津鲤策略单
命题单位
天津大德御术网络科技发展有限公司
广告主题
节日礼 生活礼，中国吉祥礼专门家——津鲤
品牌调性
吉祥、匠心、精铸
传播\营销目的
1.向年轻人传递中华传统文化“礼”的多元概念。
2.提升“津鲤”品牌在年轻群体中的知名度与影响力。
企业\品牌简介
企业简介：
天津大德御术网络科技发展有限公司，是从事数字媒体艺术的科技公司，也是“津沽手绘贡尖年画”这项唯一单脉相传非遗绝技的保护单位。企业在非遗文化、教育培训、文创开发、文旅商贸四个方面进行研发和战略布局。秉承“文化+”的理念，深耕优秀传统文化，运用高新技术，结合时尚的表现形式，找到传统文化脉络与时尚产品的融合点、共振点。立足“津沽手绘贡尖年画”非遗技艺的活态传承，突出展现中华优秀传统文化内涵与 “文化+科技”、“文化+创意”、“文化+旅游”的融合发展。
品牌故事：
九河东去汇龙宫，精卫填海陆地升，哪吒义胆陈塘氏，津鲤呈祥万业兴。“津鲤”是天津地区独具影响力的文化礼品牌。我们将历史流传中，鲤鱼的祥瑞、美满、喜庆、吉祥、富馁，发达，兴旺、“鲤跃龙门”、“鱼龙变化”等文化内涵和寓意赋予在“礼尚往来”的商务及交往中，助运旺业祈福纳祥，塑造中国吉祥礼专门家。
企业荣誉：
● 2017中华人民共和国第十三届全运会，运用3D打印建模技术，结合流行的表情包，将传统的年画娃娃，打造成时尚的潮品手办。《全运宝宝表情公仔》入选第十三届全运会特许商品。
● 2018 STEM世博会，主创设计大会主题徽标并被选用制作成此次大会纪念邮票，成功承办“科技与艺术”主题展示活动。
● 2018 中国（广州）体育文化博览会、体育旅游博览会，主创设计天津体育博物馆IP形象，并联合推出“鱼跃五洲”系列手办。
● 2019年，以“津沽手绘贡尖年画”传统非遗技艺创绘2022北京冬奥主题年画作品，运用数字媒体技术，打造重彩3D动漫IP—中国吉祥娃。使用3D打印技术制作城市雕塑-天津劲娃。
● 2019年中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，精彩纷呈的“文化+科技”成果展现，受到天津市、区各级领导及社会各界认可与好评。
● 甄选城市民俗特色，提炼传统文化祥瑞图腾，开发出天津城市系列IP（Q版），并不断丰富系列文创衍生产品，《津鲤·吉祥明信片》、《津鲤·吉祥手办》盲盒产品、吉祥钥匙链、吉祥手机壳、吉祥冰箱贴等系列产品均已上市销售。
● 《点赞天津》动漫系列宣传片，抗疫主题抖音小视频、抗疫主题数字年画作品等，3D重彩动漫IP-津鲤等版权视频作品陆续推出。
● 2020年天津市文旅局选派我司于北京现场参展2020中国国际服务贸易交易会。《津门有鲤·文化礼盒》作为首届“天津礼物”，在此次展会上亮相。
目标用户群
商务、大众
命题类别
■平面广告 ■广告文案
建议列入事项
1.作品要求原创，不得抄袭，体现津鲤品牌logo。
2.作品应符合津鲤品牌调性、契合广告主题。
命题要求阐述
【平面广告】
1.以年轻时尚的视角进行津鲤ip衍生插画海报设计，需使用品牌提供ip形象（以素材包中提供的【津鲤-海报模板】为设计基础进行创作，其中不可破坏海报整体结构、位置和原型，圈内空白处或圈外可做衍生设计），可以城市、地域元素进行结合创作，风格不限。
2.作品可适用于微博、小红书等互联网载体传播，单幅或系列作品（一个系列作品不超过3幅）均可。
【广告文案】
1.津鲤slogan文案创作：围绕中华“礼”文化，以“礼仪之邦”“礼尚往来”的使用场景，契合广告主题进行“吉祥礼”文案创作。
2.字数不超过50字，文风不限。
特别说明
【津鲤传播奖】
除常规奖项外，所有学生都可以参加津鲤传播奖
规则说明：
学生在上传作品至创意星球网平台后，可同时将参赛作品带话题#津鲤，吉祥礼#发布到微博、小红书平台。微博平台发布同时必须@津鲤@创意星球网。；小红书平台发布同时必须@津鲤@创意星球网。
津鲤传播奖奖励说明：
1.根据微博、小红书转评赞综合数量排名情况及受到企业翻牌（点赞、评论、转发）即为获奖。
2.获奖情况将与青创赛结果同时公布,并寄送奖品。
补充说明
1.参赛范围：在校大学生
2.作品上传及截止时间：开始时间不限，截止时间为2021年1月15日18:00
3.注意事项：参与者对参赛内容有质疑，可向品牌方提供图文等证据。组委会一经查实，取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的，品牌方将追究其法律责任。
同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归创青春中国青年公益创意大赛组委会所有。
Logo、平面广告创意插画示例
官方微信
官方微博
天津大德御术网络科技发展有限公司
广告主题
节日礼 生活礼，中国吉祥礼专门家——津鲤
品牌调性
吉祥、匠心、精铸
传播\营销目的
1.向年轻人传递中华传统文化“礼”的多元概念。
2.提升“津鲤”品牌在年轻群体中的知名度与影响力。
企业\品牌简介
企业简介：
天津大德御术网络科技发展有限公司，是从事数字媒体艺术的科技公司，也是“津沽手绘贡尖年画”这项唯一单脉相传非遗绝技的保护单位。企业在非遗文化、教育培训、文创开发、文旅商贸四个方面进行研发和战略布局。秉承“文化+”的理念，深耕优秀传统文化，运用高新技术，结合时尚的表现形式，找到传统文化脉络与时尚产品的融合点、共振点。立足“津沽手绘贡尖年画”非遗技艺的活态传承，突出展现中华优秀传统文化内涵与 “文化+科技”、“文化+创意”、“文化+旅游”的融合发展。
品牌故事：
九河东去汇龙宫，精卫填海陆地升，哪吒义胆陈塘氏，津鲤呈祥万业兴。“津鲤”是天津地区独具影响力的文化礼品牌。我们将历史流传中，鲤鱼的祥瑞、美满、喜庆、吉祥、富馁，发达，兴旺、“鲤跃龙门”、“鱼龙变化”等文化内涵和寓意赋予在“礼尚往来”的商务及交往中，助运旺业祈福纳祥，塑造中国吉祥礼专门家。
企业荣誉：
● 2017中华人民共和国第十三届全运会，运用3D打印建模技术，结合流行的表情包，将传统的年画娃娃，打造成时尚的潮品手办。《全运宝宝表情公仔》入选第十三届全运会特许商品。
● 2018 STEM世博会，主创设计大会主题徽标并被选用制作成此次大会纪念邮票，成功承办“科技与艺术”主题展示活动。
● 2018 中国（广州）体育文化博览会、体育旅游博览会，主创设计天津体育博物馆IP形象，并联合推出“鱼跃五洲”系列手办。
● 2019年，以“津沽手绘贡尖年画”传统非遗技艺创绘2022北京冬奥主题年画作品，运用数字媒体技术，打造重彩3D动漫IP—中国吉祥娃。使用3D打印技术制作城市雕塑-天津劲娃。
● 2019年中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，精彩纷呈的“文化+科技”成果展现，受到天津市、区各级领导及社会各界认可与好评。
● 甄选城市民俗特色，提炼传统文化祥瑞图腾，开发出天津城市系列IP（Q版），并不断丰富系列文创衍生产品，《津鲤·吉祥明信片》、《津鲤·吉祥手办》盲盒产品、吉祥钥匙链、吉祥手机壳、吉祥冰箱贴等系列产品均已上市销售。
● 《点赞天津》动漫系列宣传片，抗疫主题抖音小视频、抗疫主题数字年画作品等，3D重彩动漫IP-津鲤等版权视频作品陆续推出。
● 2020年天津市文旅局选派我司于北京现场参展2020中国国际服务贸易交易会。《津门有鲤·文化礼盒》作为首届“天津礼物”，在此次展会上亮相。
目标用户群
商务、大众
命题类别
■平面广告 ■广告文案
建议列入事项
1.作品要求原创，不得抄袭，体现津鲤品牌logo。
2.作品应符合津鲤品牌调性、契合广告主题。
命题要求阐述
【平面广告】
1.以年轻时尚的视角进行津鲤ip衍生插画海报设计，需使用品牌提供ip形象（以素材包中提供的【津鲤-海报模板】为设计基础进行创作，其中不可破坏海报整体结构、位置和原型，圈内空白处或圈外可做衍生设计），可以城市、地域元素进行结合创作，风格不限。
2.作品可适用于微博、小红书等互联网载体传播，单幅或系列作品（一个系列作品不超过3幅）均可。
【广告文案】
1.津鲤slogan文案创作：围绕中华“礼”文化，以“礼仪之邦”“礼尚往来”的使用场景，契合广告主题进行“吉祥礼”文案创作。
2.字数不超过50字，文风不限。
特别说明
【津鲤传播奖】
除常规奖项外，所有学生都可以参加津鲤传播奖
规则说明：
学生在上传作品至创意星球网平台后，可同时将参赛作品带话题#津鲤，吉祥礼#发布到微博、小红书平台。微博平台发布同时必须@津鲤@创意星球网。；小红书平台发布同时必须@津鲤@创意星球网。
津鲤传播奖奖励说明：
1.根据微博、小红书转评赞综合数量排名情况及受到企业翻牌（点赞、评论、转发）即为获奖。
2.获奖情况将与青创赛结果同时公布,并寄送奖品。
| 奖项 | 数量 | 奖品 |
|---|---|---|
| 津鲤传播奖 | 100 | 津鲤,吉祥盲盒”一个 津鲤吉祥明信片 一套 |
补充说明
1.参赛范围：在校大学生
2.作品上传及截止时间：开始时间不限，截止时间为2021年1月15日18:00
3.注意事项：参与者对参赛内容有质疑，可向品牌方提供图文等证据。组委会一经查实，取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的，品牌方将追究其法律责任。
常规奖项
| 奖项 | 数量 | 奖品 |
|---|---|---|
| 金奖 | 1 | 5000 |
| 银奖 | 2 | 3000 |
| 铜奖 | 3 | 1000 |
同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归创青春中国青年公益创意大赛组委会所有。
Logo、平面广告创意插画示例
1、津鲤logo
2、城市地标示例：《津鲤-天津》（彩绘版）
3、城市地标示例：《津鲤-天津》
4、城市地标示例：《津鲤-北京》
2、城市地标示例：《津鲤-天津》（彩绘版）
3、城市地标示例：《津鲤-天津》
4、城市地标示例：《津鲤-北京》
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