显中国文化自信。

2.创作国风节日海报、最潮创意联乘CP（例如新华网与其他国潮品牌的联名设计）、中国潮流回忆（例如80年代、90年代的复古潮流用当下创新性元素表达的风格设计）等主题活动及跨界合作海报、平面广告或KV，可适用于微博、微信等互联网载体传播，单幅或系列作品均可，视觉冲击力强、话题性高、品牌关联度高。

【IP设计】

1.“新华号”吉祥物创意设计：“新华号”是中央重点新闻网站新华网推出的优质内容聚合分发平台，由新华网客户端运营管理。你眼里的新华号是什么样子？设计符合新华号定位的吉祥物。

2.为国潮主题文化、国潮行动、国潮新风尚等国潮概念设计IP形象，创新性应用中华民族传统文化元素，突出东方美学，符合新华网特色及文化内涵。

【短视频】

从多个角度、全新视角解读国潮新风尚、讲述中华传统文化、中国潮流回忆，为中国代言，向全世界传播中国文化，自带引领传播效果。

也可为创意型短视频，要求有中国传统文化的元素，时长为15至180秒（3分钟）。

【互联网长图文】

以新国潮为主题的互联网社交推文，展现中国潮流回忆，突出东方美学、国货荣光的理念，彰显中国文化自信、弘扬国潮新风尚，内容触达年轻人内心。文字、长图等适用于新华号、微信等媒体发布的，契合命题要求的作品均可，文长不限。

【公益文案】

结合新华网客户端品牌调性，创作具有国潮元素，易于记忆、分享的文案，激发用户对新国潮品牌的共情。

【活动策划】

以“文化自信国潮引领”为主题，策划能够体现品牌态度，并且引发全民参与讨论的营销方案，整个方案策划要结合青年群体的触媒习惯，可形成有效传播。

可以是异业跨界创新方案、最潮创意联乘CP、国潮青年行动等各类跨界合作、主题活动、线上活动，形式不限，有清晰明确的活动策略，完整的创意表现与传播方案，能够有利于提升同学们对文化自信的认知及新国潮品牌认知的方案。

公益创意奖

指导教师单独设奖

获得等级奖的作品第一指导教师，可额外获得优秀指导教师奖金，数额是同等级学生奖项的50%（如有多人指导，可自行协商分配）。

同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归“创青春”2021中国青年公益创意大赛组委会所有。

特别说明

【IP设计---“新华号”吉祥物创意设计】

除常规奖项外，另外设置企业奖项，规则说明：

一、企业奖项截稿时间：5月31日（与其他社会征集作品同时截稿参评）

二、企业奖项综合评审：6月1日 - 6月10日（公开投票+专家评审团评审）

三、企业奖项结果公布：6月底

四、参与企业奖项的作品不影响创青春常规奖项参评，有机会二次获奖。

注意事项：

1.参与征集作品须原创，不接受任何形式转载作品；

2.参与活动作者，应对作品拥有独立完整著作权；

3.最终获奖作品版权归新华网客户端所有，将免费用于各类报道宣传及周边产品的开发。

企业奖项奖励说明：

人气挑战赛传播奖

报名成为命题“校园公益代言人”后可参与人气挑战赛传播奖。

1、代言人需在三大环节的每个环节制作公益主题的个人专属“海报”及“短视频”并参加“人气挑战赛”活动；

2、奖项根据创意星球平台个人号发布内容的数量（占比50%）、点赞数（占比30%）、转发数（占比20%）进行综合排名；

3、发布内容包括-如公益宣言、作品分享、参赛心得等，具体要求在每个周期前5天在大赛官网公布。

以下两种情况，不考虑人气指数，均可获得新华网客户端颁发的企业实习证书。

（一）完成主题三个事件全程规定动作

1.在三大事件的每个事件中，在创意星球网个人号发布1条内容为根据事件主题自动生成的“为公益主题打CALL”海报，以及1条自由发挥“为公益主题打CALL”视频内容，均需带有规定话题#创青春#、#新华网客户端#、#文化自信国潮引领#。

*小红书平台带 #文化自信国潮引领# 话题即可

2.在三大事件的每个事件中，将在创意星球网生成的海报和视频，分享到小红书平台个人号，截图后上传至创意星球网指定端口。

数量要求：全程三个事件中累积完成“文化自信国潮引领”主题的6个海报、6个短视频的发布或分享。

（二）完成部分事件规定动作，但总计上传海报和视频数量超过30个。

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