自5月20日，

学院奖2021春季征集活动截稿后，

许多同学都焦急地等待着评审消息

   

 

6月考试季，

当同学们正在紧张地复习时

作品评审也正在严肃有序地展开。

微信后台及微博

不断收到同学们询问的留言

今天

小编就为大家一一解答

 

评审开始了吗？

 

学院奖2021春季作品评审

已在线上有条不紊地进行中

众多大咖坐镇云端，

用他们的专业眼光和责任之心

严格把关这场创意大考。

 

何时能出结果？

 

成绩结果公示

预计于七月以后开始

具体时间会在学院奖官方微信及微博通知

请留意查收

 

“我的作品能不能获得等级类的荣誉？”

“这次的全场大奖会不会有我的名字？”

很多小伙伴迫不及待想知道结果，

不过想要获得评委青睐，

仅有对广告创意的热爱是不够的，

更需要创造性和实践性。

 

下面，

请大家回顾学院奖全场大奖作品

听听大咖们的评语

看看你的作品

是否也具备这样的亮点。

  

  

2019秋季征集活动全场大奖

 易于传播，记忆点清晰 

@金定海 

广告创作，其实是命题作文，这题就是客户的策略单。

贤哥策略单的核心是什么？能够引起00后情感共鸣，有趣有爱，易于传播，其营销目标是让年轻人群了解贤哥食品，提升品牌的知名度和美誉度。因此，如何能直击00后的沟通心理，用他们喜爱的语言方式，让传播有趣有爱，就成了界定创意的基本逻辑。

作品的每个画面都很平白，开篇直击命题，提出如何寻找00后的对话密码，符合逻辑地端出了那些流行好玩的缩略语，推演出XGLT（贤哥辣条），并且完整地呈现了贤哥的广告语XGLT，WLBH（贤哥辣条，无LOVE不欢）。贤哥辣条的产品名，连同广告语，通过拼音缩略语的过渡，在短短的一分钟内重复了三次。这半透明的语言，造成的广告魔性，容易在社交平台上传播，记忆点清晰。

该广告不玩技巧，无论是人物还是用语，都是极为简单的，小制作小成本。尤其是拼音缩略语的化用，有着明显的代际特征和网络特征，00后那种故意屏蔽非我族类的用意以及将明白搞成不明白的表达方式，就是他们最普遍的文化心理。

 

  

  

2019春季征集活动全场大奖

 “克制而自由”的作品更有受众力量，也是更真实的。

@蒙克

 

在激进变革的当下，每个年轻人的压力都是巨大的，房子/车子/婚姻/工作/情感/生活都有无处不在的选择，每一次选择都是非黑即白非A即B么？酒作为一个安慰型产品需要很精准的找到这些场景进行新的诠释，去触动年轻人的内心。《我选C》这一支片子通过通过五组选择的场景表达出年轻人面对压力和选择的状态，这几组故事在场景的洞察和情感映射上做的非常棒。

在非黑即白的世界里，有没有另一种选择？在浮躁的当下，有没有不极端的出路？这支片子让年轻人直面压力的同时分别从梦想，自由和努力和爱上达出正能量的价值观，体现品牌诉求，微醺是什么？是恰到好初的放纵？是克制的自由？还是刚刚好的状态？这些定义都在片子中得到了完美的体现。

中庸的状态其实在当下浮躁的社会是非常难能可贵的，中庸的价值观其实也是中国大众历史上最“可贵”的价值观。但近几年社会过于浮躁，极端的现象屡屡发生，甚至连我们在作品评审的时候都更加喜欢“有态度，有张力”的作品，忽视了这种“克制而自由”“中正”的作品。客观来讲“极端的”“有张力”的故事是更小众的，反而这种态度是更符合大众人群心理的，更有受众力量的，也是更真实的。

 

 

 

 

你所不知道的海洋

 

你知道吗？

人类目前对海洋的了解，

远远不如对月球，

你知道吗？

海不同于洋，

洋，是海洋的中心部分；海，在洋的边缘。

太阳光变戏法下，蓝光被散射或反射，

原本无色透明的海水看上去碧蓝无比。

水母的身体有95%以上是水分，

它的寿命很短，平均只有数个月的生命。

白鲸是海中的“金丝雀”，

鸟儿的吱吱声、婴孩的哭泣声、猛兽的吼声……他们能发出更多不可思议的声音。

雄性座头鲸每年约有6个月的时间整天都在唱歌，

且至少能够发出7个八度音阶音，是鲸类中的“歌唱家”。

海豚是海洋中最聪明的动物，

它的大脑由完全隔开的两部分组成，当其中一部分工作时，另一部分充分休息，

因此，海豚可终生不眠。

儒艮(rú gèn)是海洋中唯一的草食性哺乳动物，

“南海有鲛人，身为鱼形，出没海上，能纺会织，哭时落泪”，

是南朝时我国古人在《述异记》中对儒艮的记载，

儒艮委屈内心：我不是美人鱼，让大家失望了。

海龟是现今海洋世界中躯体最大的爬行动物，

主食为海中的海藻与海草，因此体内脂肪累积了许多绿色色素，呈现淡绿色，

也是唯一会上岸晒太阳的种类。

深海鱼之所以会发光，

是因为身体内有某一或某几部分的发光器，

既用于诱捕猎物，也用于引诱配偶。

拳击蟹两手拿紧海葵，

时刻保护自己，所以它只好用脚吃饭了。

北极熊的皮肤是黑色，

在它们的生命中约66.6%的时间处于“静止”状态。

鲨鱼早在恐龙出现三亿年前就已经存在，

至今已超过四亿年。

企鹅是不会飞的鸟类，

温带地区也有分布。

虎鲸能发出62种不同含义的声音，

是名副其实的海中“语言大师”。

海豹指甲为5趾，

同样，不是所有橙白相间的小鱼都是尼莫，

那么，

水族馆的鲨鱼为什么不吃那些小鱼呢？

因为他们吃饱了……

 

你知道吗？

用一天时间，

漫步海底，

横跨南北两极，

看水母闪烁胜烟花，

听海豚鸣声跃天际，

感鱼群遨游胜自由，

赏珊瑚盛宴漫如海。

 

在海昌，

探索海洋的秘密，

享你所想，

精彩从未停止。

 

原来睡觉也能这样

人类基本的睡眠时间是6小时，

然而，

海洋动物的睡觉时间却很短。

水母是已知最古老的存在睡眠的动物，

虽然没大脑，依然要睡觉，

水母：我睡觉看起来很奇怪吗？

海豚的作息时间与人类相仿，

进入梦乡后，尾巴仍然会每隔30秒左右摆动一下，

作为哺乳动物的海豚，肺活量极大且血液里也可以储存氧气，一次呼吸足够睡美美的几觉，

在熟睡时，海豚大脑的两个半球交替睡眠，

一边清醒时，另一边熟睡，过一段时间两者再交换，

所以海豚可以一边睡觉，一边游动到水面吸氧，

海豚：是的在海洋里我最聪明。

海豹既可以在岸上睡觉，也可以在水下睡觉，

如果在岸上睡觉，就与陆上动物相似，

如果在水下睡觉，则每呼吸一次就要醒一次，

海豹：对我来说很轻松的阿。

章鱼在睡觉的时候，

两只触手在身体周围不停挠动，其余的触手都卷起来休息，

章鱼：羡慕我触手多吧。

海牛喜欢在海底部睡觉，

每隔10多分钟就需要浮出水面换气，

海牛：我只想睡个长觉阿。

鱼类睡觉好比人类打个盹儿，

有的几分钟，甚至人们眼一眨的功夫，

对有些鱼来说就已经睡了一觉了，

时不时地煽动鳃盖，划动胸鳍或尾鳍，

鱼类：睡觉也要时刻保持警惕…

 

百变的海洋，

奇妙的世界，

零距离感受，

来海昌，

一探究竟！

15届秋季赛全场大奖

 

@金定海

 调动读者的兴趣和想象力 

 

“你所不知道的海洋”、“原来睡觉也能这样”、“人类纷纷表示，还是会一直相信动物的”。作者撰写了三篇科普教育长文案，有趣的是没有一篇像是教育文案。“你所不知道的海洋”仿佛是一首诗，拿海洋同月球做对比，天与海的距离就是没想到的创意，人们对海洋的了解不如月球，到底哪里不了解呢？轻易地调动起了读者的兴趣和想象力。“原来睡觉也能这样”则从最平凡的生活习惯入手，用拟人地手法幽默地展示了各类海洋动物的特殊习惯。最后一篇“人类纷纷表示，还是会一直相信动物的”，挑选热门话题纪录片《荒野间谍》，用流行话语挑逗读者，主动调动起读者的内心戏，潜移默化地传递科学知识。通读这三篇长文案，在展现出海昌海洋公园趣味而诗意的一面的同时仍保持住了科普教育的使命，完美地契合了海昌的品牌诉求。

 

 

接下来，

学院奖将带来评审的最新动态，

谁的作品能征服评委？

全场大奖花落谁家？

敬请期待！