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学院奖2021秋季征集活动策略单:鲁南制药舒尔佳

 

 

命题单位

 

 

 

鲁南制药集团股份有限公司

 

 

 

 

 

产品名称

 

 

 

舒尔佳®奥利司他胶囊

 

 

 

 

 

广告主题

 

 

 

主标题:世界的奥利司他 中国的舒尔佳

 

副标题:每一粒舒尔佳都经过11次提纯

 

 

 

 

 

品牌调性

 

 

 

产品属性:安全、可靠

 

品牌调性:年轻、有趣

 

 

 

 

 

传播\营销目的

 

 

 

突出舒尔佳在国内所有奥利司他品类中,在生产工艺上11次提纯,相较于竞品最常用的5次提纯,工艺更加复杂,成本更高,纯度更高等特点。可以在创意中展现鲁南制药是全球最大奥利司他原料药生产企业,占全球原料药出口的1/3,远销欧美等发达国家;是国内申请及持有奥利司他相关发明专利数量最多的企业,凸显鲁南制药所生产“舒尔佳”的专业优势,提升消费者对舒尔佳在奥利司他品类中的认可度、忠诚度,提升品牌的价值感和美誉度。 

 

 

 

 

 

企业\产品简介

 

 

 

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业,并拥有山东新时代药业在内的七家子公司,位列中国大企业集团竞争力 500 强。

 

 

 

奥利司他是我国药监局唯一批准用于减肥的非处方药物,是区别于代餐、茶饮等减肥保健品的安全有效的减肥药物,其主要作用机制为抑制食物中部分脂肪吸收,从源头上减少脂肪摄入,显著降低体重,同时改善肥胖相关危险因素。

 

 

 

舒尔佳的生产研发中形成一套专属、自研的奥利司他提纯新工艺,利用微生物发酵技术,采用11次提纯,原料药纯度达到99.9%,相较于市面上最常使用的98%(5次提纯),安全性更高,是国内品质最高、溢价能力最强的奥利司他产品。鲁南制药拥有的舒尔佳核心发明专利(ZL201110370659.2),可提高奥利司他溶出度,提高生物利用度,服用效果更好,在保证最优质量同时使药效更上一层楼,该专利在第十七届中国专利颁奖大会上荣获中国专利金奖。

 

 

 

舒尔佳作为国内少有的集研发、原料生产、成品制造、品牌传播、渠道销售为一体的奥利司他产品品牌,扎根互联网连接用户,舒尔佳品牌已稳居奥利司他类目天猫、京东第1位,受到消费者的广泛认可。

 

 

 

 

 

目标消费群

 

 

 

需减肥人士/需维持优雅身材的人士

 

 

 

 

 

主要竞争者

 

 

 

其他奥利司他品牌;减肥茶、代餐、酵素等减肥保健产品  

 

 

 

 

 

命题类别

 

 

 

■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■广告文案  ■漫画故事

 

 

 

 

 

建议列入事项

 

 

 

1.所有作品需关注作品本身的实际可操作、可传播性。  

 

2.所有作品需体现舒尔佳 logo 及产品(根据创意需要)。 

 

3.所有图文类、视觉类作品,建议在关注舒尔佳已有品牌视觉(品牌主题色)基础之上,做相应的创作。

 

4.建议作品加入舒尔佳奥利司他形象玩偶“佳佳”的使用。

 

5.所有作品字体要求为“华康字体”以及开源可免费商用字体。

 

6.作品要求原创,严禁抄袭。

 

 

 

 

 

命题要求阐述

 

 

 

所有作品类别需考虑的展现内容:

 

1. 舒尔佳的产品功效

 

(1)舒尔佳奥利司他的作用机制:作为一种可逆的胃肠道脂肪酶抑制剂,能够抑制胃和小肠内的胃脂肪酶和胰酶活性,减少食物中脂肪水解为人体可吸收的游离脂肪酸和单酰基甘油过程。通俗来讲是抑制食物中部分脂肪的吸收,减少人体热量摄入达到降脂减重的效果。

 

(2)舒尔佳作为鲁南制药的拳头产品,始终有自己的一个内控标准,远远高于《国家药典》及同行业生产要求,相较于部分企业5次提纯,我们坚持11次提纯工艺,纯度达到了99.9%,纯度更高,效果更好。

 

(3)作品创作中,需表达出【世界的奥利司他   中国的舒尔佳】这一特性,突出舒尔佳在奥利司他品类中的地位,在全球市场中的位置。

 

 

 

2.具体类别需求:

 

所有类别的作品需紧紧围绕“世界的奥利司他   中国的舒尔佳”这一主题。

 

 

 

【平面广告】

 

以“世界的奥利司他   中国的舒尔佳”为主题,能让接触者有印象,引起接触者兴趣从而有进一步了解产品的欲望,同时表达出产品相关信息;要展现产品及品牌信息。

 

 

 

【微电影、短视频】

 

可以创作:微电影作品、15-60s抖音竖屏短视频作品。

 

专注舒尔佳奥利司他的一个主要特点,传递出其效用。应注重展现角度选择,在作品创作时,关注作品的传播难易程度,注意观看者的兴趣点、记忆点。

 

 

 

【广告文案】

 

让人对产品名称“舒尔佳”产生记忆点,从而促进之后的购买行为。

 

 

 

Logo 及产品图片

 

  

  

  

 

官方平台 

 

 

官方网站:   

 

www.shuerjia.com

 

 

 

官方微信公众号:

 

  

 

 

官方微博:   

 

 http://weibo.com/shuerjia

 

   

 

京东鲁南舒尔佳官方旗舰店:

 

  

 

 

天猫鲁南官方旗舰店:

 

  

 

 

拼多多店铺: