鲁南制药集团股份有限公司

鲁南制药旗下胶原系列产品 (阿胶人参胶原蛋白肽饮品或重组胶原抗皱轻龄面霜、精华水)（可任选其一创作）

晓平成就健康之美

科学配伍、内调外养、安全有效

1. 品牌层面

提升鲁南制药作为一个面向全球的国际化综合制药集团的知名度和美誉度，彰显品牌的研发实力和产品品质。

2. 产品层面

体现阿胶人参胶原蛋白肽产品，基于中医配伍理论，实现“补气、补血、补胶原”的独家配方的优势，以及重组胶原系列产品采用“三重胶原”复配与专利渗透技术等产品质量优势。以产品为载体，传播 “健康美”的核心理念，更与普通护肤及保健品形成了鲜明区隔。

3. 用户层面
面向青年群体，采用年轻化、场景化沟通。针对他们自身“因睡不好导致的皮肤暗沉、气血不足”问题，以及对母亲、长辈“气血亏虚、焦虑、色斑增多”的普遍担忧，展开精准沟通，激发好奇与尝试意愿。鼓励校园分享与社交互动，推动用户从初步认知，逐步走向亲身体验与深度信赖。以此培养用户对“健康美”的理解和追求，为品牌沉淀忠实用户与长效口碑资产。

4. 市场层面
切入并抢占 “科研滋养” 新兴赛道，通过产品渗透与理念培育，拓展长期增长空间，为品牌延伸与持续发展储备用户基础与心智认知。

企业简介：

鲁南制药是一家成立58年的国际化大型综合制药集团，产品畅销全球129个国家，其中生物制品研发实力排名全球59位。拥有全国重点实验室、国家认定企业技术中心、博士后科研工作站等16个国家级与省级研发平台，始终秉持"健康世界"的初心，坚持“做好人，做好药”的理念，立志做国际化的百年品牌。

产品简介：

鲁南制药集团旗下大健康产品，涵盖口服草本饮品与功能性护肤品，可分别从内调和外养的角度改善皮肤暗沉、长斑等因气血不足引起的肌肤问题，并改善初老引起的皱纹。

1. 胶原口服饮品：阿胶人参胶原蛋白肽饮品

规避传统局限：产品基于中医科学配伍理论，以阿胶、人参、玫瑰花、山药、茯苓等11味中药材，实现强健脾胃、疏通肝气、补气补血、清热生津的多方位调理，以胶原蛋白肽饮品作为载体，实现“气、血、胶原”的三重滋补。

对比竞品优势：

相较于单一胶原蛋白肽产品：阿胶人参胶原蛋白肽并非单一补充胶原，而是独创 “气、血、胶原”三重滋补体系，兼顾补中益气、养血美颜，从根源改善机体活力状态，实现体质与肌肤的协同提升。

相较于传统滋补品：它并非单纯的滋补，现代人体质多湿浊，单用人参、阿胶等滋补药材无法补到位，反倒易上火，该产品有“补”有“疏”亦有“清”，更适合当代人的体质，配方已申请中国发明专利。

2. 胶原护肤品：晓平重组胶原抗皱轻龄系列

规避传统局限：产品以重组III型人源化胶原蛋白为核心，协同水解胶原等，配方温和安全，获美修全绿认证，适配多肤质，降低了功效型产品可能带来的刺激风险。

对比竞品优势：

相较于一般胶原护肤品：采用“三重胶原”复配与专利渗透技术，并创新性地与玻色因、多肽等抗皱成分协同（胶玻肽同补），不仅修复屏障，更能多通路抗皱淡纹，是修护与抗衰一体的代表之作。

相较于传统护肤理念：它代表了从表面保湿到“细胞级修护”的升级，通过补充肌肤核心结构蛋白，从根源撑起肌肤原动力，实现了功效的深化。

作用原理：

胶原系列产品以 “健康美 ” 为核心，内服饮品遵循中医“君臣佐使”配伍理念，融合小分子胶原蛋白肽，同时实现补气补血补胶原，外用产品通过促进胶原新生、对抗糖化氧化反应、修护皮肤屏障等路径，实现抗皱紧致功效。

想追求好肌肤、好气色，保持年轻肌肤状态的人群需求

■平面广告  ■活动策划  ■短视频 ■影视广告  ■微电影

1.作品要求原创，除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐，图片，字体，视频，肖像等素材有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。

2.小红书&抖音传播赛，活动规则及奖励机制，以学院奖组委会官方公众号通知为准。

3.作品需符合社会公序良俗，不得涉及暴力、低俗、宗教禁忌等法律不允许的内容。

【品牌理念与产品特性】

鲁南制药旗下胶原系列产品，以“健康美”为核心理念，秉承“内外兼修”的产品特性，凭借“补气、补血、补胶原”的科学复配体系，从根源解决皮肤问题，实现由内而外的健康美。

【消费者洞察-用户诉求】

所有想追求好肤色、好气色的人群痛点挖掘，尤其是当代职场女性。她们肩负事业、家庭与教育的多重责任，长期压力带来的焦虑与失眠，不仅影响身心健康，更直接表现为脱发、肤色暗沉等皮肤问题。她们急需既能快速修复当下损伤，更能从根源调养，解决问题。

【创作角度】

请在创作前明确核心问题：产品卖给谁？如何打动他们？

请从“所有想追求好肤色、好气色，保持年轻状态的人群”这一广泛需求出发，重点塑造鲁南制药晓平胶原系列产品的功效、独特优势与核心卖点。

请在作品中清晰体现您的思考：如何精准触达目标人群，并通过有效沟通说服他们。

【平面广告】

海报要富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。创作单幅或系列平面广告（系列建议3幅），形式不限（手绘、拍摄、3D或C4D等均可），作品不限于产品卖点的表达，也可以从品牌调性、精神态度入手，进行创作。

可承载以下任意方向：

（1）功能可视化：将“气色焕亮”、“肌肤饱满”、“长效滋养”等抽象概念进行创意视觉转化。

（2）场景共鸣：关联青年“熬夜学习/工作”、“季节更替肌肤不稳定”、“追求素颜好状态”等生活场景。也可关注教师等群体的好肤色养成关键。

（3）情绪与态度：传递 “从容滋养，自在绽放” 的治愈感、自信感和内在能量感。

【活动策划】

根据广告主题或自定义主题，结合品牌及产品宣传诉求，为晓平胶原系列撰写活动策划方案,可为社会化营销活动方案或线下活动方案,需紧扣传播核心主题（健康美）。

1.社会化营销活动方案：结合主流社会化营销媒体(抖音，小红书，微博，快手等)的内容玩法，设计适配整合传播方案，包括核心传播主题，内容规划，核心视觉创意，传播节奏，资源配置等。需注意市场洞察、受众痛点与品牌或产品信息匹配，体现策略完整性，创意独特性和执行可行性。

2.线下活动方案：为线下终端门店策划传播内容与活动，目标群体为药店店员和普通消费者，通过创新渠道，传播玩法，异业合作等方式形成适合落地执行的活动策划方案，加强其对品牌和产品的认知。

注意：以上两种方案的前期的产品分析，市场分析点到为止即可，重点放在创意点及具体执行方案。

【影视广告/短视频/微电影】

作品形式： 剧情演绎、动画、测评实验、Vlog等皆可。可单个或系列（建议不超过3个）。
视频规格：短视频作品时长30s-120s，以竖屏为主；影视广告作品时长1-3min，以横屏为主；微电影作品时长3min-6min。

内容方向建议：（不强制，欢迎大家发散方向进行创作）

1.场景故事化方向

结合大学生及青年职场人群的高共鸣场景（如期末备考、熬夜赶工、换季敏感、社交约会、运动健身、旅行途中），通过轻剧情展现主角通过“鲁南制药胶原系列产品”，实现肌肤状态与精神气质的转变。风格可温馨治愈、轻松有趣或励志反转，自然带出产品健康美效果。

2.知识科普与测评方向
以 “活泼的科学×懂你的滋养专家” 为调性，通过趣味实验、成分动画、前后对比测试等形式，可视化呈现胶原系列与传统护肤品的区别。语言网感化，避免说教，强化“美不止一面，健康永远是它的第一面”的认知刷新感。

3.国风新生代方向
从“中式滋养”出发，创意融合古典元素与现代生活节奏（如一边喝电子茶一边涂胶原精华、用科技仪器解读“气血”概念），以新颖手法诠释“老智慧，新解法”，吸引对传统文化与科技护肤同时感兴趣的年轻群体。

调性提示：
整体传播需传递从容、自信、智慧、治愈的情绪价值，避免焦虑营销。可强调“美是健康，是能量，是由内而外的绽放”，与青年追求真实、可持续的自我提升心态相契合。

特别说明：

1.所有作品需原创，符合《广告法》宣传规定，禁止低俗恶搞、夸大功效(如"治疗""治愈"等绝对化用语)、意识形态或政治观点违规，违者取消资格;

2.作品不得侵犯第三方知识产权(包括图片、字体、音乐等)，若因侵权产生法律责任，由参赛者自行承担;

3.组队参赛需指定1人发布作品，不可多人重复发布;

4.作品发布后不得删除、隐藏，否则影响参评;

5.禁止数据造假、恶意刷量，一经查实取消资格;数据需在规定时间内回传，逾期视为放弃。

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1Xb8cnWGZV0qWvZsfGrDrrA?pwd=lnxp 

提取码: lnxp 

官方网站

https://www.xpskincare.com

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