策略单

命题单位


霸王(广州)有限公司

产品名称


1.霸王育发防脱套装(包含200ML育发防脱洗发液+55ML头皮营养液)

2.霸王育发液(升级版)(60ML) 

(二选一或全选)

广告主题


怕脱发,用霸王

品牌调性


年轻化、有趣、体现防脱梗

传播/营销目的


1.中草药防脱不是古老的、不是古板的、也不是等脱发了才使用的产品,中草药洗护是从洗、护、养三位一体出发。

2.在传承中药文化的同时,霸王品牌也是年轻的、有趣的、是拥抱年轻一代消费人群。

3.呼吁消费者保持一种健康的生活方式,让秀发回归本身,展现自然乌黑、亮丽浓密的东方秀发之美。

企业/产品简介


【企业介绍】

陈氏家族第二十一代传人陈启源先生出身于广东省罗定市中药世家。传承千年中华中药养生文化,霸王集团始终坚持“弘扬中药传统文化,传承天然健康生活”的发展理念。以中草药为主要原料,运用祖传秘方与现代科技相结合,不断开发、研制出深受广大消费者喜爱的养发、养颜佳品,为全世界消费者带来中药养生的全新体验!

当下90后已成为脱发主力军,霸王在配方、产品包装及营销上也在不断改变。签约毛不易成为霸王首席养发体验官;创新打造出“国内第一例”中草药拟人化IP漫画小说《药精奇缘》;携手《剑网3》、《昨日青空》、《流星蝴蝶剑》等其他IP进行跨界合作和联名款定制;打造《无患记》广播剧等等,霸王正在向年轻化和时尚化转变,中药防脱也玩出了新花样。

【产品介绍】

霸王育发防脱套装和育发液产品,是霸王品牌旗下的明星单品,属于专业防脱系列。

霸王育发防脱套装:针对头油过多引起的脱发,运用“三维平衡”养发理念,融合控油清润成分与超微粉碎提取技术,严选珍贵侧柏叶、白首乌、生姜、桐叶植物精油,为油腻稀疏的头发提供育发防脱护理方案。有助于改善头皮环境,焕发头皮活力,让头皮健康强韧,柔亮有光泽。

霸王育发液(升级版):驻留类洗护产品,属于国家特证产品,臻萃侧柏叶、何首乌、生姜、丹参、桐叶、人参、桑叶、川芎等多种植物育发精华,滋养毛囊、平衡头皮油脂分泌,改善头发生长环境,预防脱发和掉发。

目标消费群


隔壁的程序员小哥哥、暗恋的学霸秃头师兄、做广告策划的阿姨、做图出神入化的设计师老表、产后脱发坐月子的婶婶等一切有脱发烦恼的人群。

主要竞争者


其他防脱类产品及中药洗护产品

命题类别


平面广告   影视广告  微电影  ■广告文案 包装设计  电商营销

建议列入事项


所有作品需带霸王logo

命题要求阐述


【平面广告】

设计围绕年轻化防脱主题的户外广告或新媒体传播海报,主要适用于商圈、地铁线等广告投放,或微博、微信等新媒体传播。可以为全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品。

【影视广告】

从“怕脱发,用霸王”的角度延伸创作,可从多角度体现霸王防脱年轻化、专业化的品牌力量。风格不限,可以是嘻哈、搞笑、催泪等风格,一定要有观点和态度,便于新媒体传播。

【微电影】

以霸王30周年为切入点(1989年~2019年),拍摄具有品牌特色的故事片、情感片等。风格不限,但需触动人心或开怀一笑。

【广告文案】

以“怕脱发,用霸王”为出发点,创作一句或一段好玩的品牌文案:

1.品牌Slogan:要求简短、有传播力、深入人心。

2.短文案:可以特殊节日或电商大促节点切入,使用于新媒体传播。

3.长文案:品牌故事或产品推介,有趣、有感染力。

【包装设计】

为霸王育发防脱套装设计具有霸王品牌特色、年轻人喜爱的包装形象,包装不限、瓶型不限、容量规格不限、设计风格不限。

注意:包装设计仅限霸王育发防脱套装,优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

【电商营销】

为霸王品牌策划电商平台京东618大促节点营销方案,希望能充分利用新媒体等传播工具,不仅限于线上传播、线下活动引流、跨界营销联动等方式。

特殊奖项


除常规奖项外,所有学生都可以参加霸王单独设置的“霸王奖”,通过企业内部评审,获得丰厚奖金以及霸王总部实习offer,一件作品两次获奖机会,奖项设置如下:

  

Logo及产品图片

  

  

  

  

  

官方信息
霸王品牌官方动态信息可参考以下:

官方微信

  
官方微博
https://weibo.com/1324273001/manage

  
官方网站
http://www.bawang.com.cn/

网络电商
天猫官方旗舰店:
https://bawang.tmall.com/
霸王京东旗舰店:
https://mall.jd.com/index-644179.html

沟通QQ群:949127706

宣传片
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