命题单位

榄菊日化集团

命题品牌

榄菊

产品名称

榄菊驱蚊液

Logo及产品图片

榄菊驱蚊液：无香型、橙花香型、植物草本防护液

广告主题

1.有蚊虫？用榄菊啦！

2.榄菊，源自植物力量

主题诠释

主题一：

1.结合品牌调性、产品功能属性，向消费群体传达“有蚊虫，用榄菊”的首选认知，提升榄菊品牌的认知度和美誉度。

2.树立品牌年轻化形象，为品牌注入活力，拉进榄菊与年轻消费群体的距离，让榄菊品牌为新一代年轻群体所熟知。

主题二：

从过往消费者洞察中得悉，当提起榄菊品牌，“菊”能为消费者带来绿色、植物、天然等方面的强联想和感知，另一方面，榄菊驱蚊产品有效成分除虫菊酯来源于菊花的属性，结合榄菊以“科技护卫家居健康”的核心理念，为消费者讲好榄菊品牌所蕴含的植物科技力量的故事。

品牌调性

【产品】健康、科技、绿色天然

【品牌】国民品牌、幽默、专业

3大赛道

1.小红书赛道  2.B站赛道  3.创意星球赛道

参赛形式

1.小红书：图文笔记、Vlog视频

2.B站：视频

3.创意星球小程序：视频、图文作品

小红书赛道

在小红书搜索“我的榄菊故事”，即可进入活动报名页，完成个人信息填写，视为报名参赛。

小红书图文笔记-重点突出1款产品

创作方向（包括但不限于）：

1.生活中你与蚊子斗智斗勇的经历、你的蚊虫防制心得等。

2.记录分享你与榄菊的故事，包括产品体验、品牌印象等。

3.图文笔记记录你的学院奖&榄菊作品的灵感、创作历程、心得体会、花絮等。

字数要求：不少于20字。

小红书视频(Vlog)

生活中你一定经历过蚊虫困扰，可以通过Vlog视频的形式，记录你与蚊虫大战的故事、传递蚊虫防制的知识、分享产品体验；记录你与榄菊的故事、创作榄菊作品的参赛作品的技巧或者故事、经历等。

时长：30秒--5分钟。

发布要求：以上内容创作后带话题#我的榄菊故事，同时必须@榄菊 官方账号，直接在小红书平台个人账号发布。

B站赛道

B站短视频

创作方向：满足主题，风格不限。适合B站用户、有共鸣的视频。

时长：30秒--5分钟。

发布要求：以上内容创作后带话题#我的榄菊故事#，同时必须@榄菊官方，直接在B站平台个人账号发布。

创意星球

创意星球小程序

创作方向：满足主题，风格不限。可发布图文、视频作品。

图文笔记类作品：字数不少于20字。

视频作品时长：30秒--5分钟。

发布要求：将创作内容、作品文件上传至学院奖官方平台（若同时参与小红书/B站赛道，则需填写对应平台的发布链接），上传成功后，点击分享按钮，即可一键分享至创意星球小程序个人账号，参与创意星球赛道。

最终作品可进入创意星球小程序话题#我的榄菊故事#进行查看与传播。

上传要求

1.小红书、B站赛道：需在个人账号发布。并按要求带话题#我的榄菊故事#，并@榄菊官方账号。发布后将作品文件、发布链接共两项内容同时上传至学院奖官方平台作为参赛凭证，以便后期参加评审及发放奖金及证书等服务。

2.作品上传及截止时间：5月31日17:00

3.提交格式：笔记类作品以图文形式直接上传，视频类作品以视频格式上传。

4.所有作品需体现或巧妙植入榄菊产品与logo。

评审规则

1.根据各平台的传播量、互动量、收藏量等官方呈现数据作为入选等级奖的核心参考数据。传播数据基础算法=传播量+点赞量X5+收藏量X5+评论量X5，按照此数据100名优秀奖获得者及等级奖候选者。

2.由企业评委及组委会构成终审团，对候选作品进行最终审核。构成本次大赛的公平、公正、公开。

补充说明

1.同一作品允许多赛道参赛。

2.在符合创意主题的情况下，学院奖往届创意作品允许直接参赛；背后的创作故事、拍摄花絮等均可参赛。

3.参与者对参赛内容有质疑，可向品牌方提供图文等证据。组委会一经查实，取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的，品牌方将追究其法律责任。

奖项设置

小红书、B站、创意星球三大赛道

同一作品不同赛道可重复获奖，奖项最终解释权归学院奖组委会所有。

官方平台