伴随着每一季学院奖创意征集活动，大家最期待的一定是创意课堂上，学院奖大咖讲师团带来的精彩演讲。他们对于创作经验的分享，前沿观点的输出总是让人耳目一新，受益匪浅。

同学们也许能发现，在这些大咖的演讲中，频频出现“金句”，不但观点独特，而且十分具有语言技巧。热爱创意的我们怎么能放过这个学习的机会？小编为大家整理出几篇“创意金句”，结合学院奖优秀文案作品，为大家带来灵感和启发，为你在正进行中的秋季征集活动的创作助力~

 

01排比递进

 

@金定海

文案金句：坚忍是专业的修炼；纠结是利益的权衡；酸楚是羡慕中的不甘心。

（☞点击阅读全文：金定海：忍者·鸽子精·柠檬精——关于大奖的解读）

文案技巧：把内容相关、结构相同、语气一致的几个短语或句子连在一起使用增强语气。

 

作品示例

 

30分钟刚刚好

 

30分钟刚刚好

41°C刚刚好

8首歌刚刚好

1个小梦刚刚好

30分钟

戴上莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩

重启自己刚刚好

学院奖2019秋季征集活动莎普爱思命题银级类作品

 

我不行 你行

 

我数学不好

可我知道618

我算术不行

可我知道京东划算

我体育课总跑不快

可我知道京东快递可以

我打游戏手速不行

可618我势在必得

学院奖2020春季征集活动京东命题银级类作品

 

02类比 比喻

 

@醉马：

文案金句：

广告是告白

公关是攻心

社交是依赖感

活动是仪式感

营销传播其实就是帮助品牌与消费者谈一场相互美好的恋爱。

 

（☞点击阅读全文：创意大讲堂 | 醉马：如何规划一次完整的营销传播策划）

 

文案技巧：用具体的、生动的、鲜明的事物去说明模糊的、复杂的概念。

 

作品示例

 

我与微醺的故事

他是情感治愈者

3度微醺，平淡即好。

张爱玲说：“最好的爱，是不打扰，也不放弃”

我将浮躁的心逐渐平静下来，

然后摊开枯燥又乏味的书看着一遍又一遍的知识点，

我们都在为了对方尽力变得更好。

“累么？”“或许吧。”

距离1238公里，长达两年不能见面的爱情，

还有坚持下去的必要么？

我拿起书桌上快要过期的玫瑰荔枝，

微微的沉醉令我着迷。

嗯，再坚持一下吧，为了梦想，也为了他！

为了拿到心仪学校的录取通知书，也为了未来！

至少，现在我还不能放弃！

我相信，那些波澜不惊的日复一日，

终会在某一天，让我明白坚持的意义。

这一刻的RIO玫瑰荔枝，是我的情感治愈者。

 

他是生活陪伴者

3度微醺，懂得即好。

妈妈说：“小时候坐着车，你几分钟就睡觉了，

现在坐着车，你怎么一动不动的看着窗外”

窗外的风景也许并不好看，

眼睛看的是窗外，脑子里想的却是各种心事。

就在刚才，妈妈手指头里扎了根刺，

她自己拔不出来，喊我帮忙。

当我握住妈妈的手时，我内心一震，

她的手已经粗糙到，那些死皮老茧都像一根根小刺一样！

我长大了，父母的鬓角已逐渐变白……

我从包里拿出一直放着的乐橘乌龙，

有点刺激的口感令我着迷。

妈妈也许不知道我喝的是什么，

但我知道我该长大了！

这一刻的RIO乐橘乌龙，是我的生活陪伴者。

 

他是美好创造者

3度微醺，陪伴即好。

村上春树说“每个人都有属于自己的一片森林。”

早上七点半，闹钟响起又是一天。

逼着自己自律一点，优秀一点。

今天的天还是很蓝，云很轻，

阳光的味道很安心，

路上依旧没有多少人。

在家里，用着喜欢的洗发水，

穿着舒服的睡衣，

散着蓬松却未干的头发。

父亲喝绿茶，我喝萌檬红茶，

古典中带有新颖的感觉令我着迷。

有时，父亲也会尝几口，

告诉我没有他的茶叶好喝。

这又是平凡且开心的一天！

要趁着这段时间肆无忌惮的陪陪家人……

父亲不知道，他不在身边的时候，

我也喜欢喝茶，

他在身边，更想做个孩子。

这一刻的RIO萌檬红茶，是我的美好创作者。

 

微醺，是情感治愈者，是生活陪伴者，是美好创作者。

RIO的三度微醺，真真的刚刚好……

学院奖2020春季征集活动锐澳命题铜级类作品

 

03哲理

 

@陈伟玲

文案金句：有时候你连原地踏步的机会都没有，你必须不停奔跑，才能留在原地。

（☞点击阅读全文：创意大讲堂 | 陈伟铃：品牌的美好记忆）

 

文案技巧：哲理型文案，立足生活和身边事，提出更高远的观点，文字简单，但能捕获心灵的感动。

 

作品示例

 

利郎的“不可以”

【西服篇】

脸上可以有岁月的褶子

衣服不可以

利郎西服

日复一日，不留痕迹

 

【T恤篇】

状态可以偶尔掉线

衣服不可以

利郎T恤

让你看起来“always online”

 

【卫衣篇】

兴趣爱好可以单一

衣服不可以

利郎卫衣

展现不一样的邻家气质

学院奖2020秋季征集活动利郎命题铜级类作品

 

最大的平凡

我们

在各自生活的空间里

都是平凡人

去做别人不敢做的梦

去起别人不愿醒的晨

乐虎，激发最伟大的平凡

​学院奖2020秋季征集活动乐虎命题铜级类作品

04通感

 

@李时先：

文案金句：

感觉脖子上牵着线时，那就真的成了广告狗。

（☞点击阅读全文：创意大讲堂 | 李时先：创意简报很重要）

 

文案技巧：利用感觉相互交通的心理，以一种感觉来描述表现另一种感觉的修辞方式，能够引发人的联想和理解。

 

作品示例

 

NO 味

勇敢，就是用245mm的轻薄，击败一周七天604800秒的疼痛；

无畏，就是用300mm的舒适，直面一周七天604800秒的困境。

学院奖2020秋季征集活动小嗨森命题银级类作品

 

年轻人的样子

任务要分“轻”重缓急

说话就要干“脆”利落

做人不能厚此“薄”彼

可比克，年轻人的样子

学院奖2020春季征集活动可比克命题铜级类作品