创新，开拓未来的无限畅想

青春，以梦为马大胆前行

七夕相聚，见证青年创意闪耀

双节撞日，共话品牌年轻趋势

2022年8月4日，大广节学院奖2021冬季征集活动荣誉颁发暨中国广告教育产教融合论坛在冰城哈尔滨圆满举行。久别重逢，学院奖的脚步从未停止；聚首冰城，集结青春创意最夺目的星光。这场年轻化的创意盛宴在揭晓学院奖2021冬季征集活动最终结果的同时，还邀请到众多品牌的企业代表、行业大咖为大家进行创意分享，与现场的高校师生们互动交流，探讨产教融合的重要路径。

这场星光熠熠的盛会不但见证青春的价值和创意的力量，更是开创广告教育新局面的助力，学院奖永远为学子们搭建梦想的舞台，为他们向广阔的创意宇宙翱翔而加油！

中国广告协会会长张国华先生发表致辞演讲。他表示，学院奖2021冬季荣誉颁发的举办，给广告论坛增加了活力和新生力量。学院奖不是一个简单的创意征集活动，而是国家级的奖项，具有很强的权威性，学院奖的荣誉不但是对学子们自身的肯定更是对他们个人前途的发展产生良好影响。此外，今天的盛会上，还有一个重要内容——产教融合，深化产教融合，全面提升高校大学生就业创业能力和质量是国务院最为关心的重要工作之一，期待未来，我们携手共创，推动产教融合的产业、事业、课程、实践作出更大的发展，希望越来越多的年轻学子在学院奖的舞台上展现才华，祝愿产教融合可以结出累累硕果！

  中国广告协会会长张国华先生发表致辞

黑龙江广告协会会长、海润文化传播集团董事长潘洋先生致辞，首先对远道而来的同仁、嘉宾以及师生们表示欢迎。“  创意驱动创新，教育衍生未来”，海润作为国内屹立多年的广告传媒企业，始终和教育紧密相连， 与高校十余年的校企合作的经历，通过互相支持、互相渗透、资源互用、利益共享，让教育与企业得到了可持续的发展，用行动诠释着广告传媒人高度的价值观和责任感。

创意赛事在提升学生自主创新上有着重要意义，大广节学院奖为中国的广告学子们提供实践平台，用青年共创助力企业品牌年轻化，潘洋先生向所有获得荣誉的师生表示祝贺，并祝愿学院奖“云程发轫，万里可期”，祝福年轻人在“广告”这个富有挑战的行业内有所建树、有所收获，取得更加优异的成绩，为时代留下自己浓墨重彩的篇章。

黑龙江广告协会会长、海润文化传播集团董事长潘洋先生致辞

广告人文化集团总裁穆虹女士发表致辞演讲。她表示，学院奖至今已举办20届，拥有23年的积淀，而广告人文化集团作为承办方，在多年的时间里，让学院奖不断创新发展，整合产业资源，为校企、青年搭建起融合的“鹊桥”，助力品牌企业的转型与创新发展；深度赋能教育，为高校学子们提供社会实践的机会，促进就业和人才发展。

在学院奖不断前行的路上，无论是实务界、学界还是企业界都为广告人才的培养做出了巨大的贡献，学院奖数量与质量逐年提升的参赛作品与愈加扩大的规模铸就了中国在校大学生广告创意活动新的里程碑。这一切的成绩与荣耀，都离不开大家一直以来对学院奖工作的理解和全力支持。

今天，我们为这些精彩的青春创意喝彩，也探讨广告产业产教融合的新理念，新模式，期待未来携手为中国广告事业的发展，为中国广告教育的发展作出贡献。

广告人文化集团总裁穆虹女士致辞

共议产教融合新路径，再臻创新创业新境

当下新时期，国家正在加大力度深化、促进校企联手、产教融合，鼓励、加强产学研合作，推动高校由研究型向应用型转型。很多学校和企业都以不同方式进行产教融合的各种尝试，并取得了不菲的成绩。学院奖一直是高校向社会、企业输送青年创意人才的绝佳平台，广告人文化集团跟随国家的步调，深化产教融合，促进教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接！在当天活动中，黑龙江大学新闻传播学院党委书记、执行院长、副教授吴珩、教育部全国艺术类教指委委员、北京印刷学院设计艺术学院教授、博导刘秀伟 、石家庄以岭药业股份有限公司 、连花联合市场部品牌媒介总监赵中其、广告人文化集团总裁穆虹等多位业界学界代表上台演讲，共商产教融合、协同育人、创新创业、实践教学的创新发展。

与媒介全方位对接，构建协同育人新机制

黑龙江大学新闻传播学院党委书记、执行院长 吴珩

“黑龙江大学新闻传播学院奖在产教融合上一直作出积极探索，推进‘与媒介全方位对接战略‘。与媒体等机构在共建师资、共建课程、开展实习实践等方面全方位合作，构建产学研联动与协作。”

把实践引入课堂

教育部全国艺术类教指委委员 北京印刷学院设计艺术学院教授、博导 刘秀伟

北京印刷学院视觉传达设计专业，23年来坚持把课堂作业和学科竞赛做紧密的结合，一直秉承“课堂+项目”，“学校+公司”，“理论+实践”，把社会实践引入到课堂上。23年来，北印视觉传达学生在国内外学科竞赛、活动中取得国际奖项2个，国家级奖项535个，省部级奖项1684个，获奖人数达5487人次，参赛的过程大大提高了学生的竞争创新意识，在实际行动中践行产教融合。

拥抱新世代，让品牌永葆青春

石家庄以岭药业股份有限公司，连花联合市场部品牌媒介总监 赵中其

通过学院奖，连花清瘟与百万学子面对面；通过青年共创，提升了连花清瘟品牌传播的广度与深度，以及在年轻群体当中的认知度和美誉度；通过年轻人的创意，连花清瘟品牌更有生命力。连花清瘟将致力于品牌年轻化工程，在校企合作、产教融合领域作出更多探索。

产学研深度融合发展的思考

分众传媒首席战略官、分众战略研究院院长、中国传媒大学客座教授 陈岩

科技的迅猛发展，广告产业的迭代，更需要产学研融合发展；广告产业面临的趋势性变化，更需要前沿的理论探索和标准设定。产教融合对社会营销的意义不仅是可以改变广告经营，同样也可以改变广告教学；将产教融合的成果带入到经济中，灵活适应系统机制保证多元化利益，而多元化的发展才是未来的真正需要。

聚合产业力量，成就教育梦想

广告人文化集团战略发展中心主任

创意星球董事 副总经理李春生

广告人文化集团发展至今，积累了深厚的社会资源。作为热爱教育事业的追梦人，将尽自己所能帮助高校在实践教学的道路上走得更快，为企业获取更多优质人才。

成立中国广告教育产教融合联合基地示范工程的倡导与发布仪式

现场，黑龙江大学新闻传播学院李连璧、黑龙江外国语学院孙秀英、黑龙江财经学院人文学院边微、河北美术学院设计艺术学院刘少华、湖南理工学院新闻传播学院邱文中、浙江农林大学暨阳学院人文学院李巧苗、江西服装学院艺术设计学院陈思辰、北京师范大学珠海分校设计学院钟旭、青岛电影学院摄影艺术与技术系袁率等老师作为加入实践工程的高校代表上台分享在以赛代学，产教融合方面的经验和感受。

广告人文化集团副总裁、学院奖项目总负责人袁健女士、石家庄以岭药业股份有限公司连花联合市场部品牌媒介总监赵中其先生作为行业、企业代表上台，为诸位高校代表颁发《产教融合实践基地》证书

成立中国广告教育产教融合联合基地示范工程的倡导与发布仪式

大咖演讲：创新创意链接品牌未来

作为学院奖评审主席，莫康孙先生现场分析什么样的创意才是优秀的创意。做广告，关键是要讲好故事。这是一个讲故事的时代，如何用故事给受众留下独特的产品记忆与品牌印象，是每一个优秀广告作品的“必修课”。莫先生精准的分析让现场师生受益良多。

学院奖评审主席、MATCH马马也创始人 莫康孙先生发表演讲

熊超先生在现场为大家分享了自己做广告的职业经验。在现场展示出一个个精彩作品，阐述广告人对于传播、品牌、社会、创意的理解和基本逻辑。媒介在始终发生变化，每天都会创造不同的媒介手段，因此才会有混合媒介的驱动力。创意是多样的，只要让人快乐、或者是解决问题、增加对生活热爱的设计，都是好的创意。

精彩的演讲不但包含着现代年轻广告人对于这个行业的思考，也为同学们打开了思路，为大家提高作品质量提供了帮助。

2022年北京冬奥会开幕式视效导演兼冬残奥会开幕式视觉艺术家，

The Nine上海创意总监兼艺术指导，中国第一座法国戛纳设计金狮奖得主

熊超发表演讲

历练骏骨，荣耀登顶

大广节学院奖2021冬季征集活动荣誉颁发

2021年，学院奖首次在春秋两季之外，展开冬季征集活动，为学子们带来更多展示才华的机会。从漫画到网络推文，从vlog到策划、设计……这些精彩的作品映照出青年一代的创新力和传播力。今天，他们在学院奖的创意银河闪耀发光；未来，定会蓬勃向上，成为推动行业的重要力量！

“连花清瘟杯”大学生创意大赛

此次冬季征集活动，连花清瘟携手大广节学院奖延续“连花伴青春”的赛事命题，发布“连花清瘟杯”大学生创意大赛，同学们聚焦连花清瘟创新、专业、安全、健康的品牌关键词，通过创意作品传达正确的感冒、流感防治知识，传递品牌“继承创新造福人类”的企业价值观以及高度的社会责任感，以青年人的视角诠释他们心目中更年轻、更活力、更可靠的连花清瘟。现场，石家庄以岭药业股份有限公司连花联合市场部品牌媒介总监赵中其先生揭晓“连花清瘟杯”大学生创意大赛第一阶段的最终结果，澳门广告商会副主席毕志健先生颁发荣誉。 

纳爱斯伢牙乐【守护初牙之光】创意大赛

2021年12月，纳爱斯伢牙乐携手大广节学院奖，面向全国高校发题，通过作品征集，让“纳爱斯伢牙乐X学院奖”的传播边界不断拓展，品牌在年轻群体中得以生根发芽，触达心智。现场，纳爱斯集团新媒体负责人朱凯莉女士为我们揭晓纳爱斯伢牙乐命题的最终结果，并颁发荣誉。

GXG天裁高校计划服装设计比赛

国内领先的时尚男装品牌GXG首次携手大广节学院奖，以“时装生活化”的主题向全国大学生征集服装设计作品，收获众多艺术与实用兼具的服装创意设计，年轻学子们用创意的力量为中国原创设计添砖加瓦！现场，GXG黑龙江区域经理高百灵女士为我们揭晓GXG命题的最终结果，并颁发荣誉。

“三金西瓜霜”短视频创作及传播大赛

在本次学院奖冬季征集活动中，三金西瓜霜命题以“黄色小方砖”为产品，延续秋季征集活动中“百年口喉良药携手三星堆千年文明，为传统文化发声”和“百年良药，清嗓护喉，常备黄色小方砖”两大主题，与百万师生学子深入探讨创意，现场，中华网首席投资官陆文龙先生为我们揭晓三金西瓜霜命题的最终结果，并颁发荣誉。

学院奖Vlog传播大赛

本次冬季征集活动，学院奖Vlog传播大赛向同学们征集自己与学院奖的故事，用青春、创意、个性化的调性记录下自己的参赛经历。在收到的作品中，有记忆深刻的参赛经历，也有妙趣横生的校园生活……表达出Z世代青年独特的态度和对生活事物的敏锐洞察。现场，广告人文化集团副总裁陈晓庆女士为我们揭晓学院奖Vlog传播大赛的最终结果，并颁发荣誉。

“乡村振兴”主题创意征集

2021年，是“十四五”规划开局之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、推动全体人民走向共同富裕的起步之年。“乡村振兴”需要年轻人积极参与。大广节学院奖发起“乡村振兴”主题创意征集，以“我和我的家乡”为主题征集创意作品，以创意之名，用作品为家乡打call。现场，教育部全国艺术类教指委委员 北京印刷学院设计艺术学院教授、博导刘秀伟老师为我们揭晓“乡村振兴”主题创意征集命题的最终结果，并颁发荣誉。

“二十四节气”主题创意征集

“二十四节气”，至今已沿用2000多年，在国际气象界，更是被誉为“中国的第五大发明”。它凝聚着中华文明的历史文化精华，是中华民族传统文化的瑰宝。“传统为根，创意为魂”， 同学们用年轻人的表达方式和创意想法，去解读和传播中华传统文化，用他们独特的idea将传统文化玩出新花样！现场，黑龙江大学新闻传播学院党委书记、执行院长吴珩老师为我们揭晓“二十四节气”主题创意征集命题的最终结果，并颁发荣誉。

杰出教师凝聚匠心，凌霄硕放德业双馨

大广节学院奖一路走来，离不开各位指导教师的支持。在今天为青年创意喝彩的同时，大广节学院奖同样为这些优秀的老师们授予荣誉。广告人文化集团副总裁、学院奖项目总负责人袁健女士为优秀指导教师们颁发荣誉证书，表彰他们在指导学生作品时付出的辛苦，为中国广告事业输送人才做出的努力！

优秀指导教师荣誉颁发及精彩合影

随着荣誉的一一揭晓，大广节学院奖2021冬季征集活动荣誉颁发暨中国广告教育产教融合论坛在青春梦想与创意的交响中圆满结束。“稻花香里说丰年，听取蛙声一片。”青春创意的嘹亮之声响彻在初秋气息渐浓的冰城，谱奏出中国青年创新之力的高亢乐曲，映照出广告文化产业的丰年。

宇宙浩瀚，星汉灿烂，

带着企业品牌的托付，带着学子们的激情与活力，

学院奖将为中国广告界、营销界、创意界创造无限的精彩！