看了这些学院奖创意大咖的演讲金句,忍不住想“偷师”文案技巧!
作者: 田浩
2021-06-10 13:48:41
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伴随着每一季学院奖创意征集活动,大家最期待的一定是创意课堂上,学院奖大咖讲师团带来的精彩演讲。他们对于创作经验的分享,前沿观点的输出总是让人耳目一新,受益匪浅。

同学们也许能发现,在这些大咖的演讲中,频频出现“金句”,不但观点独特,而且十分具有语言技巧。热爱创意的我们怎么能放过这个学习的机会?小编为大家整理出几篇“创意金句”,结合学院奖优秀文案作品,为大家带来灵感和启发,为你在正进行中的秋季征集活动的创作助力~

 

01排比递进

 

@金定海

文案金句:坚忍是专业的修炼;纠结是利益的权衡;酸楚是羡慕中的不甘心。

(☞点击阅读全文:金定海:忍者·鸽子精·柠檬精——关于大奖的解读)

文案技巧:把内容相关、结构相同、语气一致的几个短语或句子连在一起使用增强语气。

 

作品示例

 

30分钟刚刚好

 

30分钟刚刚好

41°C刚刚好

8首歌刚刚好

1个小梦刚刚好

30分钟

戴上莎普爱思eyebling蒸汽热敷眼罩

重启自己刚刚好

学院奖2019秋季征集活动莎普爱思命题银级类作品

 

我不行 你行

 

我数学不好

可我知道618

我算术不行

可我知道京东划算

我体育课总跑不快

可我知道京东快递可以

我打游戏手速不行

可618我势在必得

学院奖2020春季征集活动京东命题银级类作品

 

02类比 比喻

 

@醉马:

文案金句:

广告是告白

公关是攻心

社交是依赖感

活动是仪式感

营销传播其实就是帮助品牌与消费者谈一场相互美好的恋爱。

 

(☞点击阅读全文:创意大讲堂 | 醉马:如何规划一次完整的营销传播策划)

 

文案技巧:用具体的、生动的、鲜明的事物去说明模糊的、复杂的概念。

 

作品示例

 

我与微醺的故事

他是情感治愈者

3度微醺,平淡即好。

张爱玲说:“最好的爱,是不打扰,也不放弃”

我将浮躁的心逐渐平静下来,

然后摊开枯燥又乏味的书看着一遍又一遍的知识点,

我们都在为了对方尽力变得更好。

“累么?”“或许吧。”

距离1238公里,长达两年不能见面的爱情,

还有坚持下去的必要么?

我拿起书桌上快要过期的玫瑰荔枝,

微微的沉醉令我着迷。

嗯,再坚持一下吧,为了梦想,也为了他!

为了拿到心仪学校的录取通知书,也为了未来!

至少,现在我还不能放弃!

我相信,那些波澜不惊的日复一日,

终会在某一天,让我明白坚持的意义。

这一刻的RIO玫瑰荔枝,是我的情感治愈者。

 

他是生活陪伴者

3度微醺,懂得即好。

妈妈说:“小时候坐着车,你几分钟就睡觉了,

现在坐着车,你怎么一动不动的看着窗外”

窗外的风景也许并不好看,

眼睛看的是窗外,脑子里想的却是各种心事。

就在刚才,妈妈手指头里扎了根刺,

她自己拔不出来,喊我帮忙。

当我握住妈妈的手时,我内心一震,

她的手已经粗糙到,那些死皮老茧都像一根根小刺一样!

我长大了,父母的鬓角已逐渐变白……

我从包里拿出一直放着的乐橘乌龙,

有点刺激的口感令我着迷。

妈妈也许不知道我喝的是什么,

但我知道我该长大了!

这一刻的RIO乐橘乌龙,是我的生活陪伴者。

 

他是美好创造者

3度微醺,陪伴即好。

村上春树说“每个人都有属于自己的一片森林。”

早上七点半,闹钟响起又是一天。

逼着自己自律一点,优秀一点。

今天的天还是很蓝,云很轻,

阳光的味道很安心,

路上依旧没有多少人。

在家里,用着喜欢的洗发水,

穿着舒服的睡衣,

散着蓬松却未干的头发。

父亲喝绿茶,我喝萌檬红茶,

古典中带有新颖的感觉令我着迷。

有时,父亲也会尝几口,

告诉我没有他的茶叶好喝。

这又是平凡且开心的一天!

要趁着这段时间肆无忌惮的陪陪家人……

父亲不知道,他不在身边的时候,

我也喜欢喝茶,

他在身边,更想做个孩子。

这一刻的RIO萌檬红茶,是我的美好创作者。

 

微醺,是情感治愈者,是生活陪伴者,是美好创作者。

RIO的三度微醺,真真的刚刚好……

学院奖2020春季征集活动锐澳命题铜级类作品

 

03哲理

 

@陈伟玲

文案金句:有时候你连原地踏步的机会都没有,你必须不停奔跑,才能留在原地。

(☞点击阅读全文:创意大讲堂 | 陈伟铃:品牌的美好记忆)

 

文案技巧:哲理型文案,立足生活和身边事,提出更高远的观点,文字简单,但能捕获心灵的感动。

 

作品示例

 

利郎的“不可以”

【西服篇】

脸上可以有岁月的褶子

衣服不可以

利郎西服

日复一日,不留痕迹

 

【T恤篇】

状态可以偶尔掉线

衣服不可以

利郎T恤

让你看起来“always online”

 

【卫衣篇】

兴趣爱好可以单一

衣服不可以

利郎卫衣

展现不一样的邻家气质

学院奖2020秋季征集活动利郎命题铜级类作品

 

最大的平凡

我们

在各自生活的空间里

都是平凡人

去做别人不敢做的梦

去起别人不愿醒的晨

乐虎,激发最伟大的平凡

​学院奖2020秋季征集活动乐虎命题铜级类作品

04通感

 

@李时先:

文案金句:

感觉脖子上牵着线时,那就真的成了广告狗。

(☞点击阅读全文:创意大讲堂 | 李时先:创意简报很重要)

 

文案技巧:利用感觉相互交通的心理,以一种感觉来描述表现另一种感觉的修辞方式,能够引发人的联想和理解。

 

作品示例

 

NO 味

勇敢,就是用245mm的轻薄,击败一周七天604800秒的疼痛;

无畏,就是用300mm的舒适,直面一周七天604800秒的困境。

学院奖2020秋季征集活动小嗨森命题银级类作品

 

年轻人的样子

任务要分“轻”重缓急

说话就要干“脆”利落

做人不能厚此“薄”彼

可比克,年轻人的样子

学院奖2020春季征集活动可比克命题铜级类作品

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