不贩卖焦虑,玩转女性营销,学院奖这些温暖创意读懂她们的心
作者: 田浩
2021-06-11 13:13:12
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社会性的女性意识觉醒,“女性经济”(即“她经济”)的概念出现,为品牌营销提供了一个新的热点——女性话题营销。当女性在消费群体中的主导地位日渐明显,我们也发现,越来越多的品牌用不同的招数争夺的女性消费者,但也常常会出现“不接地气”“用力过猛”的情况。

“女性营销”重点在于对女性的关怀与重视,把握女性心理,迎合女性消费者的诉求,才能实现精准的营销破局。

 

在学院奖历届作品中,

就有不少聚焦女性视角的精彩创意,

这些走在时代前沿的年轻人,

用自己的思考洞察女性消费人群的心理,

让我们一起来看看

这些优秀作品是怎样用创意圈粉“她们”的心

 

NO.1

自信:你的美丽由自己定义

 

学院奖2020秋季征集活动碧生源铜级类作品

 

作者:王思怡、刘俊、卞亚婧、

汪雅丽、韦文豪

参赛院校:江苏海洋大学

指导教师:许墨

A4腰,马甲线,锁骨放钱,筷子腿……当这些话题充斥网络,无一不引起女性对于身材外貌的焦虑,但,“瘦”不是美的唯一标准,女性的容貌身材也不应该被人品评苛责。

视频中,用拟人化的方式,表达出希望女孩不要被“越瘦越好”的这种不正常的审美观所误导,而是有自己的审美,无论胖瘦。

 

      学院奖2020秋季征集活动恒安七度空间银级类作品

 

作者:黄少勇

参赛院校:东莞理工学院城市学院

指导教师:李珊珊

 

可爱、豪放……作品运用中国元素--“四字词语”趣味地表达新时代少女的个性,

舒适的睡姿代表着女孩们的自信和活力,也表达了产品舒适整晚的功能。

 

NO.2

独立:你的人生自己掌控

 

 

学院奖2020秋季征集活动华润紫竹-毓婷金级类作品

 

作者:赵新雅、郑婷婷、路怡盼

参赛院校:潍坊理工学院

指导教师:韩勇、高根伟

女儿、妻子、母亲……传统社会赋予女性的身份如同束缚的锁,但生活在现今的拥有不同个性的女性们,却不必按照既定的轨迹生活,在面对人生的分岔路口,她们可以听从自己的心,做出不同的选择、“你的生活永远任你享受,你的人生永远由你掌控。”

 

      

第16届学院奖春季赛京东银级类作品

 

作者:庄淑仪、张晓涵、杨畦

参赛院校:黑龙江大学

指导教师:韩净

 

新衣好物“悦己”,作品从新女性的情感需求和心理状态出发,表达出新女性美丽不是为了取悦别人而是为了愉悦自己。画面上选择了有独特风格具有吸引力的女性模特,结合文案的不羁反叛甚至是与常识逻辑相左的肆意来表现新女性应该酷而独立。

 

NO.3

关爱:呵护她,宠爱她

 

学院奖2019春季征集活动涂缓缓金级类作品

 

作者:张欢、易艳瑶、胡志立、

李威霆、庹江伟

参赛院校:重庆工程学院

指导教师:刘雅舒、岳旭鹏

能够与自身心理及需求产生共鸣的营销总是更能赢得女性关注。与女性建立情感上的连接,只有感受到关心关爱,才能促使她们进一步去了解产品,了解品牌。

在重要的日子里,能够用温暖的舒适缓解女生们的小小困境,是一种多么贴心的小美好。

 

 

      

学院奖2020秋季征集活动小嗨森铜级类作品

 

作者:张溪贝

参赛院校:北京化工大学

 

通过三种不同情景,运用插画的形式,体现了小嗨森带给你更加轻松的保障,让你那几天无惧无畏、千姿百态,给你关爱,假期无忧,负担不在,小嗨森美的更舒心。

 

 

Z世代崛起,新的思潮来袭,

在网络信息发达,愈加多元化的今天,

一声简单的“女神”,一句肤浅的口号,

显然不能被女性消费者接受,

女性不该被评判容貌和年龄,

也不该把“母亲”这个职称

归结为她们的最终价值,

真正的理解、尊重、共情,

才能让她们认同。

 

作为新一代的创意人,

你认同的“女性营销”应该具备哪些要素

在留言里说一说吧!

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