传承时代精神,见证创新力量! ——大广节学院奖青年创意盛典圆满落幕
作者: 田浩
2021-04-27 10:28:15
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以创意开拓畅想,以创新连接未来,

扬青春之旗帜,

以梦为马,大胆前行,

乘时代之风帆,

破浪凌峰,拾级而上!

 

  

2021年4月26日,第22个世界知识产权日到来之际,中国大学生广告艺术节学院奖青年创意盛典在线上圆满举行。

“保护知识产权就是保护创新”,活动举办21年来,学院奖始终鼓励知识创新,坚持作品原创,这场汇聚青春、创意与梦想的盛会为2021的创意征程加油助力,也向原创致敬。向各界传递出提高尊重知识、保护知识产权意识的信息,同时也凸显出学院奖营造鼓励知识创新环境的重要意义。

出于安全考虑,本次学院奖创意盛典严格按照疫情防控要求,首次以同期直播形式呈现,采用线下主会场+线上直播的方式进行。在揭晓学院奖2020秋季征集活动最终结果的同时,还邀请到众多中国知名品牌的企业代表、行业大咖为大家进行创意分享,与来自全国各高校的百万师生在线互动,共同见证青春的价值和创意的力量!

 

大咖演讲:

凝聚时代梦想,起航创意青春

 

张国华:守正创新,共创未来

 

盛典伊始,中国广告协会会长张国华先生发表致辞演讲。他表示,在过去的不平凡的一年里,学院奖创新应变,不仅让活动顺利进行,更是获得了许许多多优质的作品。多年来,学院奖不断创新发展,凭着自己积淀下来的丰富资源、专业性严谨性、以及过硬的团队力量,在社会中产生了良好的反响和深远的影响,为数不胜数的青年创意人才提供更广阔的舞台。青年是创新的奋进者,创意是时代的探索器。我们永远为青年创意人才提供更广阔的舞台,为青年取得的成就和成绩点赞、喝彩,和这些冉冉升起的创意新星一起,乘时代之风,守正创新,聚青春之力,共创未来!

  中国广告协会会长  张国华

 

金定海:青春价值的场景实现

 

现场,上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海老师带来“青春价值的场景实现”主题演讲。青春的价值,并不是简单一句口号。金老师从场景切入,真实地走进年轻人的世界,解读他们的他们的场景利益和文化想象。

   上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席  金定海

 

莫康孙:坚持原创,创新未来

Match马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙先生在演讲中强调了原创的重要性,好的创意需要新鲜的想法,需要提高保护知识产权意识,尤其在商业化作品方面,否则会面临法律追究。保护知识产权就是保护创新,创造,绝不能模仿!

  Match马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙

 

王志昊:青年一代 照耀中国

 

青年强则国家强!的确,他们是时代的接班人,他们是美好生活的创造者,他们是中国的希望和未来,也是民族品牌的传承者。快克药业联合广告人文化集团携手打造快克新青年公益项目,宗旨是倡导新时代的青年更应该具备“青年人的奋斗精神“。海南快克药业有限公司总经理王志昊先生分享《青年一代 照耀中国》的公益项目。提出“快克新青年”这一崭新概念,这是快克品牌年轻化工程的重要举措,也是快克在泛年轻人群中的一次重大尝试。

  海南快克药业有限公司总经理  王志昊

 

黄秋平:青春的价值

 

卡尔顿食品董事长黄秋平带来“青春的价值”主题演讲。用精彩的案例解读卡尔顿的“年轻价值观”实践,他表示,青年创意是企业生长的重要动力,更祝愿大家永远年轻!永远热爱创造!

  

卡尔顿食品董事长 黄秋平

 

 

圆桌论坛:对话品牌,信创未来

 

“没有人可以永远年轻,但永远有人正年轻着。”近年来,Z世代崛起,这些出生于1995年后,追求自我的年轻人逐渐成为消费市场的主力军,毫无疑问,谁能俘获这个圈层的心,谁就会在行业抢占先机。拥抱Z世代年轻人,已经成为品牌的营销重头戏,牵手学院奖,更是用创意聚焦学生群体的生活习惯和消费诉求,与年轻人同频共振。创意盛典现场,学院奖特别策划圆桌论坛环节,邀请企业代表上台,分享学院奖活动的收获,探讨青年培养与品牌未来。

  

第一轮圆桌论坛主持人:广告人文化集团副总裁、创意星球网总经理 韩静

  

圆桌嘉宾:碧生源控股有限公司副总裁  林如海

圆桌嘉宾:利郎(中国)有限公司品牌总监  王俊宏

圆桌嘉宾:恒安集团七度空间品牌总经理  席文婷

圆桌嘉宾:惠达卫浴股份有限公司常务副总裁 王佳

 

有人说“年轻人是品牌最好的未来学”,在新商业时代,年轻人终将占领世界,和年轻人在一起,才是与时俱进。重视青年创意人才培养,无疑也是为品牌未来的发展注入更多新鲜血液,赢得更多机会。在第二轮圆桌论坛上,邀请嘉宾共同探讨如何促进青年创意人才的产教结合,发现和挖掘有天分的创意人才,让青年创意为品牌年轻化战略加码。

  

第二轮圆桌论坛主持人:广告人文化集团创新事业部总经理  董颖

  

圆桌嘉宾:鲁南制药集团品牌总监、鲁南制药集团互联网大事业群负责人 郁杰

圆桌嘉宾:霸王(广州)有限公司 副总经理  汪亮

圆桌嘉宾:马应龙药业集团品牌总监兼销售中心营销副总 王春猛

 

论坛金句

与学院奖合作,收获到了意想不到的惊喜创意。

企业想要发展,就需要不断地创新,请大家保持创新思维,“创造性”也是企业所需要的。

在流量为王的时代,希望年轻人都有游戏的外表,严肃的内心。

大胆勇敢地做自己,敢于做梦,勤于圆梦!

 

荣誉颁发:以创意之名,为青年创意喝彩

 

多年来,在学院奖的舞台上,数不清的充满活力、努力追梦的青年学子创造出一个又一个精彩绝伦的花火——

他们以梦为马,执笔为剑,在创意的疆场一往无前;

他们努力创作,用心打磨出最完美的作品;

他们放飞灵感,天马行空的创意让人眼前一亮;

他们实践创作,不拘泥书本知识,让灵感落地……

今天,我们为这些冉冉升起的创意新星喝彩、鼓掌,他们对梦想的坚持和努力写出了青春里最动人的诗篇,年轻无限,创意无限,期待着你们腾飞更广阔的未来!

 

碧生源

牵手多年,碧生源通过与学院奖的合作持续赋能品牌年轻化,让大学生主动研究品牌、深度互动,创造与年轻人沟通的语境,为碧生源品牌注入无限青春活力。新青年,新未来,碧生源仍将与千万学子同行,以创意之名,敢为人先,未来可期。现场,碧生源控股有限公司副总裁林如海先生为我们揭晓碧生源命题的最终结果。

  

快克

快克与学院奖牵手十年,诞生众多新奇的创意,收获优秀作品的同时,不但扩大品牌认知度和影响力,更传递出健康、阳光、活力的品牌形象和积极向上的价值观。现场,海南快克药业有限公司总经理王志昊先生为我们宣布快克命题的最终结果。

  

 

宁波城市形象推广

“书藏古今,港通天下”,2020学院奖秋季征集活动中,宁波城市推广借助青年学子力量,以创意为画笔,增添宁波色彩,共同定义城市魅力。现场,学院奖监审主席初志恒先生宣布宁波城市形象推广命题的最终结果。

  

恒安集团

作为学院奖的一位老朋友,恒安七度空间与学院奖携手走过了十余年的光景。通过学院奖的平台,七度空间收获万千惊艳绝伦的学生创意,成就了品牌的光辉未来。恒安集团专为年轻派一族定制的个性化品牌——小嗨森,本次创意征集的主题“这下无畏了”谐音为“这下无味了”,通过同学们的创意作品建立起年轻女生对小嗨森品牌的认知和喜爱度。现场,恒安集团七度空间品牌总经理席文婷女士为我们揭晓七度空间命题和小嗨森命题的最终结果。

  

 

利郎

作为连续3年参与学院奖创意征集的品牌,利郎以年轻、时尚的产品和营销玩法与年轻人打成一片,未来,利郎也将持续发力,和Z世代青年一起,共创新商务男装品牌。现场,利郎(中国)有限公司品牌总监王俊宏先生为我们宣布利郎命题的最终结果。

  

 

支付宝

支付宝携手学院奖,面向全体大学生征集创意,让同学们用年轻人的思维和视角,传递支付宝作为数字生活服务平台的品牌心智。现场,首都经济贸易大学广告教研室主任、教授杨同庆老师为大家宣布支付宝命题的最终结果。

  

 

达利食品集团

达利食品集团本次共有四个品牌参与学院奖,分别是豆本豆、乐虎、可比克、甄好曲奇。通过学院奖,让更多的学生深入了解达利的企业理念及文化;也听取到年轻消费者对达利食品的心声与建议。现场,达利食品集团品牌代表陈幼芬女士为我们宣布达利食品命题的最终结果。

  

 

平安银行信用卡

2020年中国平安首度牵手学院奖,希望借助当代大学生不同角度、不同想法的创意作品,对于品牌的洞察与创意深度融合与高校学子的年轻创意激情碰撞,将真正有想法有激情、有理念的作品与平安银行信用卡传播有效结合,全面提升平安银行信用卡的品牌形象,为品牌建设再添动力,为品牌年轻化打下坚实基础,现场,北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学文传学院硕导沈虹老师为我们宣布平安银行信用卡命题的最终结果!

  

 

膜法世家

2020是膜法世家与学院奖牵手走过的第二个创意年华。青青校园,膜法为伍,膜法世家从源源不断的创意作品中汲取青春能量,同频对话00后,与“后浪”们一同造浪出圈!现场,膜法世家总裁办主任刘辉先生为我们宣布膜法世家命题的最终结果!

  

 

名创优品

作为 “年轻人都爱逛”的生活好物集合店,2020年,名创优品全新出发,赋予品牌更丰富的含义,当学院奖遇上名创优品,同学们天马行空的创意碰撞出精彩的火花!现场,名创优品北京区域经理张琴女士为我们宣布名创优品命题的最终结果!

  

 

惠达卫浴

首次联手学院奖,惠达卫浴发布“每次停留都是享受”的全新创作主题,用年轻人的新生力量,为温暖、为创意、为梦想停留,传递出青年一代的品牌价值观,现场,惠达卫浴股份有限公司常务副总裁王佳女士为我们宣布惠达卫浴命题的最终结果!

   

 

华润紫竹药业毓婷

毓婷与学院奖携手多年来,累计收到数万件优秀创意作品,让同学们能以多重的形式,多维的角度,尽情发散创意思维,为毓婷品牌注入青春能量。现场,华润紫竹药业品牌经理范佳音女士为我们宣布毓婷命题的最终结果!

  

 

鲁南制药

在2020学院奖秋季征集活动中,鲁南制药集团再次推出“治未病”明星产品——首荟通便胶囊,以“治未病,从首荟开始”为主题,和年轻人一起,用创意的内容,传递关注健康、关注养生“治未病”。现场,鲁南制药集团品牌总监、鲁南制药集团互联网大事业群负责人郁杰先生为我们宣布鲁南制药命题的最终结果!

  

 

卡尔顿

2020年,“烘焙潮牌”卡尔顿推出了全新子系列“植系”,以学院奖为平台,向百万大学生发出创意征集,收获优秀作品、传播品牌理念、圈粉年轻一代。现场,卡尔顿食品董事长黄秋平先生为我们宣布卡尔顿命题的最终结果!

  

霸王

霸王品牌在坚持“弘扬中药传统文化,传承天然健康生活”的发展理念的同时,将越来越多的年轻、有趣的元素注入品牌,不断实现逆龄生长。现场,霸王(广州)有限公司副总经理汪亮先生为我们宣布霸王命题的最终结果!

  

 

中国移动和彩云

中国移动和彩云携手学院奖,走近年轻人,倾听年轻人。作为2020学院奖秋季征集活动的独家云盘支持产品,和彩云用不限速的网盘产品,为青年创意创作提供了强有力的支持,汲取了最新鲜的创意能量源,同时也收获了同学们对品牌的喜爱和关注。现场,中国人民大学新闻学院传媒经济系主任王树良老师作为中国移动和彩云的企业代表宣读最终结果!

  

 

洽洽风味瓜子

2020年的秋天,洽洽风味瓜子首次亮相学院奖,以“真材实料,年轻有味”为题,向百万年轻学子发出邀请,擦出不一样的火花。现场,洽洽瓜子风味系列负责人王钦钦女士为我们宣布洽洽风味瓜子命题的最终结果!

  

 

马应龙

国药老字号马应龙药业携手学院奖,开启神仙国货新玩法。现场,马应龙药业集团品牌总监兼销售中心营销副总王春猛先生为我们宣布马应龙药业命题的最终结果!

  

 

涂缓缓

作为学院奖的老朋友,涂缓缓以全新命题为年轻创意添加燃料,未来,涂缓缓会秉持初心继续前行,为学子们搭建更多施展梦想的舞台。现场,涂缓缓品牌经理张二彦女士为我们宣布涂缓缓命题的最终结果!

  

 

学院奖小红书传播活动及漫画故事类别

在学院奖2020秋季征集活动中,学院奖首次联合了小红书官方平台,开设了传播赛道,让同学们在创作出优质的创意内容的同时,能够自主学习、探究并适应当下的新媒体传播方式,以此培养自己的新媒体内容创作能力和传播能力,为未来的就业或者创业练好内功。现场,北京印刷学院设计艺术学院艺术设计系全国教指委委员、教授刘秀伟老师为我们宣布学院奖小红书传播活动及漫画故事类别的最终结果!

  

 

全场大奖揭晓,共同见证青年创意荣耀时刻

 

作为本次青年创意盛典的重要环节,全场大奖的揭晓将本已缤纷绚烂的氛围拉向新高,为专属青年创意人的狂欢更添光彩,至此学院奖2020秋季征集活动的所有评审结果都揭开了它们神秘的面纱。

 

营销策划全场大奖:碧生源命题《“不负”青年》

 

学院奖2020秋季营销策划全场大奖由上海师范大学教授、博导,学院奖评审主席金定海老师公布,由广东轻工职业技术学院选送的作品《“不负”青年》突出重围,凭借其在市场环境分析、营销策略提案、创意设计等方面的成熟策划,成为一众策划作品中的佼佼者。

  

 

全场大奖:利郎命题《向上而行》

 

Match马马也创意热店创始人、学院奖评审主席莫康孙先生公布结果,由井冈山大学选送的 《向上而行》凭借其在创意及实效方面的出色表现,夺得桂冠。

  

 

利郎(中国)有限公司品牌总监王俊宏先生发表感言,作为品牌方对作品创意的理解和欣赏,并欢迎广大青年学子加入到利郎的命题创作中!

  

 

 

为学院奖打call

朋辈力量,携手同行

 

二十一年的成长和积累,学院奖在收获中进步,在前进中蜕变,放飞了无数年轻的梦想,也为广告行业洒下了一片片芬芳。在过去的不平凡的庚子年,学院奖迎难而上,从线上巡讲到云端评审,创新形式,拓宽渠道,为广大师生提供了实践教学的平台和校企沟通的渠道。星火不灭,持炬重燃。前行的路上,是众多师生的热情参与铸就了学院奖新的里程碑,他们陪伴着学院奖走过春夏秋冬、跨越了山和大海,用努力拼搏的青春之力、勇往直前的执着之心、生机勃勃的创新之声赋予学院奖这个舞台最闪亮和耀眼的光彩!

虽然本次创意盛典采用直播的形式,获得荣誉的师生们无法来到现场,但是他们仍然隔着屏幕送来了满满的祝福和鼓励,并为我们讲述创作背后的故事。相信在屏幕前的你们,不仅仅感受到了同学们的才华和热情,更能读到青春与梦想的力量!

  

(部分视频画面)

 

大广节学院奖青年创意盛典

在青春梦想与创意的交响中落下帷幕。

在学院奖这个充满奇思妙的创意星球上,

有趣和真诚是贯穿始终的法则,

思想和创新是共同前行的元气,

每个青年都是发光体,

闪耀着青春的光华、梦想的光芒,

来吧!跟上青春的节奏

和我们一起感受创新的力量,

创造无限的精彩!

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