策略单

命题单位

 

京东集团

 

 

产品名称

 

京东校园618年中购物节

 

 

广告主题

 

一起热爱,不燃怎YOUNG

 

 

品牌调性

 

占位年中,面向学生群体,打造年轻化、校园购物狂欢。

 

 

传播\营销目的

 

1、通过有趣、好玩的创意传达方式,达到全面传播京东校园618年中购物节的目的。

2、借助618年中狂欢进行京东校园品牌建设,拓宽市场辐射范围。

 

 

企业\产品简介

 

京东校园以开拓校园市场为目标,整合京东内外部资源,打通线上线下场景, 打造校园零售新生态,持续提升京东品牌在校园人群的影响力。

 

 

 

目标消费群

 

人群:15岁至28岁

一二线为主(学校所在地)三四线为辅;

针对不同高校属性,在同一个“京东618年中购物节”下,体现不同的文案和创意产出。例如:男生较多的院校可围绕游戏、数码等品类以及女生较多的从美妆、零食等进行创意展示,而综合类院校,男女平均可突出利益点,围绕学生特权维度展开传递。

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■漫画故事  ■场景创意

 

 

建议列入事项

 

符合京东logo使用规范

推广传播618期间,参与建设京东校园品牌

提升京东品牌在校园人群的影响力

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

针对横版、竖版两版体现京东618年中购物节的主题,让观看者一目了然,画风以年轻时尚的角度发挥。另外,平面会运营在不同的场景,如快递柜、地铁等,有充分的延展性。

 

【影视广告】

主要有60秒、30秒、15秒、10秒四种,围绕京东618年中购物节主题,延展出四种不同的版本的TVC。年轻时尚的风格突出年中这个时间卡位。

 

【微电影】

以故事、亲民类的角度展示京东和消费者的关联,例如直接展示校园常规活动,小事切入引发用户共鸣,传递京东诚信、 协作、 感恩 、拼搏 等相关价值观。

 

【短视频】

利用618年中购物节的概念输出创意,要求好玩、可转发二次传播。进行商品种草,促进转化。

 

重要提示:参赛者将用抖音拍摄的短视频作品,带#一起热爱不燃怎YOUNG 的话题发布,并@创意星球学院奖,参与人气比拼,并将短视频下载后上传学院奖作品提交平台。

官方截稿后,7月1日-7月5日下午5点,学院奖官网将单独开启京东短视频类的点赞量上传通道,请再次登录账号,根据指引,直接填写上交作品的“点赞量、评论量、转发量”和“作品链接”(组委会将关闭作品修改权)。

 

【营销策划】

围绕618促销活动,为15-28岁的学生策划活动玩法,有趣的将促销信息传递给用户,促进用户完成学生认证。

 

【广告文案】

结合京东618年中购物节的主题,文案类型一语中的,直摄用户心智。该文案适用于平面广告。

 

【漫画故事】

紧扣618制作通俗好玩的条漫作品,巧妙带出618促销信息,画面丰富有趣,能够激发用户二次传播转发,加强用户对于品牌的粘性。

 

 

 

特殊奖项

   

注:获奖作品转评赞总量不得少于1000

 

Logo及产品图片 

  

官方信息

 

官方网站:

https://www.jd.com/

 

官方微信:

  

 

官方微博:

  

宣传片
创意星球网