策略单

命题单位
盼盼食品集团

产品名称
盼盼青柠红茶

广告主题
主题不限,请自由发挥

品牌调性
一款有态度的茶、年轻、时尚、快乐、分享(同学们可以再创作)

传播\营销目的
结合盼盼食品的品牌文化、产品特性,发挥你的创意才能,提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意,打造一款爆品饮品。

企业\产品简介
盼盼食品集团始创于1996年,是以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业,员工13000人,在全国范围内拥有17家大型现代化生产基地,国内外领先生产流水线1200台/套,市场营销网络遍布全国各省市县和乡镇。集团主要生产盼盼麦香系列、真实惠系列、模范小班系列、咔吃唻客系列、“艾比利”系列薯片等膨化类产品,及盼盼手撕面包、法式小面包、梅尼耶干蛋糕、梅尼耶涂层蛋糕等烘焙类产品。2013年集团进军饮料市场,重磅推出 “在益起”乳酸菌、生榨椰子汁、盼盼核桃慧、花生牛奶、青柠红茶、上好净矿泉水等时尚健康饮品。

作为亚洲品牌500强,集团先后入驻金砖国家领导人厦门会晤、博鳌亚洲论坛2018年年会、2018上合组织青岛峰会,并荣获“金砖国家领导人厦门会晤指定产品”“博鳌亚洲论坛指定烘焙食品”及“上合组织青岛峰会指定食品、饮料”称号。盼盼食品始终致力于产品研发和技术创新,先后与德国DMF研究所、中国食品科学技术学会、中国焙烤糖制品工业协会、中国农业大学等科研院所进行密切合作,不断提高产品的科技含量和附加价值,始终以“绿色、健康、营养、时尚、方便、放心”的产品面对消费大众,深受消费者好评。

盼盼青柠红茶简介:
盼盼饮料2018全新开发盼盼青柠红茶,盼盼青柠红茶主打好果+好茶,做一款有态度的茶,严苛选材,坚持甄选国内优品青柠及红茶品种,四川安岳柠檬之乡的青柠与云南勐海上品红茶的激清碰撞,找到最对的那一味,这就是盼盼青柠红茶,陪伴你的每一刻欢笑,见证你的每一次成长。

目标消费群
年轻群体、白领一族

主要竞争者
维他柠檬茶,小茗同学

命题类别
■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■包装设计  ■H5移动交互  ■电商营销

建议列入事项
1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。
2.作品必须体现盼盼食品品牌logo,结合“盼盼”品牌属性创作。

命题要求阐述
作品可以使用青柠红茶目前的广告语“一款有态度的茶” 进行创意,同时鼓励发散思维,根据作品创意需求为青柠红茶创作一句有记忆点又符合产品属性的广告语,可与竞品PK(建设先了解一下竞品的广告语)。

【平面广告】
以年轻时尚的视角,来设计盼盼青柠红茶的平面推广创意。无论用于线上传播还是用于线下推广,无论你是PS、AI技术宅,还是超强手绘党,创造一款属于自己的青柠红茶,请围绕盼盼青柠红茶社交场景、有态度、陪伴感进行创作,注意文案的精准性。

【影视广告】
1.时长要求:10s-30s之间。
2.以病毒视频为主,可以短小精悍、直击心灵,也可以奇幻科技意识流,打造青柠红茶社交场景,要求能够在网络上造成二次传播,引发社会关注和讨论。

【微电影】
讲述你与盼盼青柠红茶的故事,用你的视角来定义青柠红茶,深挖 “一款有态度的茶”的内涵,拒绝无厘头和低俗创意,欢迎有剧情,有内容、有话题性,能够传递品牌态度,便于后期网络传播。

【包装设计】
1.礼盒包装:
以盼盼青柠红茶为主,并可搭配集团其他产品,结合中国传统节日(如春节、元宵节、中秋节等),及其它节日(圣诞节、双十一、愚人节),打造一款线上年节爆款礼盒包装。
2.产品包装:
a.以现有青柠红茶包装形式为基础,进行创新性包装设计。
b.结合青柠红茶产品品牌调性,打造赋予产品社交属性、网红属性的爆款产品包装。
c.包装尺寸:500ml瓶装:平面尺寸长228mm,高186 mm ;250ml纸盒装:高131mm,宽53mm,侧宽38mm。

【H5移动交互】
巧用文本叙事及技术,打造情感营销及流畅的互动体验为一体的好看、好玩、易于传播的H5移动交互广告,精准传播青柠红茶受众人群。

Logo及产品图片

   

   

   


官网/官微
盼盼食品官网:http://www.panpanfood.com
盼盼食品天猫旗舰店:https://panpansp.tmall.com

盼盼食品官方微信:

   

宣传片
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