布局2023品牌年轻化战略,12位实战导师助力江苏企业提升活力
作者: 张宇
发布时间:2022-09-28
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2022年9月23日,“如何布局2023——企业品牌年轻化战略VIP课”活动于江苏南京盛大开启,此次课程由江苏省品牌学会、南京市老字号协会、南京食品工业协会、南京鸭业协会、南京肉类协会、广告人文化集团、中国大学生广告艺术节学院奖组委会、中国大学生营销创意创业大赛组委会、创意星球联合主办,玩不腻环境俱乐部独家承办,150多位企业家及品牌负责人出席此次课程,都表示受益匪浅,激发了企业要走品牌化道路的决心和信心,重磅讲师国内顶尖品牌专家张默闻老师的品牌万岁万万岁的系统课程,更是让听课嘉宾有了战略思维的改变,茅塞顿开,各企业协会领导也纷纷赞扬,这是听到的最有价值的课程,真的能为企业的发展带来了实战性品牌打法及品牌建设的新思维。课程由广告人文化集团战略发展中心主任李春生全程主持,精彩点评、观点提炼,干货满满。

  

南京市场监督管理局二级巡视员姚传伟出席此次培训课并参加了开课仪式,他表示江苏企业想走出江苏,走向全国,品牌建设势在必行,中国制造向品牌强国转变不仅是国家战略,也是中国万千企业家的责任,服务企业发展是政府的义务,此次培训课希望能为企业家带来发展的新动力、新思维、新方法。

 

 

致辞完毕,姚传伟与南京鸭业协会会长、三鸿食品董事长于培华先生、南京食品工业协会秘书长周小梅女士、老字号资深会长孙勤国先生、江苏省公关关系协会常务副会长、江苏省品牌学会助理会长冯杰先生、南京肉类协会秘书长天环集团党委书记谢川先生、广告人文化集团董事长李文龙先生、张默闻策划集团董事长 张默闻先生一同完成了企业品牌年轻化战略VIP课程举行开课仪式。课程正式拉开帷幕,大咖悉数登场。

   

 

成就伟大品牌,年轻化是关键

 

本次课程邀请到了重磅讲师——张默闻策划集团董事长张默闻为企业嘉宾授课2小时,针对中国企业如何战略布局2023问题,揭开品牌战略的序幕,从事策划行业多年、在企业品牌实战领域奋战多年的张默闻老师对于品牌的打法都是基于战略高度、战略布局,站在月球看地球的战略思维,他认为研究品牌一定要先研究长寿的全球级百年企业,国际品牌千年历史的都活的很年轻,很有活力,中国企业的品牌老化首先是企业家思维的老化,企业家的使命是开发伟大的产品与建设健康长寿的品牌,因此品牌一定要掌握产品、定位、顾客、营销、传播五大核心要领。他通过剖析百岁品牌成功经验展现伟大品牌应有的风貌,总结出品牌“返老还童”的15大关键词,为品牌年轻化注入了新的战略见解。

 

从Z时代特性见企业投资智慧 

途牛旅游网副总裁王树柏带来的《传播课:中国企业如何有效花钱》,给予了大家更多的传播思考。他首先提出了品牌老化的根本原因,并洞察了年轻人的特点,企业对时代感的漠视使消费者失去了合适的消费动机,抓住年轻人市场是必须的,对于疫情下企业如何将钱花在刀刃上助力年轻化,他强调与Z时代玩在一起,以年轻化的渠道为释放点借势造势,从品牌九度理论深刻讨论了洞察用户心智将其转化为流量主战场的重要意义,并且提到中国大学生广告艺术节学院奖是企业品牌年轻化战略的必选平台,不仅能够获得创意、更重要的是占领年轻人心智。

 

洞见青年心智,开拓大学生市场

广告人文化集团副总裁陈晓庆在《传播课:如何占领年轻人心智》中讲述了Z世代的市场、传播与消费趋势,洞察年轻人群体的巨大市场潜力。凭借对青年群体的深度洞察,她得出与青年共创是把握年轻人的最佳方式这一结论。创意星球作为国内有影响力的青年共创平台,为品牌实现与年轻人沟通创造了捷径,让年轻人参与品牌建设,利用青年力量达到“破圈”效果,她表示,就算没有疫情,不改变思维中国企业也会很难,难的是企业家及管理团队的思维改变,占领年轻人市场就是布局未来。

 

资本布局助推品牌年轻化之路

龙蟠科技董事长石俊峰作为上市公司企业家,从自己的几个故事分享了品牌如何年轻化,以及品牌如何布局,龙蟠的成长以及联合张默闻老师的品牌实战打法,都是基于资本、市场、消费者、当下媒介环境的最佳打法,做品牌要有声量,要敢于喊出自己的声量,比如中国好,龙蟠才好,这样的口号不仅仅是广告语,更是情怀,也是战略思维,国家不好企业能好吗?中国龙蟠,世界品牌是中国品牌的心声,也是中国品牌走向世界的决心,更是企业家放眼全球的战略思维,中国需要有魄力的企业家和有战略思维的策划人,一定有希望。他认为危机中要看到机会,这是很好的时代,从品牌文化、品牌故事来传播品牌,媒介环境比如高铁,都是非常好的契机,他以讲故事的方式给企业嘉宾上了一堂真正的实战课。

 

用适合的方式与年轻人对话

对于如何实现品牌年轻化的问题,中国大学生广告艺术节学院奖负责人李春生以及中国大学生营销创意创业大赛项目负责人刘振海、庄妍分别进行了关于青年创意项目的介绍。

中国大学生广告艺术节学院奖负责人李春生为大家介绍学院奖项目。学院奖为企业品牌年轻化提供了三种主要价值,一是通过发题覆盖有效触达全国1500万大学生群体,二是能够获得大量优质作品,有效提高品牌内容产能,适应新媒体传播需求,三是通过长周期、大跨度、长链接的事件营销强化品牌校园市场渗透,提升消费者口碑。 

 

 

中国大学生营销创意创业大赛(以下简称“营创赛”)项目发起人刘振海以《为年轻“上瘾”》为主题,以企业与青年共创共振为核心,围绕TEAM和TIME两点进行了分享。他表示要和新青年构建团队关系,并在分享中指出:极具创意力的作品、在当下有创造力的人才、在未来有消费潜力的用户,将使企业在青年的创意共创之中收获良多。此外,他指出时间是能够改变未来的事情,在时间中共创,就是在为企业和社会的未来赋能。

 

 

营创赛项目策划主管庄妍从赛事服务内容、赛事内涵等角度进行了分享,其介绍,营创赛致力于为全球企业提供青年市场营销解决方案,可以为企业提供品牌营销策略、青年创意征集、校园公关活动、设计共创新品、市场营销活动、定制化方案等营销服务。同时,她结合合作案例分享了关于青年市场营销的5大关键词:拥抱、定制、渗透、持续、释放,为品牌占位青年心智提供策略方向与思考。

 

 

企业大咖圆桌论坛

重磅讲师授课结束后,邀请了企业家代表开展了圆桌论坛,共同探讨品牌年轻化及品牌战略,时间虽然紧张,但是五位嘉宾发言观点精炼,金句频出,非常有实战价值。

 

三鸿食品董事长于培华

年轻人是品牌的未来,抓住年轻人就是抓住未来,品牌年轻化确实是企业当下必须要布局的战略。

 

迎驾山泉总经理秦海

创新营销方式,抓住市场空间,抓住年轻人的心,让健康的生活方式成为年轻人生活方式。

 

龙蟠科技品牌总经理陈晓星

介绍了年轻人才建设及年轻员工的管理方式,80后、90后、00后员工管理也是学问,也要跟得上时代,提案的管理方式让年轻人充满了价值感。 

 

江苏高淳陶瓷股份有限公司副总经理王贵夫

用文化象征性的符号,诠释品牌文化;用年轻人乐于接受的沟通形式传播品牌。  

 

永达传媒副总裁邓敏

品牌年轻化不仅仅是产品年轻化,快乐的价值追求、年轻的调性同样很重要。 

 

经过了一天的实战内容干货,嘉宾们共同参与了主办方准备的晚宴交流会。交流会上首先由广告人文化集团陈晓庆女士致辞,对到场嘉宾表示感谢。并邀请南京鸭业协会会长、三鸿食品集团董事长于培华先生、南京食品工业协会副会长兼秘书长周晓梅女士、江苏省公共关系协会/江苏省品牌学会常务副会长/助理会长冯杰先生、南京老字号协会资深会长孙勤国先生、南京肉类协会秘书长谢川女士、广告人文化集团董事长李文龙先生与大家一起举杯欢庆,庆祝此次企业VIP战略分享会圆满完成。

 

作为媒体行业的“老大哥”—永达传媒董事长周志强为晚宴提供白酒支持,并发表致辞。他表示随着80/90/00后人群逐渐成为消费主流,吸引年轻化消费群体更加困难。永达也在积极探索户外数智化运营新模式,实现高品效整合营销传播。

未来,永达传媒也将助力更多品牌年轻化再升级、再增长、再飞跃。 

 

同样作为晚宴用酒的赞助商,象国供应链江苏有限公司总经理马金宾先生也发表了致辞,对于会议的内容给予了充分的肯定并对象国旗下生产的精酿啤酒进行了简单介绍。王朝集团副总经理宋磊先生由于一些原因未能到场,但晚宴上的王朝红酒表达了宋磊先生对于此次晚宴的大力支持。

 

 

作为晚宴的“重头戏”创意星球南京分公司的成立赢得了会场的一片掌声。广告人文化集团与南京领略广告(玩不腻环境俱乐部)在疫情形势严峻的今天,资源整合,齐头并进。相信由总经理王森的带领下,一定会与广告人文化集团一起为青年共创事业贡献新的力量~

 

 

晚宴的尾声在广告人文化集团市场总监周顺芝女士献唱《越来越好》中落下帷幕。这首歌不但表现了主办方对于与会嘉宾的美好祝福,更表现了在疫情之下大家对于品牌发展的信心和决心。阴霾终将散去,黎明终将到来!~    

聚焦青年群体,方能把握市场走向。当90后、00后成长为社会中坚力量,品牌的年轻化必然是企业持久发展的战略,是成就伟大品牌的长期战略。品牌年轻化不仅仅是品牌年轻人化,而是市场活力、品牌的活力和生命力。在未来,创意星球和玩不腻将为大家奉献更多精彩课程,与大家共话品牌未来愿景,敬请期待。

 

精彩花絮  

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