为青春颂歌,与灵感擂鼓,创意星球大讲堂创意星球全国场奏响创意之乐!
作者: 刘容华
2022-09-28 16:00:20
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山有峰顶,湖有彼岸,创意无穷。我们站在悠远的时光中凝望未来。踏创意之云,感受古韵山峦;游灵感之泉,体味高情远韵。体会,感受,思考,想象……代代青年用头脑和创意让时代进步。

2022年9月20日,千万创意学子汇聚在创意星球全国场线上巡讲,唤起灵感明月,照满杯冰雪,且看道阻且长,燃少年肝胆创未来乐章。万名高校学子隔屏相遇,与创意联手,和梦想晤谈,再一次让学院奖的创意生命搏动。

  

达利食品,梦金园,ADOONGA屁屁猩,鲁南制药·晓平四大品牌在直播间为广大学子解析命题,讲述品牌故事,传授高分策略,启发了高校师生的创意思路,对企业及其文化有了更深的理解。更有大咖讲师:微云传播联合创始人 许钟女士为直播间内的师生倾力讲解营销和创意,令广大师生受益良多。

  

 本次全国巡讲,组委会邀请到达利食品集团品牌策划部叶炯烨&谢玲玲,梦金园黄金珠宝集团品牌经理范翠婷,ADOONGA屁屁猩品牌总监方煜川,鲁南制药品牌经理王启艳五位品牌代表为各位创意学子带来精彩分享。

 

创意展五湖,青春纵四海

五位品牌代表通过介绍品牌文化和品牌调性,重点讲解出品牌作品的创作要领,高校学子直播间内与企业讲师频频互动,积极提问。巡讲不仅仅是让学生老师了解学院奖作品的创作方式,理解策略单内容,还可以感受品牌产品和文化的魅力。潜移默化的达到产教融合的新高度,让企业与高校联动,增添企业活力,给创意学子一个展示自己的舞台。

 

乐虎萂茶齐上阵,提神养生享活力——达利食品 

 

乐虎自2007年上市以后,已成为功能性饮料TOP3。以“困累喝乐虎,提神抗疲劳”为品牌利益点,通过洞察消费者对功能性饮料的心理和生理需求,精准抓取目标消费群体。和其正-萂茶是和其正2022年新推出的针对年轻人的系列产品,让更多年轻人了解其“新派凉茶,自带茶感”,为年轻人特调口味并在着重于祛火的同时,满足年轻人享受轻养生时刻的茶饮需求。

  达利食品命题解析

 

达利继续携手学院奖,与青年共创,为旗下品牌——乐虎和萂茶增加新创意。乐虎希望通过年轻人的创意脑洞,寻找乐虎与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵,输出有话题度传播性强的创意内容,与现代消费者的生活方式进行关联,加强品牌与消费者之间的情感粘性,助力购买转化。萂茶通过年轻人有趣的灵魂,寻找和其正-萂茶与年轻群体的共鸣点、巩固品牌"创新者"的形象,扩充产品品类,与现代消费者的生活养生方式进行关联,加强品牌与消费者之间的共情,助力购买转化。不仅如此,达利食品为鼓励学生创作,特设创意星球赛道传播奖,两个品牌独立设奖,期待同学们的精彩创意。

 

圣府传世·祈愿未来——梦金园黄金珠宝集团 

 

梦金园是拥有行业全产业链核心资源的珠宝企业,是集研发设计、生产加工、批发零售、品牌加盟于一体的大型黄金珠宝集团,产品涵盖黄金、钻石、K金等品类,全国门店近3000家,拥有业内领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力,黄金饰品的产能和产量均居于行业前列。梦金园【圣府传世】系列针对此需求应运而生,旨在打造一份值得解读与珍藏的文化珠宝,为消费者提供更高的精神和情感价值。

  梦金园策略单解读

 

本次2022秋季学院奖,梦金园希望携手广大创意学子进行共创,提升梦金园的品牌知名度和产品认知度,并且通过青年创作的作品,将梦金园精工金饰专家的品牌定位传递给消费者,打造梦金园国民品牌形象,同时将梦金园孔府传世系列的产品特征与精工工艺特色通过各种形式展示给消费者,让中国文化得以传播,让梦金园民族品牌时尚化的形象通过不同形式得以表达。

 

“戏精敢玩爱耍酷”,潮流社交年轻化——ADOONGA屁屁猩  

  

ADOONGA屁屁猩,是一只形象中性、搞怪的猩猩形象为主的动漫角色IP。以“戏精,敢玩,爱耍酷”的人格化标签高度匹配当代潮流青年的社交文化,凭借自身形象显著的可塑性和话题性,一出道便迅速引起现代都市年轻人强烈的共鸣和认同。通过多元个性的内容创作、潮流衍生品开发和IP授权合作等方式持续与人们建立广泛的文化交流与互动。

  ADOONGA屁屁猩策略单解读

 

ADOONGA屁屁猩希望以其独特的IP形象为载体,传播“Don't stop imagining”的创新理念,与消费群体建立更加密切的交流与互动,在认知品牌的同时,广泛提升IP传播声量。屁屁猩希望和年轻人一起思考一起创作,从当代年轻人的角度进行IP共创,打开想象力,发掘屁屁猩更加多元好玩的表现形态,让IP成为年轻人特有的表达方式,产生共鸣。

 

晓平祛痘,药护同研——鲁南制药·晓平

 

晓平作为鲁南制药旗下高端护肤品牌,诞生于专业实验室,以“晓平祛痘,药护同研”的品牌理念,关注国民肌肤健康问题。药护同研,旨在以研发药品的严谨、专注和严苛标准,去研发真正有效、安全的功效性护肤品,使药品研发与健康护肤破界融合,创造、升级,再赋能于产品,以帮助用户真正解决皮肤健康问题。

  鲁南制药·晓平策略单解读

 

鲁南制药·晓平秉承鲁南制药守护健康的责任与坚守,在效果和安全两个维度持续深耕。晓平希望青年创作者可以聚焦晓平诞生于药企的品牌特质,传播其更注重产品效果与安全的理念,打造“专业安全”“功效护肤”“真正为用户解决肌肤健康问题”的品牌形象。用年轻的方式去强调晓平活力年轻的品牌形象,提升品牌知名度和美誉度,提高晓平护肤品在年轻群体中的影响力。

 

营销创意并行,发展未来共赢

微云传播联合创始人 许钟女士微云传播联合创始人 许钟女士 

微云传播联合创始人—许钟女士在直播中为广大创意学子讲解了营销和创意的关联,以微云传播做过的经典传播案例为蓝本,为直播间的师生们深入浅出的讲解传播法则。从内容营销,品牌规划到舆情洞察KOL孵化等多维度,全方位地向同学们展示营销与创意如何有效结合。许钟表示:以“人”为中心去做创意进而做好营销,给消费者优质有效的服务,用成熟的创意去给客户提供高效的营销保障。这是一个营销人应该具备的素养和达到的标准。

 

完美的创意没有标准答案

敢于创造,敢于创新,才是生命中的精彩

立时代之潮头,通古今之变化,发思想之先声

世间万物从古至今都值得被发现、被创造、被延续

作为青年创意者,要敢创意敢思考

让创作响彻天下而无声,然传世千载

让思想落笔生花而未奇,然文脉恒远

学院奖的盛典只是一个里程碑

未来终将会成为青年创意者的时代

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