燃爆创意舞台,共踏创意旅程!学院奖2021秋季征集活动·创意大讲堂高燃亮相重庆交通大学站
作者: 蒋梦欣
2021-10-21 17:04:55
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2021年9月27日,中国大学生广告艺术节学院奖秋季征集活动·创意大讲堂抵达了重庆,在重庆交通大学激情开讲,面向心怀创意梦想的年轻学子,激发创意能量,解锁创意密码,在莘莘学子中掀起新一轮创意热潮。

院校代表重庆交通大学人文学院院长张玉蓉,组委会代表广告人文化集团副总裁、学院奖项目总负责人袁健,专家讲师暨南大学传播与国家治理研究院院长、教授杨先顺,命题企业代表京东品牌代表王洪晶、桂林三金药业股份有限公司市场部刘奉莉、招商银行重庆分行零售银行部总经理助理古翔宇、膜法世家市场运营经理谭雪梅、杰士邦中国品牌负责人李晶、霸王(广州)有限公司媒介公关部经理罗天翔等人出席了本次活动。

  

校方领导、组委会代表和品牌代表合影留念

 

嘉宾致辞

活动中,重庆交通大学人文学院院长张玉蓉代表协办院校致辞。她表示,学院奖经过二十年的发展,已经深入各大高校,其影响力从高校延伸至广告行业,促进中国广告的发展,重庆交通大学连续多年参与到学院奖创意征集活动,通过青年创意与灵感,让本校学生能学以致用,以赛促学,通过聚焦创意,提升个人的综合素养和能力。希望通过今天的创意星球大讲堂,同学们都能收获满满,在本届秋季征集活动中再创佳绩!

  

重庆交通大学人文学院院长张玉蓉发表东道主致辞

 

广告人文化集团副总裁、学院奖项目总负责人袁健女士为重庆交通大学人文学院学院颁发“年度广告教育推动奖”,由重庆交通大学人文学院院长张玉蓉作为校方代表上台领奖。

  

广告人文化集团副总裁、学院奖项目总负责人袁健女士为重庆交通大学人文学院颁发“年度广告教育推动奖”

 

为了点燃每一位学子心中的创意火焰,学院奖组委会代表齐建为大家解读了学院奖新赛制、新变化,通过对大广节的赛事内容介绍、参赛办法详解,使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识,为大家指点迷津、为创意保驾护航。

品牌与大学生的创意相遇,让创意力量薪火相传。命题企业代表为重庆交通大学师生带来了精彩纷呈的命题解析分享,组委会更是特意邀请了暨南大学传播与国家治理研究院院长、教授杨先顺先生为同学们讲述《“数字+智能”时代广告创意的变革》,为大家带来一场精彩的实战案例分享。

 

品牌讲品牌

京东命题

京东面向学生用户,持续发挥自身平台优势,以专属低价提供高性价比商品,并提供众多生活特权福利,助力学生更轻松地开启自己热爱的生活。本次学院奖秋季征集活动,京东校园以“京东学生福利社”的概念与用户进行深度沟通,让更多学生了解京东校园业务能够提供给大家的专属福利价值。京东品牌代表王洪晶女士现场详细介绍了京东品牌故事和文化,深度解析策略单要求,拆解京东校园业务,更从目标、赛道、传播、奖励四大角度阐述京东命题新花样,帮同学们清晰地抓住创作重点,激发更有意思的创作灵感。

  

京东品牌代表王洪晶女士讲解命题

 

桂林三金·三金西瓜霜命题

三金西瓜霜作为国货医药品牌的代表,聚焦口喉健康领域,守正创新。在传统古方的基础上加以创新,成就了如今的三金西瓜霜系列。而其中的明星产品之一“三金牌西瓜霜润喉片”,自诞生起,作为很多人记忆中的粉色小药片,陪伴和守护了一代又一代人的口喉健康。

在本次大广节学院奖2021秋季征集活动中,三金西瓜霜与三星堆博物馆IP梦幻联动,设置两大主题方向,六大创意类别——短视频,平面广告,影视广告,营销策划,广告文案,综合设计,还特别设置了“黄色小方砖传播创意奖”,给予同学们广阔的创意空间,尽情发挥创意想象,桂林三金药业股份有限公司市场部刘奉莉女士现场为同学们解析命题。

  

桂林三金药业股份有限公司市场部刘奉莉女士讲解命题

 

招商银行命题

在近年来,招商银行发展迅速,也有着许多的青年学子来到招商银行的各个业务领域发挥才干,带来了新的活力和血液。青年是社会发展的新生力量,是新理念和新思维的代表。作为国内极具品牌影响力的商业银行,招商银行极其重视对青年人才的培养,以及与各大高校之间的交流合作、共同赋能。现场招商银行重庆分行零售银行部总经理助理古翔宇先生与青年学子进行面对面的沟通对话,深入了解当代年轻人的想法,并不断提高青年创意就业技能。

 

除此之外,作为懂金融,更懂年轻人的招商银行,还将在课程上带来丰富的金融知识和理财技巧,传递“懂财富、懂生活、更懂消费”的生活理念,强化同学们的主动理财意识,提高理财能力,为未来的美好生活构筑起坚实的财务基础。

  

招商银行重庆分行零售银行部总经理助理古翔宇先生讲解命题

 

膜法世家命题

膜法世家创立于2007年,是专研面膜14年的专业护肤品牌。膜法世家源自天然,以科技成就匠心,掌握21项面膜核心专利,在原料、配方、膜材各方面不断创新,开发出功效齐全、各具特色的面膜产品,更拓展出融入前沿科技的眼膜、颈膜、手膜、足膜、唇膜、体膜和发膜等品类,为用户提供更专业更全面的膜类护肤品。

此次,膜法世家再次牵手学院奖,以创意为名,走进重庆交通大学,通过作品征集,架起与00后沟通桥梁。巡讲现场膜法世家市场运营经理谭雪梅女士解读品牌专研创新、天然年轻、活力轻魔幻的品牌调性,传递品牌的价值理念。希望同学们踊跃投稿,施展创意膜法,一起变美变强大!

  

膜法世家市场运营经理谭雪梅女士讲解命题

 

杰士邦命题

在本次的巡讲中,杰士邦中国品牌负责人李晶先生重点介绍了杰士邦命题产品“SKYN极肤 非乳胶安全套”。SKYN极肤,畅销全球65国,由非乳胶肤感材质(PI聚异戊二烯)制造,以“皮肤般柔软舒适”为独特卖点,又称“皮肤套”。PI材质舒适度和安全性最高的,能够让用户得到真实亲密、仿若无物的肤感体验,还能让乳胶过敏人群放心大胆地享受亲密关系,为用户带来生理和心理的双重舒适和享受。

本次创意征集活动,杰士邦针对命题“用你的极肤爱我”,设置了平面广告、影视广告、营销策划、广告文案四大创作类别,以便同学们发挥自己所长,创作出符合品牌调性的优秀作品。期待更多青年,与杰士邦同行,共同探索秀到极致的创意理念。

   

杰士邦中国品牌负责人李晶先生解析命题

 

霸王命题

作为中药世家,霸王一直在努力传承中国传统文化。本次征集活动主题依旧沿用了之前的“怕脱发  用霸王”,同时又增加了新的主题“国货弄潮儿  中药传承者”。霸王(广州)有限公司媒介公关部经理罗天翔先生现场为同学们划重点,提醒同学们在创意的过程中,要注意突出霸王:专利育发防脱、防脱届网红、中草药洗护领导品牌、年轻好玩有梗的品牌调性。2021,霸王小药精IP还将携手非遗文化漳州布袋戏,打造小药精IP布袋戏,用布袋戏连续剧的方式,将中草药文化与布袋戏文化进行深入融合,以求更好的传承和发展中国传统文化。

   

霸王(广州)有限公司媒介公关部经理罗天翔先生讲解命题

 

大咖讲创意

作为压轴节目的大师讲创意环节,组委会邀请了暨南大学传播与国家治理研究院院长、教授杨先顺来为大家分享他的创意心经。杨先顺教授表示:近年来,曾经的观念正在嬗变,曾经的规则正被颠覆,在这急剧变化的年代,广告人要透过消费行为和媒体使用行为的表象,把握的消费者内心深处的本原和本质,并汲取创新意识、创造精神和创意能力。杨先顺老师相信,优秀的创意作品,总应基于对人性的深入洞察,为品牌建设与产品销售切实解决问题。

巡讲现场,杨先顺教授分享了众多创意经典案例,为同学们开拓了新的创意思路,再次将现场气氛推向高潮。

  

杨先顺教授和同学们聊创意

 

趣味展位引发打卡围观 

场内宣讲气氛热烈,场外的互动火爆,特色展区引发同学们的围观。京东、桂林三金·三金西瓜霜、招商银行、膜法世家、杰士邦、霸王,广誉远七家命题的专属体验区更是掀起打卡浪潮。互动引燃参与热情,精美礼品独家派送,近距离对话青年学子,集结青春能量为创意助力!

  

学院奖2021秋季征集创意星球大讲堂全国高校巡讲.重庆站圆满结束!“创意不止,席卷中华”,我们期待在创意盛典上再次与大家相见!

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