青春，向上生长；

创意，蓬勃探索

集结所有最闪耀的新星，

以年轻之名，创全新未来

聚创意之力，铸品牌共赢！

 

“空山新雨后，天气晚来秋”，秋日的画卷徐徐展开，在禾谷成熟的季节，大广节学院奖的舞台上也收获了累累硕果。2022年8月17日下午，2022青春盛典第二部分“青春的激情”——大广节学院奖2022春季荣誉颁发盛典在天津圆满举行。这是一场碰撞年轻火花的互动之约，这是一场激情与梦想的荣耀见证！业界大咖、学界专家们齐聚这场创意盛会，与来自全国高校的师生一起，让年轻与创意碰撞出绚烂的火花，让梦想与荣耀在这里灿烂盛放！

 

 

创新未来，携手共赢

中国广告协会会长张国华先生莅临现场并致辞。张会长首先对所有获得荣誉的师生们表示祝贺，他表示，在创意的舞台上，青年是永远的主角；青春是永恒的色彩；创新是不变的精神。他们的思想与创造力汇聚成一股青春的激流，为行业、社会、时代注入源源不断，生生不息的活力。历经20余年历程的学院奖，聚光引路，带领着一代又一代青年广告人才成长，为广告新星们搭建腾飞的航道。“根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔”，学院奖今天的辉煌成绩的背后离不开广告人文化集团的积极探索和不懈努力，更离不开众多企业、行业大咖的鼎力支持和高校师生的热情参与。最后，他勉励在座所有老师们，同仁们，保持对青年学子的扶持之心、对广告业未来的热忱之心，不断播撒创意之种，作为中国广告未来的希望，希望你们拼搏奋斗，共创中国广告业的美好明天！

中国广告协会会长 张国华致辞

 

现场，广告人集团联手学院奖数十家企业共同加入中国广告协会广告主与品牌工作委员会，中国广告协会会长张国华先生、广告人文化集团总裁穆虹女士上台为碧生源、榄菊集团、华润紫竹、中顺洁柔、达利食品、Kaadas凯迪仕、爱玛电动车、利讯集团等企业代表进行授牌。  中国广告协会广告主与品牌工作委员会成员授牌仪式

 

广告人文化集团总裁穆虹女士致辞，她表示众多对广告教育有着强烈使命感的企业投身进来、越来越多的师生共同推动和参与进来，让大广节学院奖已经成为众多高校学子热爱的创意活动品牌，今天的学院奖已然结出累累硕果！感谢所有来自学界、业界的讲师、评委们的支持与付出！感谢一直以来热爱着、支持着学院奖的老师、同学们，为学院奖源源不断地注入年轻的创意力！广告人文化集团将坚守初心，让大广节学院奖能越走越远，不断创造出更多奇迹！  广告人文化集团总裁穆虹女士致辞

 

 

主席演讲：

“怎样才是好创意？”

学院奖评审主席、MATCH马马也创始人莫康孙先生现场分析什么样的创意才是优秀的创意，并从一位资深广告人及行业前辈的角度出发，说明广告公司对人才的实际需求，精准的分析让现场师生受益良多。

学院奖评审主席、MATCH马马也创始人莫康孙先生演讲

 

 

产教融合实践基地示范工程

倡导与发布仪式

当下新时期，国家正在加大力度深化、促进校企联手、产教融合，鼓励、加强产学研合作，推动高校由研究型向应用型转型。很多学校和企业都以不同方式进行产教融合的各种尝试，并取得了不菲的成绩。

学院奖作为全国性创意赛事，其影响从高校延伸至各行业，成为品牌企业走进校园、创意人才步入社会的重要桥梁，更成为创意产业产学研一体化的样板。在各高校纷纷积极探索实践教学、教育改革之路时，学院奖尽自己所能帮助高校在实践教学的道路上走得更快。今天，大广节学院奖邀请到了部分高校教师来到现场，在高校、企业、行业三方的见证下，广告人文化集团总裁穆虹女士为诸位高校代表颁发《产教融合实践基地》证书，共同助力高校产教融合改革，为行业培养更多优秀的人才。

 

授牌仪式合影

 

 

快克新青年高校市场部授牌仪式

快克新青年高校市场部是中国大学生广告艺术节学院奖2021年的新项目，以带领师生团队完成企业任务为基础，深化学院奖“真题真做”的模式，让大家切实感受企业的运营模式、感受职场氛围，是真正的校企合作实践项目，企业走进高校，让人才走向社会前就能感受到社会的实战场景。现场，海南快克药业有限公司市场中心助理总监陆鸣萌女士上台发表项目感受，并与广告人文化集团副总裁陈晓庆女士一同为项目学院进行授牌、为项目组内教师颁发证书。  海南快克药业有限公司市场中心助理总监陆鸣萌女士发表感言

 

授牌仪式及颁发证书合影

快克新青年高校市场部教师：

天津商务职业学院广告学院院长 赵世勇

天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、副教授  胡振宇

山东工艺美院人文艺术学院副教授  封万超

郑州工程技术学院广告系副主任  李明璐

天津理工大学管理学院市场营销系副教授  范志国

天津财经大学人文学院新闻与文化传播系副教授  李然

江苏海洋大学艺术设计学院教师  王栋

 

天津商务职业学院广告学院院长赵世勇老师作为项目组资深团队的代表，就参与项目的感受进行发言。

 

 

荣誉颁发：

创意闪耀，筑梦青春

在学院奖这个创意的天空之上，数不清的青年学子以梦为马，执笔为剑，用天马行空的思维和灵感，创造出一个又一个精彩绝伦的花火。他们对梦想的坚持和努力写出了青春里最动人的诗篇，年轻无限，创意无限，更广阔的未来等着你们去腾飞、翱翔！

 

快克

作为学院奖的老朋友，小快克品牌一直深受青年学子的喜爱，本次春季征集活动，小快克&小超熊欢乐来袭！特别设置了 “儿童精准用药倡导者”、“ 常备”两大主题，秉持着专业、关爱、守护、快乐的品牌调性，收获了众多青年天马行空的好创意。现场，海南快克药业有限公司市场中心助理总监陆鸣萌女士宣读最终结果，广东亿家馨食品有限公司董事长胡德海先生为创作团队颁发荣誉。 

快克命题荣誉颁发及精彩合影

 

每个赛季，快克都会选拔出一批快克大学生评委，并邀请这些大学生评委们与企业高管、业界专家们一起评选出“快克创意实战奖”，遵循“尊重原创、注重实战”的原则，从不同角度、不同调性出发，去挖掘每一件作品，并给予回馈和鼓励，体现了快克药业对于大学生创意的喜爱和尊重。现场，广东省广告集团股份有限公司策略总监刘宇昇先生宣读最终结果，世孚国际传媒文化发展有限公司董事长杨斌先生为创作团队颁发荣誉。  “快克创意实战奖”荣誉颁发及精彩合影

 

小快克命题的最后一个奖项，当然也是分量最重的一个奖项，那就是“快克创意实战大奖”。获奖同学除了赢得至高的荣誉之外，还将获得由快克药业提供的19999元人民币的奖金！现场，北京大学视听传播研究中心主任、博导陆地教授宣读最终结果，海南快克药业有限公司市场中心助理总监陆鸣萌女士为创作团队颁发荣誉。  “快克创意实战大奖”荣誉颁发及精彩合影

 

锐澳鸡尾酒

今年是锐澳与学院奖携手的第11个年头，在本次学院奖2022春季征集活动中，锐澳鸡尾酒带来两大主角：RIO微醺&RIO强爽，与年轻学子碰撞灵感，征集到的每一件创意作品的背后都是00后对锐澳品牌理念最新鲜的解读以及年轻人消费观念和审美偏好的自我表达，是大学生对锐澳最真实的市场反馈。现场，教育部高等学校设计学类教学指导委员会委员、北京印刷学院设计艺术学院艺术设计系主任、教授刘秀伟老师宣读最终结果，四川广汉金雁酒业有限公司首席品牌官何刚先生为创作团队颁发荣誉。

锐澳命题荣誉颁发及精彩合影

 

锐澳酒业企业方也十分欣赏同学们的优秀创意，不仅组织了企业的二次评审，还选拔出了一些优秀的学生作为锐澳大评委，参加了企业二次评审的环节，让同学们亲自上阵，评选出年轻人心目中优秀的创意作品。现场，北京市广告协会副会长、首都经济贸易大学文化与传播学院教授杨同庆老师宣读最终结果，智扬体育品牌中心总经理谢华锋先生为创作团队颁发荣誉。

 “锐澳创意大超人奖”荣誉颁发及精彩合影

 

华润紫竹毓婷

2022年毓婷品牌携手学院奖以“掌控选择权，我有我的young”向全国青年发起创意征集，希望借不一young的创意表达，让女性更加重视自我身心健康，鼓励年轻人从容掌控、享受生活。现场，华润紫竹药业市场部副部长卢雯女士宣读最终结果并为创作团队颁发荣誉。

毓婷命题荣誉颁发及精彩合影

 

为了鼓励同学们的创意梦想，毓婷品牌在组委会评选的奖项之外，特设“紫竹创意新锐奖”和“小红书人气奖”。在多重奖项的检阅下，见证了学子们创意能量的爆发。现场，华润紫竹药业助理品牌经理张琬女士宣读最终结果并为创作团队颁发荣誉。

紫竹创意新锐奖和小红书人气奖荣誉颁发及精彩合影

 

冰泉

冰泉作为中国口香牙膏创领者，致力于花式口香新体验，提升z时代精致生活。今年，冰泉再度携手学院奖，升级品牌年轻战略，持续打入高校圈层，进一步攻占年轻心智，倾听年轻人的声音，时刻保持与年轻统一战线。通过作品征集，让冰泉的传播边界不断拓展，品牌在年轻群体中得以生根发芽，触达年轻心智。广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人朱庆庆女士宣读最终结果并为创作团队颁发荣誉。

冰泉命题荣誉颁发及精彩合影

 

剑网3

江湖相约，创意无限。本次春季征集活动中，《剑网3》携手学院奖以“何谓侠？”为创作主题，召集青年学子用创意诠释他们心中的“侠”，拉高年轻人对武侠的关注度，展现《剑网3》年轻、有活力的品牌形象，吸引年轻群体与《剑网3》一起去共同建设这个武侠世界，提升年轻人对本土文化内容的喜爱和自信。现场，西山居剑网3系列市场总监常星先生宣读最终结果并为创作团队颁发荣誉。 《剑网3》命题荣誉颁发及精彩合影

 

为鼓励更多创意少侠加入到命题创作中，在比拼过程中发挥出更大的年轻创意能量，《剑网3》品牌方特别增设了小红书人气赛道和微博人气赛道，加磅奖励， 为少侠们的创意之战保驾护航。现场，西山居剑网3系列市场总监常星先生宣读最终结果并为创作团队颁发荣誉。

《剑网3》小红书人气奖、微博人气奖荣誉颁发及精彩合影

 

中顺洁柔

以“柔韧”之名，掀“纸”艺热潮，本次春季征集活动，中顺洁柔首次携手学院奖以“洁柔·柔韧由我”为主题面向全国学子征集创意，作品数量和质量即有不俗的成果展现，洁柔也从情感层面实现了与年轻人深层次共鸣，传递品牌温度，进行走心沟通。通过联动高校大学生共创，中顺洁柔借助年轻力量聚焦“纸”艺时尚，传递“高端、时尚、艺术、品味”的品牌调性，实现理念共振，以青春之力书写柔韧精神！现场，中顺洁柔生活用纸品牌总监王凡先生宣读最终结果，鲁花集团CMO、学院奖监审主任初志恒先生为创作团队颁发荣誉。

中顺洁柔命题荣誉颁发及精彩合影

 

在常规类荣誉外，中顺洁柔企业额外设置的洁柔“广告·柔韧奖”和“设计·柔韧奖”奖项，由企业代表与洁柔·柔韧星推官担任的大学生评委共同遴选产生，筛选出既能传达青春主张与品味，又符合当下市场环境、迎合企业需求的作品。以创意之名，完成了一场青年与品牌的“隔空对话”。现场，中顺洁柔生活用纸品牌总监王凡先生宣读最终结果，北岛品牌传播机构副总经理、执行创意总监孙维邦为创作团队颁发荣誉。

洁柔“广告·柔韧奖”和“设计·柔韧奖”荣誉颁发及精彩合影

 

利郎

在过去几年与学院奖的合作中，利郎不断将创新敢为的品牌精神和简约生活方式传达给大众，在不断探索前进的过程中，尤其注重与年轻消费者之间建立紧密的情感链接。本次春季征集活动利郎以利郎LESS IS MORE”外穿休闲衬衫”产品打造与推广为主题，更加注重年轻人对产品推广的想法，为创意学子们提供了更多释放灵感的空间，更拉近了与年轻人的距离，吸引越来越多的大学生认识利郎、了解利郎、参与到利郎的创作中。现场，学院奖评审主席、MATCH马马也创始人莫康孙先生宣读最终结果并为创作团队颁发荣誉。

利郎命题荣誉颁发及精彩合影

 

利郎一直以来都本着保护同学们的热爱与创意为原则，鼓励创意学子们多创作、精创作，在本届学院奖发题时同步开启了“利郎创意实效奖”，让每一份作品都有双重获奖机会！现场，世纪座标董事长陈幼林先生宣读并为创作团队颁发荣誉。  “利郎创意实效奖”荣誉颁发及精彩合影

 

圣象集团

圣象命题作为学院奖的老朋友已经携手相伴多年，在今年的春季征集活动中圣象集团以全新主题“用爱承载，美好生活”深度跨界破圈，引发数千学子自发传播圣象美好生活观，实现与Z世代深度交流，传递出圣象活力、年轻、时尚的品牌态度和不一YOUNG的年轻新势力！现场，学院奖荣誉宣读嘉宾：天津捷通达汽车投资集团有限公司CMO、广告学博士杨军先生揭晓最终结果，并为创作团队颁发荣誉。

圣象命题荣誉颁发及精彩合影

 

除参评学院奖官方评选之外，圣象命题特设企业额外“金象奖”评选，并在常规赛外特别设置B站小红书双赛道的传播挑战赛，构建高校资源+高校社群生态链，建立品牌自有年轻化矩阵，追寻与百万学子的青春共鸣！现场，学院奖荣誉宣读嘉宾：天津师范大学美术与设计学院副院长张兵老师揭晓最终结果并为创作团队颁发荣誉。

 

“金象奖”、传播奖荣誉颁发及精彩合影

 

班赛&达芙文

 作为法国高德美制药公司旗下两个最闪耀的祛痘类原研药主力品牌，班赛&达芙文此次以CP形式亮相学院奖，用时下流行CP文化将两者紧紧关联，以“坚持所爱，战痘由我”为创作主题，鼓励年轻人在这个充满热情和激情的年纪，去享受一切热爱的事物，无惧青春“面子问题”，尽情享受运动、享受美食，努力前行，坚持所爱，战痘由我！现场，百互润贸易（上海）有限公司药品事业部市场总监罗凌枫女士宣读最终结果并为创作团队颁发荣誉。

班赛&达芙文命题荣誉颁发及精彩合影

 

带着满满诚意而来的班赛&达芙文，除学院奖官方奖项外，还额外设置了“小红书人气奖”和“班赛&达芙文创意之星”两大特殊奖项，现场，百互润贸易（上海）有限公司药品事业部市场总监罗凌枫女士宣读最终结果并为创作团队颁发荣誉。

 “小红书人气奖”和“班赛&达芙文创意之星”荣誉颁发及精彩合影

 

Kaadas凯迪仕

作为首次参加学院奖的命题企业，Kaadas凯迪仕以“智能”破圈，用“美好生活”追寻与百万学子的青春共鸣！黑科技感十足的K20 Pro猫眼视屏智能锁收获年轻学子喜爱，巡讲、互动、有奖问答成功构建起凯迪仕与Z世代的交流路径！命题主题“用创意解锁美好生活”传递出活力、年轻、时尚的品牌态度，获得学子高度关注圈粉无数！现场，深圳市凯迪仕智能科技有限公司市场总监李蜜女士宣读最终结果，天津大学建筑学院副教授、博士王鹤老师为创作团队颁发荣誉。

凯迪仕命题荣誉颁发及精彩合影

 

爱玛电动车

作为首次携手学院奖的品牌，爱玛电动车跟随学院奖步伐，经历全网矩阵发题、品牌线上巡讲、创意星课堂、专稿全平台传播等阶段，全维度影响年轻创意学子，成功圈粉00后，更收获了万千优秀创意作品！每一件作品，都实现了一次爱玛的青春赋能，“爱玛时尚”“睫毛大灯”“双A标”也成功打入年轻圈层，成为嵌入年轻人社交语境的“新潮词”！现场，爱玛科技集团股份有限公司首席品牌官莫炫先生宣读最终结果，天津师范大学新闻传播学院广告学系主任胡振宇老师为创作团队颁发荣誉。

 爱玛命题荣誉颁发及精彩合影

 

卜吉熊

首次携手大广节学院奖春季征集活动，萌萌的卜吉熊一经亮相就捕获了一大批粉丝，呆萌可爱的外表和企业诚意满满的邀约燃动无数高校学子热忱，让青春创意在这个季节绽放蓬勃的色彩。现场，利讯集团品牌体系副总经理沈添培先生宣读最终结果，北京首都机场广告有限公司天津分公司副总经理石更先生为创作团队颁发荣誉。

卜吉熊命题荣誉颁发及精彩合影

 

创意星球vlog大赛

学院奖小红书传播奖

在2022春季征集活动中，许多同学在创意星球vlog大赛和学院奖小红书传播奖中有着不俗表现，他们用青春、创意、个性化的调性记录下自己的参赛经历，分享了干货满满的创作心得体会，带来了有趣的校园创意生活，让我们看到当下年轻人的奇思妙想和热爱生活积极向上的态度。现场，天津商务职业学院广告学院院长、学院奖评审秘书长赵世勇老师宣读最终结果并为创作团队颁发荣誉。  创意星球vlog大赛、学院奖小红书传播奖荣誉颁发及精彩合影

 

中国农民丰收节标识 · 吉祥物征集活动

中国农民丰收节于2018年正式设立（国函〔2018〕80号），至今已举办4届，今年丰收节以“庆丰收，迎盛会”为主题开展相关系列活动。此次征集赛共设置标识设计和吉祥物设计两大创作类别，借助创意星球平台吸引年轻群体参与到国家级活动中，同学们用奇思妙想的创意，生动形象地传达出中国农民丰收节的理念和文化。中国中外名人文化研究会常务副会长兼秘书长、中外名人文化产业集团董事长陈建平先生宣读获奖结果，中国中外名人文化研究会理事、中外名人文化产业集团政府事业部总经理王小欢女士为创作团队颁发荣誉。  中国农民丰收节标识 · 吉祥物征集活动荣誉颁发及精彩合影

 

全场大奖揭晓，

共同见证青年创意荣耀时刻

作为盛典的重要环节，全场大奖的颁发将本已缤纷绚烂的氛围拉向新高，为专属青年创意人的狂欢更添光彩，至此所有获得荣誉的作品都揭开了他们神秘的面纱。

 

《疯狂的达利》

勇夺营销策划全场大奖

用实力一鸣惊人

由福建师范大学协和学院选送的达利园命题作品《疯狂的达利》经过重重突围，凭借其在市场环境分析、营销策略提案、创意设计等方面的成熟策划，成为一众策划作品中的佼佼者，赢得了评委们的一致好评，荣获学院奖2022春季征集活营销策划全场大奖，现场，上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席金定海老师、学院奖评审主席、MATCH马马也创始人莫康孙先生揭晓结果并为创作团队颁发荣誉。  大广节学院奖2022春季征集活动营销策划全场大奖荣誉颁发及精彩合影

 

《爱柔不破》

荣膺全场大奖，

让创意绽放耀眼光芒

本次春季征集活动全场大奖由终评评委选出，黑龙江大学选送的中顺洁柔命题作品《爱柔不破》凭借其在创意及实效方面的出色表现，夺得全场大奖，中国广告协会会长张国华先生揭晓结果，中顺洁柔生活用纸品牌总监王凡先生为创作团队颁发全场大奖荣誉。

张会长在颁发荣誉的同时，更鼓励青年学子积极创作，希望他们分享经验，带动更多年轻人走进创意的舞台。  大广节学院奖2022春季征集活动全场大奖荣誉颁发及精彩合影

 

 

致敬杰出教师，感恩一路前行

每一幅优秀作品背后有学生们付出的汗水，也少不了老师们的悉心指导。正是因为有这些教师、这些院校的鼎力支持，才能诞生这么多精良的创意作品，也才能使得学院奖能够看到这么多学生的努力和才华。在现场，学院奖对优秀指导教师进行表彰，感谢老师们对学院奖的付出。广告人文化集团董事长李文龙先生、广告人文化集团副总裁、学院奖项目总负责人袁健女士为优秀教师颁发荣誉证书。  

优秀指导教师荣誉颁发及精彩合影

 

 

今年是广告人文化集团承办大广节学院奖的第15年。

2007年，广告人让“学院奖”落地天津，一路不断创新，从赛季的盛大启动到巡回全国浩浩荡荡的演讲，让活动品牌深入人心，刷新学生创意作品的质量与数量，创造出中国大学生广告艺术节学院奖大赛的新高潮。作为真正为学子提供实践的舞台，学院奖为行业输送新鲜血液，在各方面打造一个开拓创新、共话共赢的交流平台。在协同育人、创新创业、实践教学上，取得了实实在在的成果。

星海横流，岁月成碑，大广节学院奖凝聚了几多人的梦想与期望，在一一次的启动、巡讲、评审、颁发荣誉中，将企业、业界、院校紧密地连结在一起。一路走来，分享了众多广告大咖的创意故事和方法；见证了命题企业的品牌年轻化的焕新和发展，看到了许多青年从学院奖的积极参加者变成了指导者。

星霜荏苒，磨不灭对创意的赤子之心；物转星移，学院奖已走向成熟，继往开来……春秋代序十五载，创意星火聚成光，广告人承办学院奖15周年，与子同袍，幸甚至哉。让我们以热爱为名，与学院奖一起，奔赴创意，未来可期！

 

创新和多元让创意的魅力绽放，奖杯和荣誉见证了年轻一代创意人的执着追求。这场对青年创意成果的展示、Z世代与品牌主的思想碰撞的盛典在今日圆满落幕，但助力品牌长青的未来之路将不断延伸。

感谢每一家支持、鼓励青年创意的企业；感谢所有帮助、提携创意人才的行业同仁；感谢每一位努力创作的老师、学子。就像诗人海子说过的，“愿麦子与麦子长在一起，愿河流与河流流归一处”，让我们在创意创新的年轻之路上彼此鼓舞，携手同行，共同奔向未来的星辰大海！