2021年9月28日，中国大学生广告艺术节学院奖2021秋季创意大讲堂•河北站在河北美术学院拉开帷幕。来自京东、三金西瓜霜、长安汽车、冰泉四家知名企业的命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还邀请到了北京Red Bank红岸联合创始人马千里先生为同学们进行精彩的讲解、传授，答疑解惑。同时特邀河北美术学院影视艺术学院党委书记、院长王峰，副院长邵珠峰，特聘教授王信及各专业教师。现场师生积极踊跃，气氛热烈。

  巡讲现场同学们认真聆听2021学院奖秋季征集活动新变化、新规则，积极参加互动

河北美术学院影视艺术学院院长王峰先生作为东道主代表致欢迎辞。他表示，学院奖旨在发掘更多广告创作新锐力量，为我校学生提供了一个专业的展示、交流、学习平台，“以赛促学、以赛促教”期望河美学子积极参与学院奖创作，一展河美学子风采！

  河北美术学院影视艺术学院院长王峰先生作为东道主发表迎辞

广告人文化集团党委书记穆萍女士代表组委会为河北美术学院影视艺术学院颁发“年度广告教育推动奖”，由河北美术学院影视艺术学院副院长邵珠峰先生作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

穆萍女士为河北美术学院影视艺术学院颁发“年度广告教育推动奖”

品牌讲品牌

京东

 京东面向学生用户，持续发挥自身平台优势，以专属低价提供高性价比商品，并提供众多生活特权福利，助力学生更轻松地开启自己热爱的生活。本次学院奖秋季征集活动，京东校园业务以“京东学生福利社”的概念与用户进行深度沟通，让更多学生了解京东校园业务能够提供给大家的专属福利价值。京东品牌代表王洪晶女士现场详细介绍了京东品牌故事和文化，深度解析策略单要求，拆解京东校园业务，更从目标、赛道、传播、奖励四大角度阐述京东命题新花样，帮同学们清晰地抓住创作重点，激发更有意思的创作灵感。

京东品牌代表魏然女士在巡讲现场解析命题

三金西瓜霜

三金西瓜霜作为国货医药品牌的代表，聚焦口喉健康领域，守正创新。在传统古方的基础上加以创新，成就了如今的三金西瓜霜系列。而其中的明星产品之一“三金牌西瓜霜润喉片”，自诞生起，作为很多人记忆中的粉色小药片，陪伴和守护了一代又一代人的口喉健康。

作为国内较早的现代中草药厂家之一的三金西瓜霜，多年来致力于在品牌年轻化的道路上深耕，专业、可信的品牌形象深入人心。本次秋季赛，三金西瓜霜联名三星堆博物馆，国货医药品牌与千年古蜀文化强强联手，为传统文化发声，邀请Z世代年轻人共赴学院奖秋季创意之旅。

 三金西瓜霜品牌代表林雨洁解析命题

长安汽车

河北美术学院影视艺术学院王胜洋老师代讲了长安汽车命题。作为国产民族品牌代表之一的长安汽车近年来发现其主要消费群体逐渐呈现出年轻化的趋势。为了适应这一变化，长安汽车携手学院奖试图寻找一些新的玩法打开与年轻人的通路。

本次长安汽车秋季征集发起了创无界·青年正发光的主题，向百万青年学子发出邀请，号召广大青年用天马行空的创意展现出独属于Z时代青年人的个性与表达，为品牌注入新的活力。

 长安汽车代讲嘉宾王胜洋老师解析命题

冰泉

冰泉作为一个致力于打造花式口香的牙膏品牌，其品牌属性为通过有效护理口腔、让生活更亲近、社交自信。产品主要针对18~25岁、青春洋溢、敢于创新、追求时尚的年轻族群。

在本次秋季征集活动中，冰泉希望在学院奖的平台上与更多Z时代的年轻人产生互动、增加黏性，激发同学们的创作灵感，邀请00后的大学生助力品牌焕新，共创品牌年轻化的表达。

  冰泉企业代表施丽欣解析命题

大师讲创意：马千里老师分享“会讲故事的创意”

组委会还特地邀请到北京Red Bank红岸联合创始人马千里先生为同学们指导创意秘诀，为大家讲授如何做出好的创意，分享他的从业心得。

分享现场，马老师给同学们分享了很多经典的创意案例。他认为好的创意就是要用讲故事的方式让用户感动，让人们接受广告、甚至爱上广告，从而重新唤醒人们对于品牌的好感度。

品牌想要发展其背后的核心逻辑是要传递善意，马老师认为善意永远是推动社会进步的最大的动力。活动现场，马老师用互动的方式为同学们深入浅出的剖析经典创意的秘籍，让同学们收获满满。

  北京Red Bank红岸联合创始人马千里先生讲创意

学院奖2021秋季巡讲.河北站创意大讲堂在同学们热烈的气氛下成功举办，同学们听后肯定会受益匪浅，对命题单有了更为准确的理解，“创意不止，席卷中华”，我们期待着同学们能做出更好的创意作品。