大广节学院奖2021春季征集活动中，碧生源七花小白罐&纤纤茶的“纤体cp”，初登学院奖舞台，借势与年轻圈层互动破圈，通过一系列深入人心的互动方式和内容创新，再次打赢一场品效合一的校园营销战役。上万件青年原创作品以年轻的创意给予企业营销无限灵感，展示出新青年视角下对产品的理解。

金级类作品

 

《20 30 40》

作品类别： 平面广告

作品编号： K-a3120211962866

作者： 施静怡、连雪华

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 陈丽

 

      

创意思想 ：

针对碧生源七花小白罐祛痘、去暗沉、祛斑的功效，并结合消费者皮肤问题：20岁长痘、30岁长斑、40岁长斑，提出创意主题：女人的年龄里不仅藏着对皮肤的困扰，还藏着对生活的追求——好斗不好痘、归岸不归暗、兴邦不兴斑。

 

《借“花”献“佛”》

作品类别： 营销策划

作品编号： K-e3120212022664

作者： 何菁慧、杨璐嫚、吴云梅、任薇、林其桦

参赛院校： 汕头大学

指导教师： 金明琨

  

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创意思想 

当代的佛系青年 ，TA们很佛。既想学业有成，又不想太过努力；既想升职加薪，又不想加班熬夜；既想早日脱单，又觉得一切随缘；既想拥有盛世美颜，又不想付出太大的代价……碧生源七花小白罐，让TA们的佛系美颜秘笈里又多了一个新的选项。所以，我们想借“花”献“佛”，给佛系的TA们送上碧生源七花小白罐，让TA可以越“佛”越美丽。

 

《东方美》

作品类别： 短视频

作品编号： K-n3120212025588

作者： 黄艳珊

参赛院校： 厦门大学

  

  

创意思想 

影片分别以唐代的桃花面靥、宋代珍珠妆容、民国多情女子、以及当下z时代的追逐新潮为特色，表现不同时代的女子妆容特色。通过不同道具场景，意在阐明不同时代所追求美有所不同，美是和而不同。以国风电音作为配乐，突出国潮风格，力求传统形象的现代化表现。另一方面，也是为了呼应碧生源沿袭了传统的草本配方，以传统的方式应用在现代的都市生活中，所以美也是一种传承。

 

银级类作品

《青春有我，“零”度生活》

作品类别： 影视广告

作品编号： K-b3120211893392

作者： 许雯峰

参赛院校： 武汉大学

指导教师： 王晔

  

  

创意思想 

以数字“零”为中心，借此联想出：轻盈的云，浮空的布料(重量接近“0”)；冰块（温度为“0”）；气球状的数字“0”，以及影片亮色的主调（灰度为“0”）等元素，并通过动态的方式进行元素的动效表现，以此呼应产品“0”度的主题； 借用花瓣，花朵等元素来呼应产品的成分——“七花”； 最后通过数字“0”的各种花纹图以及数字”0”从白色变换成7种不同颜色的数字“0”来表现产品名称中的“7”花。 并且在影片中反复出现海，天空，草等自然元素以此表现产品与自然的紧密联系。

 

《送你七朵小红花》

 

作品类别： 营销策划

作品编号： K-e3120211939508

作者： 王维玉、马雪明

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 谢加封

  

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创意思想 

七朵花所具有的特性所整合成当下流行的IP形象、盲盒设计来吸引消费者的注意，进而向受众科普七种花所具有的美容功效。结合当下大热的影视流量、明星效应，查找具有关联性的与品牌调性（传递健康自信）相同的大流量话题——《送你一朵小红花》，得到主题：送你七朵小红花。

 

《完美女人》

 

作品类别： 平面广告

作品编号： K-a3120211983427

作者： 凌谦

参赛院校： 徐州工程学院

      

创意思想 

将女子的形象与零这个数字相结合，既能体现女子曼妙的身姿也能突出“零”度生活 燃度青春的主题。

 

《“闭月羞花”美容院》

作品类别： 平面广告

作品编号： K-a3120212007900

作者： 梁腾、杨丽莎、张依鑫

参赛院校： 福州大学厦门工艺美术学院

指导教师： 黄志雄

    

创意思想 

此作品为两张系列海报，采用2.5D插画的形式、鲜艳饱和的色彩，进一步增强了画面视觉效果，展示少女在“闭月羞花”美容院的场景。 辅以工笔画“七花”背景，贴合专业、绿色、可信赖品牌调性的同时，体现了植物润颜、美容焕肤的产品功效。

 

铜级类

 

《七花小白罐，做肌肤的保鲜膜》

作品类别： 平面广告

作品编号： K-a3120211857332

作者： 王孟仪、张思诺

参赛院校： 北京工商大学良乡校区

      

创意思想 

此作品把七花小白管拟作做肌肤保鲜膜，结合传统文化，突出产品天然、美容的特征，体现东方之美。

 

《“零”度生活 燃度青春》

作品类别： 平面广告

作品编号： K-a3120211890889

作者： 张笑笑、殷钰、赵籽言

参赛院校： 平顶山学院

指导教师： 张强

           

创意思想 

作品运用插画的表现方式，结合产品“零”度生活，燃度青春这一主题进行创作，分别以“跳芭蕾、练瑜伽、玩滑板”三种不同角色的女生为主体形象，结合产品“七花小白罐”中采用的七种天然草本植物进行画面表现，并结合产品“零”度生活这一主题采用0的结构加以植物缠绕更体现出“天然草本”这一东方文化理念，并与不同的人物角色表现出的年轻时尚、积极的生活方式进行了完美的融合，树立碧生源国货潮流品牌形象，使目标消费群体理解品牌理念，让草本美容成为新潮流。

 

《花舞人“健”》

作品类别： 平面广告

作品编号： K-a3120211932899

作者： 谭越

参赛院校： 四川电影电视学院

指导教师： 蔺治军

      

创意思想 

由碧生源“七花小白罐”中七种花选取三种，“蒲公英”“金银花”及“菊花”为创造灵感，赋予其人的形象，分别凸显其功效，组合成三张系列海报。

 

《白皮生活指南》

作品类别： 广告文案

作品编号： K-d3120211949558

作者： 张少娜

参赛院校： 广州华商学院

 

喝七花小白罐，

自拍请与白墙保持一尺距离。 

 喝七花小白罐，

建议认真统计每月节省的电费。 

 喝七花小白罐，

照镜子时佩戴墨镜

可降低白光对眼睛的损害。

 

创意思想 

用箴言式表达，幽默传递碧生源七花小白罐的美白功能。

 

《加减乘除》

作品类别： 广告文案

作品编号： K-d3120211989924

作者： 卢家乐

参赛院校： 泉州师范学院

指导教师： 梁晖

 

留白，是中国美的减法；

自然，是中国美的加法；

传统，是中国美的乘法；

含蓄，是中国美的除法。

“七花小白罐”就是加减乘除后的结果，它是结论，同时也是标准，

一个中国美的标准，一个潮的标准，

东方的美只等敢于出界的你。

 

创意思想 

将“加减乘除”和“中国美的等式”结合，展现“七花小白罐”在传统美方面做足功夫，只差一个你。

 

 

《“潮”本东方美》

作品类别： 影视广告

作品编号： K-b3120211962105

作者： 李松、李梦霓、陈昕玥、陈缘圆

参赛院校： 浙江传媒学院

指导教师： 李楠

  

  

 

创意思想 

创意设定在老上海时期，主角太太因为皮肤问题产生苦恼，麻将桌上各出草本奇招却都以失败告终，一罐新潮碧生源“七花小白罐”，草本美肤，一招制胜，展现女性东方韵美。以喜剧形式，幽默有趣传达美肤养颜草本养生的生活理念。紧抓“东方韵美”“草本美肤”等关键字，运用旗袍，麻将，以及复古装饰等元素，确定整体风格。精致的置景营造视觉美感，配色明艳大胆，保证广告质感。又以诙谐的配乐，夸张的表演，音效等喜剧元素使内容有趣，以年轻化的语言阐述国货。

 

《你也想要东方美吗?》

作者： 杨述雅、李程津、梁思怡、赵敬馥

作品编号： K-n3120212000647

参赛院校： 南京传媒学院

指导教师： 任丹

  

  

创意思想 

本短视频以娱乐搞笑为定位，以中毒效果引起观众注意并对产品功能有一定了解。 视频活化了画中的人物，以脸上有很对疮斑的西方人物看到皮肤洁净细腻的东方美人为线，展现东方美以及中华独特的本草纲目的健康美容效果。当西方人物发现了东风美人美丽的秘密是气话小白罐时，她的肤质也同样变得干净有光泽。