伴随着盛夏的脚步

新的创意热浪迎面扑来

华润紫竹药业化身口腔健康守护大使

携又一重磅产品——紫竹蜂胶口腔膜

亮相2022学院奖秋季征集大赛

向广大学子发起全新创意挑战！

期待与青春学子一起脑洞大开

开启创意新征程！

 “膜”力去溃疡  

口腔健康守护有方

说起口腔溃疡，很多人都会立马戴上“痛苦面具”。当代年轻人不规律的作息，对烧烤、火锅等高油食品的热爱，乃至来自生活的重重压力，都是导致口腔溃疡的元凶。而如何治疗口腔溃疡，快速缓解疼痛，很多人却又不得其法。

华润紫竹药业多年来不仅在女性健康领域深耕，在口腔健康领域也广受消费者好评，其明星产品蜂胶口腔膜以天然蜂胶、薄荷脑为主要成分，用于复发性口疮（口腔溃疡），具有止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好等产品优势，自上市以来已斩获了诸多荣誉，成为口腔溃疡用药的不二选择。

本次华润紫竹药业携蜂胶口腔膜产品发起秋季创意邀约，希望通过同学们的丰富脑洞，让更多人充分了解蜂胶口腔膜这一治疗口腔溃疡的常备药，帮助大家远离口腔溃疡的苦恼，同时借此呼吁大众重视口腔健康，开启健康的生活方式，也让华润紫竹药业对健康的全面守护更加深入人心。

六大类别任选

玩转创意有方向

在此次征集活动中，紫竹蜂胶口腔膜以“‘膜’力去溃疡 口腔更健康”为创作主题，设置平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案和衍生品设计六大创作类别，为同学们的多元创作提供广阔的舞台。期待大家花式玩转创意，焕发品牌别YOUNG活力！

【平面广告】

创意形式应适用于微博、微信等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等），必须是趣味性原创作品，单幅或系列作品均可。情节具有连贯性的系列作品更受欢迎哦！ 

【影视广告/短视频】

（1）欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。作品必须立足于产品功能特点，需有情节，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣。可发表情节具有连贯性的系列作品。

（2）短视频作品应适用于手机端传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。需关注作品的病毒传播属性，可引发二次传播。

划重点！作品同步上传至抖音平台，带话题：#紫竹蜂胶口腔膜 关注并@华润紫竹药业，还可参与企业特设奖项“抖音人气奖”和“紫竹创意新锐奖”评选！多重获奖机会不容错过！

【广告文案】

广告口号、短文案、长文案均可，篇幅不限，可创作系列文案。欢迎各种形式的原创内容，包括但不限于：情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。要求适用于互联网传播载体，符合网络传播特性需易于记忆和传播，文体风格不限。 

【营销策划】

从品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案。方案应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划方向不限，但必须具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

【衍生品设计】

结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌理念，体现产品功能。同时基于实际传播场景进行创作，可参考以下设计方向：

方向1：针对品牌原有小蜜蜂形象设计优化；

方向2：进行品牌衍生品原创设计，实体生产的周边系列与符合互联网平台传播需求的设计作品均可。

四重奖励来袭

为创作加足马力

本次征集活动中，紫竹蜂胶口腔膜的创意作品除正常参与学院奖常规奖项评审外，还有机会参与企业方特设的三项特别大奖，为创意出彩的选手提供更多获奖机会，最高万元奖金等你！

抖音人气奖

视频类作品（影视广告、短视频）除常规上传至学院奖系统外，同学们还需要将作品同步上传至抖音平台，带话题：#紫竹蜂胶口腔膜 关注并@华润紫竹药业。提交作品时将发布链接、抖音号与参赛视频作品一同上传至学院奖官网，可参与企业特设奖项“抖音人气奖”评选。（抖音打榜时间及评比规则以组委会实际通知为准）。

奖项及奖金设置如下：  

紫竹创意新锐奖

该奖项仅针对“抖音人气奖”参赛作品，由企业评审决出，从作品创意表现和抖音综合数据（如播放量、点赞、评论、转发等）双维度评选。

奖项及奖金设置如下： 

“膜”力人气奖

入围该奖项作品将在创意星球小程序展示，获奖结果直接由大众投票产生，具体打榜时间由组委会另行通知。

奖项及奖金设置如下： 

丰厚大奖等你一战

不知屏幕前的你有没有心动呢？

新的共创之旅已经起航

紫竹蜂胶口腔膜期待和同学们

碰撞出更精彩的创意火花

这个赛季，等你打卡！