发题丨爷青回!伢牙乐首次牵手学院奖,与百万大学生共同守护这颗“小牙儿”
作者: 秦爽
2021-11-13 13:39:42
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听着这首欢快的歌曲

仿佛坐上了时光流转机,

瞬间被带回到美好的童年时期,

无拘无束的玩耍,

天真烂漫的笑容,

想玩,想吃,想闹,想去天上摘星星

……

童年的每一件趣事,

都在脑海里铺展开来。

就连在刷牙的时候,

也不忘调皮一把!

把牙膏吞在嘴里,当成水果糖一般,

趁机感受一把糖果的美味。

  

对于Z世代年轻人来说,

伢牙乐不仅仅是一只儿时的牙膏,

更是童年美好时光的见证者和记录者!

这一次,

伢牙乐携手学院奖,重磅亮相冬季征集活动,

通过学院奖平台,走进全国高校大学生群体

期待用大学生的脑洞智慧,

让品牌童颜不老,焕发生机!

 

守护初牙之光

拓宽萌“芽”市场

 

伢牙乐儿童营养牙膏是中国儿童口腔护理领先品牌,分为基础护理和专业护理两大系列产品,始终遵循 “科学安全,寓教于乐”的品牌理念,,让孩子们在体验健康刷牙的同时,爱上刷牙的乐趣,也让很多中国儿童及其父母,对儿童牙齿养护知识的了解有了很大提升。

此次伢伢乐携手学院奖,将通过学院奖的平台,走进年轻群体:

1.传递伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性和产品功效,打造爆品,提升品牌在年轻群体中的知名度和美誉度;

2.推广伢牙乐品牌,做年轻市场的培育;

3.征集大学生创意,为品牌注入年轻活力。

而作为品牌曾经的直接用户——Z世代,在经历大学几年的时光之后,即将迈入结婚生育,养育孩子的人生旅程,他们是儿童牙膏绝对的潜在目标群体。品牌要想成功打入年轻市场,就要与年轻群体“玩”在一起,以“朋友”的姿态,与年轻人一起共建共融!

 

四大征集类别 

创意快速充能

 

产品名称:伢牙乐儿童营养牙膏(香甜草莓冻\清新鲜橙冻\溜溜蓝莓冻)

产品主题:伢牙乐守护初牙之光(也可自拟主题,创作符合要求的作品)

产品定位:科学防蛀  益生菌+维他命

  

 

征集类别:

【设计类】

1.IP设计:围绕伢牙乐的四个IP皮皮、甜甜、伢牙、旺财开展创作。IP形象在传承现有形象主要特征的基础上加以优化。两头身比例,使形象更Q萌可爱,有中国娃的当代审美效果(更符合年轻父母的审美),风格简洁,色彩鲜明,氛围轻松,识别度高(如皮皮和甜甜固有的发型辨识度)。皮皮非常机灵、富有正义感;甜甜美丽,勇敢;伢牙聪明、博学;旺财呆萌。品牌LOGO允许结合人物设计同步调整。

2.产品设计:结合品牌和产品定位、以及伢牙乐IP人物形象对3款产品包装进行创意设计,优先传承原有IP形象特征的基础上(或者对原IP有一定传承的创新设计的基础上)进行设计,同时也允许不用IP设计。充分体现品牌安全、天然、可爱、高端,产品卖点,并具有产品系列的延展性,更具备吸引年轻父母的效果。

 

【策划案类】

结合品牌调性,发散创意整合线上线下渠道资源,创作营销策划案,提高年轻父母对于伢牙乐牙膏的认知度和好感度。包含但不限于跨界营销,传统营销节点营销,能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销。

 

【视频类】

1.短视频:从生活场景、互动场景等切入,表达伢牙乐牙膏的健康安全、科学防蛀等产品卖点。要求作品输出观点正面,具备购买驱动力,横屏竖屏不限,适用于多种社交平台发布需要。作品时长15秒-60秒。

2.动画:围绕伢牙乐IP人物进行创作,提倡在保留主要特征的基础上对IP形象进行创新,形式不限,二维、三维动画皆可,内容新颖有创意,主题清晰,作品输出观点正面,寓教于乐,横屏竖屏不限,适用于多种社交平台发布需要。作品时长15-30秒。

3.微电影:表现形式不限(可以是动画也可以真人实拍),内容新颖有创意、主题清晰,有完整的故事情节,作品输出观点正面,作品时长1至3分钟。

4.影视广告:表现形式不限(可以是动画也可以真人实拍),表达伢牙乐牙膏的健康安全、科学防蛀等产品卖点,要求作品输出观点正面,具备购买驱动力,作品时长5秒-60秒。

 

【平面广告】

创作便于微信、微博、户外、平面媒体等全渠道广泛传播的平面广告。根据品牌和产品定位,提炼优化广告语,自由定义创作方向,创作全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,体现伢牙乐牙膏的健康安全、科学防蛀等产品利益点。

 

新的赛季已经开启

在这个全新的创意旅程中,

伢牙乐期待与更多创意的邂逅,

与更多奇妙的脑洞碰撞,与更多有趣的灵魂相识!

接下来,请同学们跟我一起上车,

玩转创意,

开始创作你和“牙儿”的故事,

为这颗“芽”

注入年轻的创意能量吧!

 

 

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