青年创意观 | 大广节学院奖2021春季征集活动碧生源命题作品赏析
作者: 田浩
2021-09-07 17:15:32
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大广节学院奖2021春季征集活动中,碧生源七花小白罐&纤纤茶的“纤体cp”,初登学院奖舞台,借势与年轻圈层互动破圈,通过一系列深入人心的互动方式和内容创新,再次打赢一场品效合一的校园营销战役。上万件青年原创作品以年轻的创意给予企业营销无限灵感,展示出新青年视角下对产品的理解。

金级类作品

 

《20 30 40》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a3120211962866

作者: 施静怡、连雪华

参赛院校: 福建师范大学协和学院

指导教师: 陈丽

 

      

创意思想 :

针对碧生源七花小白罐祛痘、去暗沉、祛斑的功效,并结合消费者皮肤问题:20岁长痘、30岁长斑、40岁长斑,提出创意主题:女人的年龄里不仅藏着对皮肤的困扰,还藏着对生活的追求——好斗不好痘、归岸不归暗、兴邦不兴斑。

 

《借“花”献“佛”》

作品类别: 营销策划

作品编号: K-e3120212022664

作者: 何菁慧、杨璐嫚、吴云梅、任薇、林其桦

参赛院校: 汕头大学

指导教师: 金明琨

  

完整作品点击此处查看

 

创意思想 

当代的佛系青年 ,TA们很佛。既想学业有成,又不想太过努力;既想升职加薪,又不想加班熬夜;既想早日脱单,又觉得一切随缘;既想拥有盛世美颜,又不想付出太大的代价……碧生源七花小白罐,让TA们的佛系美颜秘笈里又多了一个新的选项。所以,我们想借“花”献“佛”,给佛系的TA们送上碧生源七花小白罐,让TA可以越“佛”越美丽。

 

《东方美》

作品类别: 短视频

作品编号: K-n3120212025588

作者: 黄艳珊

参赛院校: 厦门大学

  

  

创意思想 

影片分别以唐代的桃花面靥、宋代珍珠妆容、民国多情女子、以及当下z时代的追逐新潮为特色,表现不同时代的女子妆容特色。通过不同道具场景,意在阐明不同时代所追求美有所不同,美是和而不同。以国风电音作为配乐,突出国潮风格,力求传统形象的现代化表现。另一方面,也是为了呼应碧生源沿袭了传统的草本配方,以传统的方式应用在现代的都市生活中,所以美也是一种传承。

 

银级类作品

《青春有我,“零”度生活》

作品类别: 影视广告

作品编号: K-b3120211893392

作者: 许雯峰

参赛院校: 武汉大学

指导教师: 王晔

  

  

创意思想 

以数字“零”为中心,借此联想出:轻盈的云,浮空的布料(重量接近“0”);冰块(温度为“0”);气球状的数字“0”,以及影片亮色的主调(灰度为“0”)等元素,并通过动态的方式进行元素的动效表现,以此呼应产品“0”度的主题; 借用花瓣,花朵等元素来呼应产品的成分——“七花”; 最后通过数字“0”的各种花纹图以及数字”0”从白色变换成7种不同颜色的数字“0”来表现产品名称中的“7”花。 并且在影片中反复出现海,天空,草等自然元素以此表现产品与自然的紧密联系。

 

《送你七朵小红花》

 

作品类别: 营销策划

作品编号: K-e3120211939508

作者: 王维玉、马雪明

参赛院校: 南京林业大学

指导教师: 谢加封

  

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创意思想 

七朵花所具有的特性所整合成当下流行的IP形象、盲盒设计来吸引消费者的注意,进而向受众科普七种花所具有的美容功效。结合当下大热的影视流量、明星效应,查找具有关联性的与品牌调性(传递健康自信)相同的大流量话题——《送你一朵小红花》,得到主题:送你七朵小红花。

 

《完美女人》

 

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a3120211983427

作者: 凌谦

参赛院校: 徐州工程学院

      

创意思想 

将女子的形象与零这个数字相结合,既能体现女子曼妙的身姿也能突出“零”度生活 燃度青春的主题。

 

《“闭月羞花”美容院》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a3120212007900

作者: 梁腾、杨丽莎、张依鑫

参赛院校: 福州大学厦门工艺美术学院

指导教师: 黄志雄

    

创意思想 

此作品为两张系列海报,采用2.5D插画的形式、鲜艳饱和的色彩,进一步增强了画面视觉效果,展示少女在“闭月羞花”美容院的场景。 辅以工笔画“七花”背景,贴合专业、绿色、可信赖品牌调性的同时,体现了植物润颜、美容焕肤的产品功效。

 

铜级类

 

《七花小白罐,做肌肤的保鲜膜》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a3120211857332

作者: 王孟仪、张思诺

参赛院校: 北京工商大学良乡校区

      

创意思想 

此作品把七花小白管拟作做肌肤保鲜膜,结合传统文化,突出产品天然、美容的特征,体现东方之美。

 

《“零”度生活 燃度青春》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a3120211890889

作者: 张笑笑、殷钰、赵籽言

参赛院校: 平顶山学院

指导教师: 张强

           

创意思想 

作品运用插画的表现方式,结合产品“零”度生活,燃度青春这一主题进行创作,分别以“跳芭蕾、练瑜伽、玩滑板”三种不同角色的女生为主体形象,结合产品“七花小白罐”中采用的七种天然草本植物进行画面表现,并结合产品“零”度生活这一主题采用0的结构加以植物缠绕更体现出“天然草本”这一东方文化理念,并与不同的人物角色表现出的年轻时尚、积极的生活方式进行了完美的融合,树立碧生源国货潮流品牌形象,使目标消费群体理解品牌理念,让草本美容成为新潮流。

 

《花舞人“健”》

作品类别: 平面广告

作品编号: K-a3120211932899

作者: 谭越

参赛院校: 四川电影电视学院

指导教师: 蔺治军

      

创意思想 

由碧生源“七花小白罐”中七种花选取三种,“蒲公英”“金银花”及“菊花”为创造灵感,赋予其人的形象,分别凸显其功效,组合成三张系列海报。

 

《白皮生活指南》

作品类别: 广告文案

作品编号: K-d3120211949558

作者: 张少娜

参赛院校: 广州华商学院

 

喝七花小白罐,

自拍请与白墙保持一尺距离。 

 喝七花小白罐,

建议认真统计每月节省的电费。 

 喝七花小白罐,

照镜子时佩戴墨镜

可降低白光对眼睛的损害。

 

创意思想 

用箴言式表达,幽默传递碧生源七花小白罐的美白功能。

 

《加减乘除》

作品类别: 广告文案

作品编号: K-d3120211989924

作者: 卢家乐

参赛院校: 泉州师范学院

指导教师: 梁晖

 

留白,是中国美的减法;

自然,是中国美的加法;

传统,是中国美的乘法;

含蓄,是中国美的除法。

“七花小白罐”就是加减乘除后的结果,它是结论,同时也是标准,

一个中国美的标准,一个潮的标准,

东方的美只等敢于出界的你。

 

创意思想 

将“加减乘除”和“中国美的等式”结合,展现“七花小白罐”在传统美方面做足功夫,只差一个你。

 

 

《“潮”本东方美》

作品类别: 影视广告

作品编号: K-b3120211962105

作者: 李松、李梦霓、陈昕玥、陈缘圆

参赛院校: 浙江传媒学院

指导教师: 李楠

  

  

 

创意思想 

创意设定在老上海时期,主角太太因为皮肤问题产生苦恼,麻将桌上各出草本奇招却都以失败告终,一罐新潮碧生源“七花小白罐”,草本美肤,一招制胜,展现女性东方韵美。以喜剧形式,幽默有趣传达美肤养颜草本养生的生活理念。紧抓“东方韵美”“草本美肤”等关键字,运用旗袍,麻将,以及复古装饰等元素,确定整体风格。精致的置景营造视觉美感,配色明艳大胆,保证广告质感。又以诙谐的配乐,夸张的表演,音效等喜剧元素使内容有趣,以年轻化的语言阐述国货。

 

《你也想要东方美吗?》

作者: 杨述雅、李程津、梁思怡、赵敬馥

作品编号: K-n3120212000647

参赛院校: 南京传媒学院

指导教师: 任丹

  

  

创意思想 

本短视频以娱乐搞笑为定位,以中毒效果引起观众注意并对产品功能有一定了解。 视频活化了画中的人物,以脸上有很对疮斑的西方人物看到皮肤洁净细腻的东方美人为线,展现东方美以及中华独特的本草纲目的健康美容效果。当西方人物发现了东风美人美丽的秘密是气话小白罐时,她的肤质也同样变得干净有光泽。

 

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