伯恩巴克曾经说过：

“创意和想象力是广告的灵魂，

是将广告赋予精神和生命的过程”

而对于平面设计来说，

极富想象力的创意是作品创作的源泉。

从创意、构图到情景

充满想象的平面广告，只通过一个画面，就会引人深思。

在学院奖的命题策略单中，

“平面广告”作为一个覆盖广泛的创作类别，

不但为同学们提供了创作的空间，

也展现出当下年轻一代丰富的想象力。

这些年轻人的脑洞有多大？

创意有多新奇？

一起来看看吧！

发散思维

从产品的重要特点出发，

发散创造出新的事物

由产品不同香味的联想出绚烂盛开的玫瑰、窗外纷繁的鲜花以及跃出海面的鲸鱼。

抽象的产品特质延伸成为具象的事物，幻想色彩同时以半写实的插画风格体现出唯美优雅及带有浪漫色彩的品牌风格。

由三金西瓜霜清音利咽，消肿止痛的功能，联想到“百灵鸟”“雄狮”“雄鸡”的特点，

表现出三金西瓜霜让你的嗓子如百灵鸟一样动听、如雄狮一样霸气、如雄鸡一样嘹亮。

反向思维

朝着与大众认知和常态事物

相反的方向去思考问题，

从而提出令人眼前一亮的观点

对于避孕套，人们普遍认为越薄越不安全。杰士邦极肤系列采用革命性的非乳胶PI材质，

具有强韧不易破，安全性能十足的特点。

用一种诙谐的表达方式，大呼冤枉，打破人们传统观念。

“背阴房，照不进阳光？户型小，空间狭窄？楼层低，无法欣赏星空？”这些常规观念带来的心态都会因为产品的运用而有所改变。

拟人化

找准被拟物与人的关联点，运用设计元素，

将它们转化成拟人化形象，以更好地表情达意。

“拟人化”不但能呈现出有意义的视觉形象，

还为作品增添了可爱幽默的个性。

画面中蚊子的形象以滑稽的样貌和动作表达，让人们觉得蚊子的可恶，从而意识到榄菊产品的重要性。

作品以将奥利司他胶囊拟人化，使其在各种油腻食品上进行清洁活动，营造了一个去油工厂的生动画面，

旨在向人们传达奥利司他胶囊能够抑制油脂吸收的功能，创意性的画面整体内容丰富有活力，

让消费人群能够更易理解品牌理念，从而加入到到满满“蓝”友力的队伍当中。

创新创造离不开想象的思维，

只有在平时多听多看多多积累，

才能打开思路，延展思维，

带来让人耳目一新的作品。

希望同学们在秋季征集大赛的舞台上

尽情挥洒创意，展示才华，

期待你们的表现！