戛纳国际创意节，

被誉为“广告界的奥斯卡”，

是全球广告和创意界极具影响力的年度盛事。

各国知名创意人、广告集团高层及各界代表云集于此,

许多优秀作品逐鹿戛纳广告大奖。

最近，2022戛纳国际创意节正式落下帷幕，

中国创意人的作品也在金银铜上都有所收获。

每年戛纳获奖作品，

都能反映出当下一些流行的营销风向及创意趋势，

本次，小编选取了几个案例，

一起来看看吧！

《NOTHING BUT SHEER JOY》

印象中的汽车广告大都是奢华大气，而来自宝马中国虎年创意广告片《NOTHING BUT SHEER JOY》却一反常态，土味儿剪辑，鬼畜音乐，魔鬼画风……这些反差却带来不同的效果，因为贴合当下年轻人热衷的娱乐传播方式，一经推出便被频频转发。

（点击图片查看视频）

《云游敦煌》

疫情期间，腾讯与敦煌研究院联手打造了“云游敦煌”小程序，让古远神秘的敦煌文化现身云上，“飞”出石窟，也赢得了戛纳娱乐狮子类别的奖项。先进科技与文化遗产的相融合、发展；诗意的构思、创意和科技的力量让全世界感受到中国传统文化熠熠生辉的魅力。

（点击图片查看视频）

《SAVE RALPH（拯救拉尔夫）》

《SAVE RALPH》是由国际人道协会发布的一部伪纪录片式的定格动画，“记录”了化妆品动物实验的试验兔Ralph一天的遭遇。动画平淡松弛的氛围更凸显了动物实验的残酷，充满了讽刺意味，也更加提高人们对化妆品动物测试的残酷性的认识。

（点击图片查看视频）

“魔性”视频、传统文化、动画……

这些案例里的创意点，

也在学院奖的优秀作品中也有体现。

学院奖2019秋季征集活动全场大奖作品

《00后的对话密码》

“魔性”的剪辑方式，

在社交平台得到很好的传播效果，让人过目不忘。

用年轻人喜欢的方式——“缩写用词”

与他们对话，向他们传输品牌理念。

2021学院奖秋季征集活动金级类作品

《蟹柳，棒！》

用动画的方式描绘了

关于新人上班族通过吃该产品的蟹柳棒获得能量，

补充活力和一扫烦恼的故事。

2021学院奖秋季征集活动金级类作品

《变》

将国货马应龙八宝品牌与非物质文化遗产川剧变脸结合起来，

让传统文化为品牌加持深厚的内涵，

带来更广泛的传播，树立品牌良好形象

提升好感。

在本次戛纳创意节中，还有许多涉及科技和元宇宙等领域的创意亮点，同学们要对优秀的案例作品多听多看，吸收学习，运用在自己的创作中。学院奖2022秋季征集大赛已经展开，希望能在接下来看到大家更多新的精彩创意。