最近一段时间，

电视剧《梦华录》登上热搜。

除了男女主的高颜值，

更因为剧集踩中“国风”的脉搏，

传承彰显的古代传统美学

带来独特的文化吸引力。

（梦华录概念海报）

从频频出圈的河南卫视，

到春晚大火的“只此青绿”

都显示出“国风文化”的爆发。

中青报数据显示，

当下青年期待越来越多的国潮元素出现，

国风文化是Z世代“潮”人用户们

颇为偏爱的文化之一，

也是越来越多国货品牌不断探索的方向，

在学院奖的作品中，

同样有许多凸显国风文化的创意，

不但找到品牌在国潮大势中的契合点，

更发掘传统文化的亮点，

传递新时代下的品牌声量。

创意思想

本片选择了碧生源的广告主题“纤纤之美·悦国潮”，将产品功效与中国古典文化相融，汉服与团扇代表了东方的古典韵味。“胖杯子”中放入纤纤茶后变为“瘦杯子”的画面，加上旁白的故事化表达，明确的呈现出产品理念：草本健康减肥瘦身。简单直白却不失东方古典韵味的画面为国潮代言，重现经典。（旁白含义： 人为秀外慧中诗书满腹的期待中努力前行时，因长久伏案而身形欠佳，喝茶健康养生，茶水甘沁拂去劳累，也给予喝茶人纤纤的身姿，于是又多一重生活的愉悦。）

创意思想：

优雅与灵动，温柔与可爱，女子自古就绚烂多姿，在这个时代，中华风采也要由自己来展现。风花雪月，诗词歌赋，样样展示国风之美，遮阳扇，避雨伞，守护身体自由。女子正崛起，国朝正当道！

创意思想：

结合好想你清菲菲的品牌调性和产品特色，我们将清菲菲产品拟人化，用更加青春时尚的创意形式传播给消费者关于清菲菲“潮式养生”的概念。广告中“养生合伙人”的每一句文案都与清菲菲的品牌调性和产品特色相呼应。清菲菲作为我们的养生合伙人，玩转潮流，在此片中，带给我们一场菲常美味的视觉盛宴。

创意思想：

以“涂缓缓，中国女生都在用的个护品”为创作核心，突出元气系列与“中国女生”的相关性。

创意思想：

通过乌鸦与白鸽这两个极端的对比，用夸张的手法来凸显产品的美白功效；第二张则是通过蟾蜍与青蛙对比，来凸显产品的祛斑功效。这个系列的海报是以传统工笔画的风格来树立百雀羚的国货新形象。